准确把握人物典型的宣传价值
———《卡德尔大叔的日记》成功宣传的回眸与启示
王庆厚
1月23日晚，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛等党和国家领导人与首都军民一起在中国剧院观看了2006年全国双拥晚会———《和谐花开神州美》。演出结束后，胡主席亲切会见了卡德尔·巴克，并发表了热情洋溢的讲话。翌日，中央各大新闻媒体以图文并茂的形式，刊发了胡主席会见卡德尔·巴克的新闻，把《卡德尔大叔的日记》这一典型的宣传推向了高潮，在社会各界引起了强烈反响和轰动效应。
《解放军报》突破以往全面收集材料、反复推敲再进行宣传的典型报道模式，紧跟事态发展，借助动态事件深化主题，层层揭示典型内涵，以其特有的方式、特有的风格、特有的关注，对《卡德尔大叔的日记》给予了特别的报道。这个典型报道发稿量大、持续时间长，形式多样，收效很好，丰富了典型宣传。去年12月中下旬，解放军报从社领导到总编室、政工部领导和有关编辑记者，夜以继日，跟踪卡德尔进京的活动行程，紧张忙碌地策划、采访写稿，尤其是董强、辛士红同志倾注了大量的心血和汗水。回顾总结《卡德尔大叔的日记》成功宣传的经验，对于今后准确判断、分析、把握人物典型的宣传价值大有启示。
启示一：要善于站在政治大局的高度，准确把握人物典型的宣传价值
宣传什么样的人物典型，对典型怎样定位，在什么时机推出，是典型宣传成败的关键。近年来，各家媒体对卡德尔的《解放军爱民日记》作过一些零星的宣传报道，在社会上产生了一定的反响。总部一位领导在给卡德尔·巴克的信中说：早在2003年，我在解放军报上看过关于您的事迹的报道，当时就给我留下了深刻的印象。近一段时间，通过各种渠道，我对您的情况有了更全面、更深入的了解，更觉得您是一位可亲、可敬的长者。去年“八一”过后，总政宣传部在策划2006年双拥晚会时，把这一重要题材纳入晚会节目。总政李主任批示，要把卡德尔的《解放军爱民日记》作为“双拥”晚会的重头戏，精心编排，确保质量。
人物典型宣传要讲政治、讲大局，要从政治大局上准确界定典型的宣传价值。认识的高度决定行动的力度，认识的深度决定宣传的力度。卡德尔的千余篇《解放军爱民日记》，不仅仅是解放军为民办实事、做好事的简单汇集，更重要的是人民军队始终忠于党、忠于人民、忠于祖国、忠于社会主义的历史见证，是人民群众永远热爱党、热爱祖国、热爱人民军队的历史见证，是少数民族群众在党的领导下不断走向繁荣富裕的历史见证。
主题是典型事迹及其思想内涵的高度提炼与概括，是典型宣传成功与否的关键。这个主题越有政治性，越有针对性，越有指导性，其宣传价值越大。而典型主题的提炼，要靠扎实采访和深入思考，不能凭空捏造，也不能主题先行，更不能乱贴标签。否则，这个典型宣传即使轰动一时，转眼也就烟消云散。
鉴于这样的认识，我们军区政治部先后3次派人深入库车综合仓库和栏杆村，对该典型进行考察论证。考察人员经过10多天的工作，一致认为：卡德尔自发坚持39年记录《解放军爱民日记》，突出彰显了一个鲜明的时代主题：共产党好、解放军亲，饱含着边疆少数民族群众对我们党、政府和人民军队的一片衷情，凝聚着军爱民、民拥军的浓浓情谊，体现着边疆地区军政军民团结和民族团结的和谐氛围。一个年过古稀的维吾尔族老人，如果没有对党的无限忠诚，没有对子弟兵的深厚情谊，就不会执著地把日记坚持记39年。宣传卡德尔的《解放军爱民日记》，就是宣传子弟兵与维吾尔族同胞同呼吸、共命运、心连心的鱼水情谊，就是宣传军民携手共建社会主义新农村、共赴小康社会的伟大实践，就是宣传党的军政军民团结、民族团结的方针政策。中宣部新闻阅评小组在评价军报对这一典型宣传时认为，“军爱民，民拥军的典型很多，但在新疆这个特殊的民族区域，出现卡德尔老人与驻军仓库官兵延续了39年的故事，仍让人感动不已。解放军报之所以在岁末年初大事多、版面十分紧张的情况下，投入这么大的精力，这么多的版面，精心策划，着力宣传好这个使军队感动也使广大人民群众都深深感动的典型，足见他们的新闻眼力和政治敏感性。”
