军事题材电视连续剧《亮剑》是近年来军事题材影视作品中的又一精品力作；军事典型人物杨业功的宣传则是近年来军事典型宣传比较成功的范例。电视剧《亮剑》在中央电视台和地方电视台相继热播，不断刷新收视率纪录；杨业功的典型宣传则在军内外各界引起强烈反响，形成了人们感怀和追思杨业功的热潮。《亮剑》勾勒的是虚构的荧幕英雄，而杨业功典型宣传树立的是一个真实的现实英雄。虽然电视剧《亮剑》和杨业功的典型宣传分属军事文艺创作和军事宣传工作两个各自不同的领域，但从刻画人物的方法手段和引发热潮的传播效果来看，通过对这两个成功个案的分析比较，能给此起彼伏却急待出新的军事典型人物宣传带来一些有益启示。
    一、选择非模式人物使军事典型人物宣传出奇制胜
    电视剧《亮剑》是军事题材影视作品对我军领导干部人物刻画的一个突破。《亮剑》的男主人公李云龙是共和国第一代将军，却不是受众熟知的元帅大将，也不属于游击队式的基层群像。电视剧在叙述李云龙历经坎坷成长为一名军长的过程中，背景上出现了彭德怀、刘伯承、陈庚3个非常有名的人物，但这3个人都是作为李云龙的背景运用的，一点没有落入俗套，起到了很好的衬托作用。就选择主人公这一点而言，李云龙被《亮剑》选为第一主角与杨业功被选择成为新的军事典型人物有着异曲同工之妙，都能给受众耳目一新的感觉。
    以往军事典型宣传选择主人公的一定模式容易给受众造成一种思维定势，认为和平时期我军的典型无非是默默奉献乐于助人的雷锋、李国安之类的形象，或者是舍己救人抢险斗恶的王杰、徐洪刚之类的形象。这一方面说明过去成功的军事典型宣传在人们心中留下了不可磨灭的时代烙印，另一方面却反映出军事典型人物“一类事迹，几张面孔”的尴尬雷同。中宣部和总政治部选择杨业功作为军队的典型人物进行宣传，是一种大胆的尝试与突破。杨业功是导弹部队的司令员，具有将军的身份，这是过去宣传的军事典型人物中从未有过的。那么，选择一个将军作为典型来宣传会不会曲高和寡呢？从受众的角度分析，改革开放以来，人们的思想观念发生了很大变化，比较集中的表现是价值取向日趋多元化和个体意识不断增强，使原先典型宣传用一种模式代表整个社会价值取向，成为全社会践学楷模的功能变得不切实际。所以，一味追求军事典型人物出自大众来自基层已没有十分的必要。况且，即使是来自部队基层的典型，也会因为军人本身是社会中的少数人而失去代表全社会价值取向的可能。这次，杨业功作为军事典型人物在宣传初期便受到社会上的广泛关注，究其原因我们可以发现，这正因为将军司令是少数人，人们很难有机会去了解，才有了军事典型人物本来就应该特有的神秘感，而特殊人物的神秘感在军事典型宣传的初期是一种不可多得却常被忽略的潜在吸引力。杨业功典型宣传初期打出的“将军”牌、“司令”牌，甚至“导弹”牌，有效地激发了口味日益难调的受众的好奇心和探知欲，从而抓住了受众的眼球。只有当新推出的军事典型吸引了受众的注意力，军事典型宣传才有机会向更多的人讲更多的故事，从而获取更大的社会影响力和感召力。杨业功典型宣传的人物选择无疑是成功和值得借鉴的，可谓出奇制胜。
    当然，军事典型宣传单靠“神秘感”是不可能取得成功的，选择典型还必须考虑到时代性和先进性，不然就有哗众取宠之嫌，只是有关典型人物要代表时代性和先进性的探讨文章已经很多，并已经基本形成了一致，在此就不再赘述。
    二、抓住不寻常的细节使军事典型人物宣传真实可信
    要塑造英雄形象、刻画突出个性、宣扬崇高品质，没有一个个鲜活的事例来作支撑和说明是不可能完成的。只有将一个个鲜活的事例串联起来，才会让人们感到面前闪光的英雄人物是真实可信的。那么，鲜活的事例从何而来呢？一部分是来自主人公惊天动地的英雄壮举，更多的则是来自主人公日常生活中的细节。同时，英雄壮举也一定是由许多个细节构成的。所以，细节决定了树立英雄形象的成败。电视剧《亮剑》能把李云龙的英雄形象活灵活现地展现在观众面前，使观众与李云龙一起嬉笑怒骂，也是得益于该剧抓住了不寻常的细节。与搭档赵刚4次各不相同的喝酒戏表现了李云龙的重情重意；为救秀芹而攻打县城却向秀芹开炮的攻城戏，表现了李云龙的大义凛然；对田雨“总攻式”求婚的爱情戏，表现了李云龙的刚直坦诚；巧赴楚云飞“鸿门宴”的暗战戏，表现了李云龙的足智多谋等等，这些无一不是经过精雕细琢的“细节戏”。
