大主题 巧策划 软着陆
———评军报关于建设节约型社会报道特色
左庆莹
自2005年6月27日胡锦涛总书记在中共中央政治局第二十三次集体学习时强调“要加强节约能源资源的宣传教育，开展形式多样的节约能源资源活动，提高人民群众特别是广大青少年的能源意识和节约意识，努力使节约能源资源成为全体公民的自觉行动”以来，全国各大媒体都广泛开展了一系列关于“节约能源资源”的报道。《解放军报》作为中央军委机关报，在这方面做了很好的宣传。纵观军报从去年6月开始的关于“节约能源资源”的报道，大致有以下几个突出特点。
大主题，增强报道的主体感
“强本而节用，则天下不能贫。”勤俭节约是中华民族的优良传统，也是我军的传家宝。与以前不同的是，这一次党中央提出的“建设节约型社会”的重大战略决策有着深刻的历史背景。随着经济快速增长和人口不断增加，各种资源不足的矛盾越来越突出。如果我们不积极开展勤俭节约活动，就无法集中财力物力保障军事斗争准备，也更难实现军队现代化建设的跨越式发展。
正是基于这样特殊的社会背景和军队本身的历史使命，军报确立了宣传的大主题，以更好地体现中央的重大决策，推动节约风尚在军营里的形成，把节约变成全体官兵的自觉行动。在不同日期的不同版面，军报都以各种新闻报道的形式去体现“建设节约型社会”的思想。除在一版二版等新闻版刊登这方面的言论、消息和通讯外，8月3日第四版时事新闻中《建设节约型社会
落实科学发展观》以地方政府的做法表现全国上下都在掀起节约活动；8月3日第八版“读者之友”的《战友，请养成节约的习惯》用一种交谈的口吻，以我们平日生活中不易引起重视的物品为切入点，潜移默化地教育了广大官兵。而更为重要的是，这种形式，寓教于“活”，引起了读者极大的兴趣，起到了较好的宣传效果。另外，8月3日第十版的《“科学发展观———资源节约与可持续利用”知识大赛》、8月24日第八版的《我为军营节约献一计》、8月9日第七版的《节约是一种责任》等或以知识竞赛的形式，或以小技能交流的方式，丰富了整个节能报道的形式和内容，使得整个报道不仅局限在单向传播上，同时引入许多读者的参与，增强了互动性。这种多种形式和表现手段的运用，使得报道更为立体和形象，达到了良好的宣传教育目的。
巧策划，体现报道的贴近性
过去我们因为穷而节约，现在富了更要节约。因为在我国经济高速发展的背后，是高消耗、高浪费的粗放型发展模式，这明显与可持续发展道路的理念相违背。为搞好“节约型社会”的报道，军报以策划，使其更具贴近性。
一个节约型社会的建立，是需要广泛调动社会各个阶层的积极性和主动性的。基于这样的认识，军报把报道的突破口放在了细小环节的表现上。8月24日第八版的《我为军营节约献一计》，以读者来信的方式，从不同的细小侧面去表述，节约资源就在官兵的一举一动中。此文从洗衣机、厕所、洗漱、空调、电视机、冰箱、纸张、燃油、炊事班，这些每天都与部队广大官兵打交道的事物谈起，每一件事都以独立的小故事告诉大家———把洗衣机的水位定低些可以节约水，在厕所的水箱里放一块砖或一只装满水的大可乐瓶可以减少每次的冲水量，选用节能灯可以减少用电量的3/4，汽车保持在每小时80公里的速度比较省油……类似的形象化、生活化的表述，使得整个文章就像是与读者面对面的拉家常，有利于受众的接受。
这些报道，不仅从细小问题的角度出发，更为可贵的是拿出具体可行的“药方”，贴近读者，贴近生活。
软着陆，凸现报道的人本观
虽然党和政府把节约提到了一个国家战略的高度，但具体说来，它还是与我们日常生活休戚相关的。因此，军报相关报道在凸现人本观的同时，报道内容客观软着陆，人们从平时的一举一动，到一个人思想意识和道德修养进行评述。生活中，我们消耗的每一滴水，每一度电，每一粒粮食，既是资源，也是劳动的结晶。所以从本质上讲，有效地、合理地、节约地使用和消费物质财富，同样是对劳动的尊重。从这个意义上讲，节约既是一种良好的自我修养，同时也是社会公德的体现。为了表达和宣传这样的思想，军报分别在2005年9月9日第七版刊登了《节约是一种修养》，9月21日第十二版刊登了《节约是一种责任》，以评论的方式为广大读者从精神世界去营造和培育节能意识。
在《节约是一种修养》中，作者从思想道德境界和社会公德出发，从党员干部的政德和形象出发，寓事于理，促使人们从思想深处扭转粗放型增长的落后观念，形成科学发展观，提高忧患意识和节约意识，使资源节约成为个人的自觉行动。
建设节约型社会，既然已经被确定为国家的长期性战略目标，相关的宣传报道也必须是长期而持久的。而这些报道，上联国家利益，下又与普通官兵的日常生活密切相连，只有在报道中切实做到“善谋大局，着眼细节”，才能取得良好的实效。
（作者系解放军南京政治学院军事新闻传播系学员）
|
|
