版面，是对报纸内容的编排布局。透过版面，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。版面是无声的语言，办报者通过版面强化办报宗旨，突出宣传思想，和读者进行交流。随着时代的发展，人们的生活方式和审美趋向都有了很大的变化，报界对版面形式与新闻内容的关系有了更明确的认识，并对版面设计进行了广泛的探索。以下是笔者对报纸版面设计的几点思考和心得。

　　版面需要创新

　　随着排版技术和印刷技术的革新、现代媒体竞争和报纸内部竞争的加剧，读者的口味也应时而变，报纸要想在争夺读者的竞争中获胜，不仅要在新闻本身的质量上下功夫，还必须高度重视整体版面风格的创新，增强版面的吸引力。版面创新不仅包括对版面要素进行创造性的布局和编排，还包括对其他类型的传播媒介的拿来与借鉴。

　　兵无常势，水无常形。版面的布局和编排没有固定的公式，任何一种版面编排方式无一不是编辑人员为了提高新闻传播的有效性，通过对版面空间和版面元素灵活运用而创造出来的。当然，与时俱进的版面设计理念并不仅仅是新闻加艺术的关系，不是艺术情感的渲泄和给报纸穿上摩登的外衣，而是建立在视觉承载、阅读规律和市场营销之上，是对报纸信息传达、整体形象、文化品位的完整设计。

　　创新需要勇敢打破不适应时代要求的版面理念，追求读者视觉感受和版面编排的结合点。在现代报纸的版面上，一些版面处理以老眼光看明显“犯忌”，还有一些版面根据内容需要有意“触雷”。比如横题已经成为现代报纸版面主流，有的报纸甚至彻底取消竖题，以其标新立异与大方得体，很快得到了读者的认可。再如碰题，过去曾经是版面编辑刻意避免的，为之甚至不惜增删稿件内容，而现在的媒体已不受“碰题”的束缚，当碰则碰，通过字号大小和标题间距区分。

　　他山之石，可以攻玉。报纸在其发展过程中，不断受到其他新生媒介的挑战，从新闻杂志的风靡到电子广播的兴起，从电视媒介的广泛覆盖到互联网的蓬勃发展，报纸被迫一次次重新定位。但它并没有像专家预计的那样走向死亡，反而通过借鉴其他媒介的优长，像不倒翁一样被压倒后又一次次重新站立起来。

　　现代报纸一般在头版设计导读，使读者快速定位，免去将一份厚报从头翻到尾的痛苦，这与杂志的封面语言很接近。版面量大的报纸流行化整为零，分成“新闻”、“文体”、“生活”等几大板块，这在一定程度上是吸收了广播的营养。广播节目是由一个个栏目组成的，是细分听众的结果。如今人们长期与电视相伴，习惯于被画面和色彩的包围。报纸的优势在于通过摄影图片将最美的瞬间凝固在方寸之间，不仅满足了读者形象地获取信息的要求，还带给他们美的享受。互联网信息链接的方便和信息呈现方式的多样性也给报纸版面带来了变化。互联网每个大的板块的首页往往有一个“橱窗”，涵盖了板块内的重要内容；许多报纸还充分利用各种版面元素，如文字、图片、表格、资料等共同构建一个报道，制造出“多媒体”的印象。

　　留白则是报纸版面设计引入书法绘画技法形成的一种有效手段。我国传统书画在构图上讲究“密中有疏、疏中有密”、“计白当黑”，使作品“虚实相生”。版面在一定程度上也是一种平面构成艺术，通过巧留白，使版面显得清晰悦目，具有呼吸感。有人对报纸留白做过形象的比喻：“读者在密密麻麻的版面上看到空白，有如一个疲倦的摩托车手穿过深长的山洞后瞥见光明。”