    事实上，运用出彩的细节来赢得人们对英雄形象的认可绝不是“荧幕英雄”的专利，抓住军事典型人物过硬事迹的细节做文章，同样是军事典型人物形象的主要支撑点，并一直是军事典型人物宣传的强项。在杨业功的典型宣传中就不乏抓住细节的点睛之笔。如部属以目测确定指挥发射车停放位置，被杨业功发现后责问“差不多是差多少？差一丝一毫都不行”等语言细节；穿了１８年的腈纶秋衣和松紧带失去弹性的旧衬裤等衣着细节；写一手好书法、对“锐旅雄师”4个大字特别偏爱的品位细节；重病昏迷喊口号“一二一”的病状细节，以及病重期间执军人儿子之手吟诵陆游诗《示儿》的教子细节等等，都为深入挖掘典型人物的优秀品质和崇高精神提供了有力的支撑。
    细微之处见精神，细节之中显品格。抓住一个好的细节，哪怕只是人物的一个动作、一个表情、一句话，都可能较好地表现人物内心世界及精神境界，起到意想不到的宣传效果。不可否认，在军事典型人物的宣传中，细节刻画一直是被放在重要地位的，并且细节刻画的功力也可谓精巧细腻。但是，我们在典型人物具体细节点的选取上，面还可以宽一些，不仅仅反映优秀军人共性品质的细节点滴，而注重从军事典型人物主人公本身的个性特征上进行深入发掘。
    三、展现不一般个性使军事典型人物宣传卓尔不群
    近年来，随着军事热的升温，以红色经典为题材的影视作品不断涌现，红色传奇英雄再一次回到了人们的视野当中。李云龙作为最近的红色荧幕英雄，其骁勇善战、霸气十足的优点和不听指挥、脾气暴躁的缺点在《亮剑》中都表现得十分突出，尤其是李云龙亦正亦邪的农民式狡猾，与以往四平八稳的英雄形象形成了强烈的反差，是一个具有突破性意义和很强个性特征的人物形象。如果说李云龙的本质优点是这个人物的骨架，那么李云龙的个性缺点就是这个人物的血肉，更是《亮剑》人物刻画的亮点。观众们甚至就是来看李云龙怎么闯祸，怎么敢惹事，事后又怎么勇敢地担负责任的。卓尔不群的个性魅力，使李云龙的形象获得了最大程度的张力，从而赢得了观众的亲睐。从主人公的个性魅力刻画这一点来看，对比《亮剑》刻画李云龙的血性刚强和这次典型宣传刻画杨业功敬业清廉颇有耐人寻味之处。
    刻画典型人物的个性魅力，一直不是军事典型人物宣传的优势。诚然，军人的许多优秀品格都是相似的，如忠诚勇敢、乐于奉献、艰苦奋斗等。但是，如果军事典型人物身上的个性魅力被共性品格所掩盖，就很可能把军事典型人物宣传带入“宣传有强势而无强效，报道有声响却无反响”的窘境。杨业功典型宣传在许多方面都做得十分出色，但令人遗憾的是，我们在杨业功身上找到了邹延龄的执着追求、范匡夫的清政廉洁、李国安的鞠躬尽瘁，却很难看到《亮剑》给予李云龙的那种独特的个性展现。如果说“杨业功热”是表达了人们对英雄“不能至，心向往”的崇敬，那么“亮剑”热则更多地反映出人们内心深处对英雄的真实喜爱，喜欢李云龙的不仅是男人、军人、军事发烧友，还有许多穿梭于写字楼的白领精英，甚至还包括了很多年轻的女性观众。显然，受众已经把《亮剑》中的荧幕英雄看成了可爱的真实英雄。
    军事典型人物，既是杰出军人的代表，又是普通军人的一员。他们在不断奋进的征途上，有较高的认识能力和实践能力，既可能演出过“过五关、斩六将”那样的喜剧，也可能曾演出过“失街亭”、“走麦城”之类的悲剧。一个有过“滑铁卢”的英雄，往往比无往不胜的英雄更容易让人觉得真实、亲近而为之喜爱。在军事典型人物身上，我们应该试着挖掘一些具有两面性的个性特征，如耿直刚毅可能与主观武断相依，清政廉洁可能与不近人情相连，敏捷灵巧可能与轻率莽撞相伴。唯其如此，他们才是现实生活中有血有肉、可见可摸的真英雄。反之，“高大全”式的军事典型人物宣传的效果必然被削弱，使人们感到其主人公可敬而不可亲，可望而不可及，甚至还会使人对军事典型产生怀疑，并最终导致了把真英雄宣传当成了假英雄的尴尬局面。当然，这绝不是说宣传军事典型人物就必须给主人公写上一大堆缺点和毛病，只是在刻画人物个性特征上是不是可以更多地考虑从不同的角度和侧面，甚至从背面去烘托，以便让军事典型人物的形象更加立体多彩、可亲可近。总之，军队典型宣传是一个具有长久生命力的军事宣传手段。近年来的军事热也给正在苦苦探索并逐渐聚拢人气的军事典型人物宣传提供了新的机遇。担负起树立军人良好形象、提供人们精神楷模、弘扬主旋律的光荣使命，军事典型人物宣传在探索中前行，其任重而道远。
    （作者系南京政治学院新闻系研究生）