启示二：要善于站在民族团结的高度，准确把握人物典型的社会价值
卡德尔这个先进典型人物之所以被广大官兵和人民群众交口称赞、广为传颂，是因为他身上具有特殊的地域特征和鲜明的社会意义。新疆是一个拥有47个少数民族的地区，军政军民关系大量的、经常的表现为民族关系，军政军民团结实质上就是民族团结。在少数民族地区，宣传少数民族典型，要站在军政军民团结和民族团结的高度，把握典型人物的社会价值，是《卡德尔大叔的日记》这一典型宣传的又一重要启示。
回顾《卡德尔大叔的日记》典型宣传的全过程，我们不难发现，不论是自治区媒体，还是中央媒体，都始终抓住了“军民团结、民族团结”这条主线。血肉相连的军民团结，决不是简单的1+1=2的关系，其意义，也决不仅仅是你帮帮我、我帮帮你，它能形成一种排山倒海、战无不胜的精神力量，而这种精神力量，又能够转化为建设社会主义和谐社会的物质力量。
事件的动态发展考验了新闻记者的快速反应能力，各级对宣传《卡德尔大叔的日记》的重视程度，更是触动了采编人员的政治头脑。卡德尔老人进北京参加双拥晚会一事，引起了中央各大媒体的关注。1月16日，总政宣传部专门组织中央新闻媒体的领导，召开了“库车综合仓库与栏杆村开展双拥共建、促进民族团结先进事迹采访暨宣传协调会”。从此，有关卡德尔的新闻也由此前的静态走向了动态，《卡德尔大叔的日记》在中央媒体的宣传拉开了大幕。
解放军报敏锐地意识到，在新疆这个多民族地区，宣传好卡德尔这一典型，对于激励广大官兵热爱边疆、热爱各族人民，进一步促进军政、军民和民族团结，维护边疆的社会稳定，促进构建社会主义和谐社会，具有十分重要的意义。于是，迅速组织记者在新疆、北京两地同时采访和连续的动态式报道。从1月17日至25日，9天时间，军报刊发新闻稿件14篇、文化副刊文章2篇。稿件突出现场感、亲历性，力求原汁原味，朴实精练，并注意卡德尔老人在北京的活动与他家乡栏杆村的互动、新闻版与副刊版的配合。同时，注意强化图片宣传的功能，增强宣传的视觉冲击力。如头版头条刊登的《“共产党好，解放军亲”———胡锦涛会见维吾尔族老人卡德尔侧记》、一版配《卡德尔喜登天安门城楼》消息而发的老人与记者在金水桥上的合影，以及1月20日以《特别的日记特别的情》为题刊登的体现军民共同维护边疆民族团结真情的三分之二版的图片，都大大增强了这一典型的宣传效果。
许多新闻同行评价，解放军报对卡德尔这个典型的宣传，解放思想、大胆创新，注重贴近性和深刻性的统一，追求完成宣传任务与推行新闻改革的一致性，开了重大典型宣传的先河。
启示三：要善于站在时代发展的高度，准确把握人物典型的时代价值
典型宣传要注重思想性，坚持用与时俱进的眼光，充分挖掘先进典型的思想内涵，精心提炼蕴含其中的时代精神，提升新闻宣传的高度，其根本点集中典型所体现的时代性和先进性。这直接关系到所具有的时代意义和社会价值。从这一点看，《卡德尔大叔的日记》的宣传，就是站在时代的高度，符合时代的需要，体现了强烈的时代精神，具有深刻的时代内涵。
