近些年，媒体上三天两头有典型宣传的信息，其密度之稠、规模之大、手段之多，是历史上任何一个时期所没有过的。据中共党史出版社出版的《时代先锋———新世纪100位共产党员先进典型》一书载，从2000年1月到2004年12月的5年间，中央主要媒体集中宣传过的党员人物典型就有100个，其中，地方74个、军队26个；由中宣部组织宣传的79个，总政组织宣传的21个，媒体自行组织宣传的还没作统计。

　　如此典型宣传的态势，的确令人目不暇接，眼花缭乱。效果究竟如何？笔者今年以来利用下部队机会，在360名基层官兵中作了调查，从调查中不难发现一个现象：那些经宣传引起轰动效应、令受众铭心刻骨的典型身上，无不体现出鲜明的时代性、突出的先进性、广泛的群众性。这就启示我们，要把典型宣传好，第一位的工作就是按照这“三性”要求选择好典型。

　　鲜明的时代性

　　时势造英雄，英雄顺时势。先进典型、英模人物是时代的“产儿”，是时代需要的精神之花。如果离开特定历史时代孤立地树典型，典型就成了无源之水、无本之木，宣传报道就失去了意义。所以，我们选择的典型必须具有时代性，必须始终蕴含时代的气息、时代的印记、时代的特征。

　　衡量一个典型的时代性强不强，可以用两个尺度来衡量：一个尺度，是否反映了时代主旋律。另一个尺度，是否撞击了世人关注的社会热点焦点。典型的时代性越强，越容易为各级领导机关所接受，也越容易引起受众的广泛关注。对这一点我们感触尤深。2000年11月，我们在中央主要新闻媒体集中突出宣传了范匡夫的先进事迹，军内外反响强烈。2001年初，我们将范匡夫作为全国重大典型向总政宣传部推荐。当时，全军各大单位报到总政宣传部的典型有几十个。经过筛选，最后聚焦到两个典型人物身上，一个是范匡夫，一个是成都军区的骡马队长尹祥美，两人事迹都很过硬。尹祥美赶着骡马为戍边战士运送物资，14年走了两个“两万五千里”的路途，经历了一次又一次生死历险、人生磨难。从事迹的感人程度来看，尹祥美更容易打湿人们的眼眶。但把这两个典型放到当时的时代背景下掂量，便发现，范匡夫事迹的时代特色更浓一些。何以见得？这一年，我们党要隆重纪念建党80周年，迫切需要宣传体现当代共产党人崇高形象的先进典型，让人民群众在痛恨少数党员干部和国家公职人员以权谋私、权钱交易、权色交易的同时，也能透过范匡夫这样“清正廉洁、一身正气的好干部”，看到社会的光明面，进而坚定对党的信赖，对党的事业的信念。于是，总政宣传部和中宣部一致同意，把范匡夫作为建党80周年期间推向全国的重大典型。

　　突出的先进性

　　我们宣传典型是为了树立一个标杆、一个楷模形象，好让人们学习效法。在典型前面加上“先进”二字，就鲜明地告诉人们，这是一个值得我们学习的榜样。所以，典型典型，贵在先行，难在先进。我们选择典型，就是要看是否具有先进性，特别要注重把握这样几个鲜明特征：

　　一是信念坚定，对党忠诚。平时看得出来，关键时刻站得出来，危险时刻豁得出来，这是党员也是典型先进性的标志。当年，在白色恐怖的恶劣环境中，在艰苦卓绝的长征路上，在民族危亡的紧要关头，对党的信念决不动摇才是真正的共产党人。在新的历史条件下，能够经受住改革开放和市场经济的考验，始终信赖党忠于党，为党的事业发奋图强，就是真正的共产党人。

　　二是胸怀全局，心系群众。如：心系百姓的呼和浩特市委书记牛玉儒、万事民为先的湖南省委副书记郑培民、把一生献给“三湘四水”民众的湖南省计委以工代赈办公室主任龙秀清等。他们身上无不洋溢着共产党人的蓬勃朝气、昂扬锐气、浩然正气。这样的典型任何时候都会受欢迎。

　　三是勇于创新，奋发有为。创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的标志。我们要营造创新光荣、创造者荣耀的氛围，就要大张旗鼓地宣传报道社会各阶层、各行各业的创新型人才，如杂交水稻之父袁隆平、产业工人的杰出代表许振超、博士矿工康红普等。

　　四是廉洁公正，两袖清风。廉洁奉公是我们党的本质特征，也是先进典型必须具备的行为操守。这些年，我们党反腐败斗争的力度不断加大，不失时机在全党全社会倡扬清廉之风的同时，大力宣扬这方面的先进典型。选择“清正廉洁一身正气的好干部”范匡夫、廉政勤政的水利厅长汪洋湖等作为典型，就有很强的影响力、感召力。

　　广泛的群众性

　　什么是群众性？依我的理解，群众性是指群众的认知与效法程度，亦即群众认可不认可、信服不信服、可学不可学。一个人物能不能作为典型宣传，要看其群众基础如何，也就是群众对他的基本看法，他在群众心目中的印象乃至威信。我们不能祈望所有人对某个人都一致称道，但起码要有80%以上的群众投赞成票。

　　再说说事迹的信服程度。这里有两种情况需要注意：一种是事迹本身的真实性如何，有没有拔高，有没有掺水份，有没有虚假的成份。比如，为了使某个典型感人至深，或虚构情节、无中生有，或张冠李戴、移花接木，或添油加醋、任意拔高。这方面的教训太多了。一种是本人所为是否出于功利性，如果有这种心态，往往导致自己的正经事做不好，偏偏在某个“边门”走红。比如，上面提倡学习理论，他便夜以继日东抄西摘抛出数十万字读书笔记；上面表扬做好人好事，他会把本职工作丢到一边，一门心思谋划好事怎么做。把这样的人树为典型，只会起到误导作用。

　　最后说说事迹是否可学。一个人物的事迹经验具有普遍的指导借鉴意义，能为大家所学习、所效仿，也就是有可学性，才能作为典型宣传。近些年媒体宣传不少平凡岗位的典型，像多年如一日为乘客服务的公交车售票员李素丽，昼夜走街串巷保一方平安的户籍民警邱娥国，年复一年跋山涉水为乡亲们送信的邮递员王顺友等。他们的事迹感不感人？感人！他们的境界高不高？很高！但他们的事迹又是人们经过努力也能做到的。

　　我们讲典型的群众性，就是群众看得见摸得着的，他们本身就是群众中的一员。也就是说，典型的人格是崇高的、神圣的，事迹是突出的；典型本身又是现实的、平凡的，事迹又不是离奇的，而是可学的、能学的。

　　（作者单位：南京军区政治部宣传部）