　　风格需要统一

　　所谓“统一”，既是指一张报纸内容和形式的统一，又指各个版面整体风格的一致，还指一张报纸风格的相对持续性。如今报纸种类繁多，各报风格不一，可谓千报千面，但在同一张报纸上，读者却不喜欢一报千面。每一张报纸都应该形成自己独特的、长期秉持的版面风格。

　　内容与形式的统一是创造版面美的前提。近年来，我国报纸版面设计不断革新，然而，一些报纸版面却矫枉过正，片面追求形式，过分注重“包装”。一些版面仿佛为形式而形式，造成内容与形式相脱节，这已成为当前报纸版面设计中一个不容忽视的问题。

　　一张报纸的各个板块不应各行其是、特立独行，恰恰相反，个体风格应服从报纸的整体风格，做到既变化多样又和谐统一。如今，技术进步使编辑对版面要素运用几乎达到了随心所欲的地步。报纸加厚以后，一些报纸各个版面之间缺乏风格的统一性，各自为政、各搞一套，形不成报纸的整体版面风格。有的报纸版面形式多且杂，版面色彩重而乱，这些看似“抢眼”的做法实际上影响了版面秩序，增加了不和谐感。版面上各种要素的统一不仅是方便阅读体现秩序感的需要，也是产生视觉美感的需要。

　　版面创新是对传统编排规则的突破，但这并不等于可以在版面风格上朝令夕改，让读者无所适从。版面风格是由报纸的性质、读者对象、地域特征等决定的，它不仅表现为内容的独特性，而且表现为形式的独特性。版面风格的形成与延续是大报的基本特征之一。当前的一些报纸版面，存在着风格不稳定的问题，有的版面设计缺乏明确定位，不考虑自己的性质特点，盲目仿效，显得不伦不类；有的版面今天庄重，明天泼辣，时而采用传统版式，时而采用新潮版式，让读者无法把握。

　　版面风格的统一是形成报纸个性的前提，没有个性的版面就像一张毫无个性的脸。好的版面设计能刻画一张报纸的生动表情和个性风格，能让读者在众多的报纸面孔中，不用看报头，一眼就知道报纸的名字、版面的名字。

　　突出视觉中心

　　人类的视觉不像雷达，无法同时捕捉聚焦几个目标。好的美术摄影作品，都有一个视觉中心。欣赏者拿到作品后会迫不及待地将视线停留于画面的视觉中心，之后才将其移开统览全局。也就是说，内容再充实、画面再丰富的版面，读者拿到后也只能首先聚焦一个视觉中心，这个视觉中心刺激着读者的视觉生理和视觉心理，牢牢勾住读者的眼球。经营这个视觉中心是版面编辑的工作核心，加大对其编排处理力度，关系到整个版面的“含金量”，关系到版面成败。

　　视觉中心像足球场上的核心球员，有时候一支球队的打法往往是围绕一个或几个核心球员部署的，版面往往也是围绕视觉中心布局的。无法想象，一支球队中人人都是核心；同样无法想象，一个版面，每篇稿件都是视觉中心。倘若标题无长短、字号无大小、组合无主次，这样做既无法吸引读者注意，更体现不了编辑意图。值得注意的是，视觉中心并非孤立存在，而是与整个版面融为一体的；正如核心球员必须和其他球员密切配合才能充分发挥作用。有了核心的球队就像有了灵魂，版面的灵魂在于主次分明，具有明确的指向性。

　　视觉中心并不一定固定在报纸的头条或报眼处，有时报纸头条、二条会让位给会议和领导人的活动。报纸的腰线上下往往也是读者关注的区域，在这里安排版面的视觉中心，可以改变版面上部大标题、长消息，下部小标题、短消息，报纸头重脚轻的不良版式。视觉中心往往只重点处理一篇有重大新闻价值的稿件，或将同一主题的数篇稿件组合成一个板块，以大照片、大标题、粗线条分割的办法给读者以强烈的视觉感染力、穿透力和震撼力。除依仗新闻自身“抢眼”外，版面编辑往往采取配图、添加相关链接等增加报道厚度，让读者充分享受一场视觉和味觉的“盛宴”。标题是构成视觉中心的重要元素，大字号和粗字体分外醒目，容易跳入读者眼帘。标题大起来，就需要编辑在准确简练、生动新颖、通俗易懂上下功夫，做到“大而有当、题有所值”，不浪费版面和哗众取宠。同时，视觉中心的经营也不一定贪大求全，不一定要处理得过于花哨，否则容易使读者厌倦或转移对新闻本身的注意力。

