先进典型是人民大众的榜样；出色的典型报道，是新闻传媒的旗帜。传媒应该加强典型报道，但更应注重典型人物的宣传绩效。

　　什么是宣传绩效？宣传绩效就是典型人物报道在一段时间内宣传效果和成绩的综合评测。当今，一个典型人物的宣传绩效，往往是衡量一次典型报道成功与否的重要依据。如何让受众知晓典型人物，关注典型人物，理解典型人物，喜爱典型人物，使典型报道更能吸引人、更具生命力、更有时代意义，是我们新闻工作者追求的目标。我们如果留心就可以发现，让典型人物报道充满“诗情画意”，往往能起到事半功倍的效果。

　　以“诗情画意”写典型真实情感，提高典型的公信力

　　所谓“诗情画意”，即像诗和画一样有优美感人的意境。中国的古代文人很早就有追求以诗画般的意境撰写文章的传统。我们的典型报道在写作中如果能巧妙地展现出像诗和画一样优美感人的意境，那不但可以写出典型的真实情感，更可以进而提高典型的公信力。

　　例如报道全军典型人物尹祥美的《生死行程六万里》，就是讴歌人间亲情的、用诗画般意境打动人的佳作。文中这样描写尹祥美的妻子重病撒手人寰后的情景：“抱着妻子的尸体，尹祥美哭得死去活来。”处理完妻子的后事就要归队，4岁的女儿哭喊着不让他走时，“尹祥美的心都碎了。他慢慢吻干女儿的眼泪，把她托付给未成年的弟弟，狠狠心走出了家———未转身，已泪流满面……”古人云，感人心者，莫先乎情。文章报道尹祥美的言行举止，字里行间凄凄切切，仿佛一首悲怆的诗歌。这充分展示了这位边关军人内怀柔情的真实形象，以真挚的情爱和父爱编织了一幅凄美的情感画卷，深深打动了读者的心。

　　对典型人物真实情感的挖掘不是简单的过程，因为典型人物既不是供人瞻仰的菩萨，也不是给媒体炒作的玩偶。典型报道要体现可信度，就得让典型人物生活化，反映他们本来的复杂性，努力写出人情味，以“诗情画意”展示他们内心。对于典型宣传也要防止“虚情假意”，因为新闻必须真实，这是新闻的本质属性所决定的；也不要强扭角度，因为只有客观公正地评价和反映事实，才有助于形成真实感，从而“可信”。所以，我们要以“诗情画意”还典型的“血肉”，突显典型的真实性，提高典型在读者心中的公信力。

　　以“诗情画意”还典型个性特色，提高典型的生命力

　　笔者关于典型人物宣传绩效调查的结果还显示，有大约65%的官兵认为：“现在的典型报道缺乏对典型人物个性的刻画，千篇一律，不耐看。”的确，缺乏个性的典型人物就好比是一个模子做出的课桌，虽然规规矩矩，但放眼望去，一模一样。这样套路化、模式化的典型别说让人们去主动学习，恐怕要记住都很困难。

　　我们宣传一个典型，要看看这个典型有无独特的地方。在信息爆炸的今天，没有个性的人物报道是很难有生命力的。有生命力，典型才有价值，才能经得起实践和时间的检验；否则，典型就可能是昙花一现。而运用诗画的意境给典型“化妆”，是增强典型人物个性特色的方法之一。

　　我们知道，江永红的人物报道很善于刻画主人公的个性。以《孙铁锤传奇》为例，作者一开头就是一段有诗歌韵律般的描写：“志愿兵孙铁锤，黑乎乎，壮实实，一口河南腔，今年整40。”几句下来，孙铁锤这个人物形象便深入人心。作者还巧妙地将反映孙铁锤事迹的13个事件组合在一起，不但给人以诗歌的节奏感，而且让人仿佛置身于一幅泼墨的肖像画前：人物的动作、神态俱全，其传奇色彩也自然而然地展现出来，让人看了大呼过瘾，过目不忘。

　　因此，追求以诗情画意还人物典型的个性灵魂，在刻画典型时尽可能避免人物“大众脸”，才有可能让新闻作品流露出如同“盐溶于水，食之有物，视之无盐”的情感意境，提高典型的生命力。

　　以“诗情画意”树典型人物形象，赋予典型时代精神

　　曹丕在《典论》中说得好：盖文章者，经国之大业，不朽之盛事。优秀的新闻作品，同样能够成为时代的旗帜、前进的号角和历史的碑铭。但是现在的典型报道作品往往显得枯燥，死气沉沉，这很大程度上是由于作者对典型的指导性把握能力不足所致。成功的典型报道善于将典型人物的事迹诗化、图化；除了通过真实客观地叙述人物事迹，传达政治理念和思想观点之外，还在人物情感描写上下功夫，将人物置身于特定的环境与事件之中，做到人以事显，事因人生，环环相扣，犹如诗画，从而使作品有活力、有人气，思想观念才更易传达。

　　诗歌、国画这些中国传统文化的瑰宝，不仅熏陶了中国历代读者的审美情趣，而且影响了包括典型报道在内的新闻写作思维和艺术取向。如果我们巧用“诗情画意”改变固化的典型报道思维，必将有助于塑造出活生生的时代先锋形象。