典型是时代的产物，典型的生命力来自于它对时代的影响与引领。一个好的典型，会对所处的时代产生良好的社会效应，会产生经久不衰的生命力。新疆于田县维吾尔族农民库尔班·吐鲁木，年轻时遭受封建地主的剥削和凌辱，解放后，他分到了土地和房屋，过上了幸福的生活，萌发了要骑毛驴去北京见毛主席的心愿。时任自治区党委第一书记的王恩茂鼓励他好好生产，表示设法满足他的愿望。1958年6月，库尔班·吐鲁木作为全国劳动模范来到北京，受到毛主席的亲切接见，实现了他一生最大的心愿。近半个世纪过去了，毛主席接见库尔班·吐鲁木的故事一直在中国大地上流传。
1月23日，胡主席会见卡德尔，并紧紧地握着卡德尔老人的手亲切地说：“39年来，您写下千余篇日记，真实记录了解放军的爱民行为，充分体现了人民群众热爱党、热爱祖国、热爱人民军队的真挚情怀，为加强军民团结、民族团结作出了积极贡献。”这既是胡主席对卡德尔的最高赞誉，也是对新疆各军民的亲切关怀和巨大鼓舞，是进一步加强军民团结民族团结的行动指南，是不断促进边疆稳定和发展的强大动力。正如一位社会学家所言：卡德尔大叔的日记，其实是一本很值得研究的地方志，它记录了栏杆村39年的变迁史。
典型报道，是唱响时代主旋律的重头戏，起正确引导社会舆论的重要作用，能感染人、激励人、鼓舞人，是帮助人们全面认识社会的一个重要方法，也是充分发挥典型示范引导功能，激励人们以典型为榜样，弘扬社会正气，推动社会进步，引导群众同心同德、团结一致，共建社会主义新农村的一个重要途径。毛主席接见库尔班·吐鲁木，教育鼓舞了好几代人。胡主席会见卡德尔·巴克，也必将对促进军政军民和民族团结、建设和谐社会产生深远影响。
由于《卡德尔大叔的日记》这一典型的定位符合时代需要，宣传的主题紧扣中央民族会议精神，紧新时期民族工作大局，紧扣边疆军政军民团结和民族团结，同时，因其主题具有深刻的时代精神和思想内涵，才使得该典型宣传后，在全社会产生了热烈的舆论反响和良好的效果。
启示四：要善于站在双拥工作的高度，准确把握人物典型的导向价值
开展拥军优属、拥政爱民工作，加强军政军民团结，是我党我军的一个优良传统，也是我们的一个重要的政治优势。无论是在我们党领导人民夺取政权的革命战争年代，还是在巩固政权、发展经济的和平建设时期，军政一致、军民团结都显示了伟大的力量。
一个典型就是一面旗帜，一个典型就是一根标杆。宣传一个典型，就是树立一个榜样，倡导一种精神。典型宣传要坚持以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的情操塑造人、以优秀的作品鼓舞人。双拥工作的先进典型也不例外。在少数民族地区宣传双拥典型，把握典型的导向价值显得尤为重要，这是《卡德尔大叔的日记》成功宣传的又一启示。
《卡德尔大叔的日记》的成功宣传，对教育、激励、感召各族人民倍加重视双拥工作，倍加维护边疆稳定，倍加热爱子弟兵注入了新的活力，为当地的双拥共建工作产生了巨大促进作用，为推动新疆的双拥工作向更高、更深、更实的方向发展提供了强大的精神动力。
现在，卡德尔·巴克的家乡栏杆村，已被确定为“军民共建典型”，一曲优美的双拥共建乐章在这里奏响。不久的将来，一个“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的社会主义新栏杆村将出现在“女儿国”的边缘。
（作者单位：新疆军区政治部宣传处）
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