　　现代传媒的发展使报纸携读者进入了“读图时代”，读者似乎越来越“懒惰”，当需要信息时，他们不再说“告诉我”，而是说“show（展示）给我”。新闻照片作为一种直观可视的形象性新闻，其地位不可替代，其作用与日俱增。重要照片上版面头条，已屡见不鲜，照片占四栏、五栏、六栏乃至通栏都已出现，具有突出新闻价值的图片足以单独构成一个版面的视觉中心。

　　简洁易读为好

　　按照经济学的观点，报纸这种产品的需求方———读者也是“理性经济人”。所谓理性经济人，就是说他订阅一张报纸付出的成本要少于或等于他得到的收益。读者付出的成本既包括“订”———订报的支出，也包括“阅”———读报花费的精力和时间。因此，对报纸的供给方———办报人来说，提高报纸的有效信息量，同时降低读者获得这些信息所付出的成本，是吸引读者的关键。

　　大众传播学理论将新闻传播的过程，即从记者采写到读者接受的过程，解释为编码和译码的过程。这一过程中的“噪音”影响受众对信息的理解，因而过程越简短越好。

　　以上理论落实到具体的版面设计环节，就是要遵循“简洁易读”原则，获得更好的传播效果。

　　还是以足球为例，一支成功的球队往往技战术简单明快，或高举进攻旗帜，或着眼防守为主，或强调技术，或高举高打，才能最终形成自己独立的风格。从报纸版面的构成要素看，其设计风格不能过于求变，各种要素不能过于求多，版面的色彩也不能过于繁杂。现代版面设计基本上舍弃了甩来甩去的走文、繁琐的花线、变来变去的字体、可有可无的花网，转而追求明眉（大标题）、大眼（大图片）、细腰（小文章）、有型（轮廓分明）、阳光（色彩明快）的清新直率之美，让读者在短时间内即能一目了然，提高了单位时间的读报效率。

　　强调战术素养的球队前锋、中场、后卫三个“板块”职责明确，共同形成铁板一块，进可攻、退可守。现代报纸版面的板块式趋向明显。广义的板块是指内容相近的报纸版面的集合，这里所说的板块是指狭义的板块，即版面由一个个内容不同的方块组成，由围框或空白分开。这种方块可以是一篇文章，也可以是包括正文、资料、图片在内的一个专栏。板块式版面具有“整体大于部分之和”的优势。如果将一组意义相关、相近或相反的稿件散拼在版面上，它们无法形成合力；反之将其组合在一个方块之内，就可能产生一种文意之外的新信息，甚至出现一加一大于二的效果。板块式版面还具有简洁而规整的美感，不会发生串行和误读，正好适应了读者快节奏的阅读需求和返璞归真的审美需求。

　　每一个球员都有自己最擅长的相对固定的位置，让前锋打后卫偶尔客串可以，时间久了特长就发挥不出来。版面设计理论中有一个“包豪斯学派”，该学派从上世纪50年代推出的“静态式版式”流行至今，并逐渐成为当今西方报纸版面设计的主流。“静态式版式”，即每一天的版面设计风格乃至设计形式均保持一致，从而形成了相对固定的“信息陈列区”，读者阅读这样的版面，能快速寻找到自己需要或感兴趣的信息。有的报纸进一步固定了各栏目在版面上的位置，甚至连标题的字体、编排的格式等都一一设定。

　　简约、板块、静态式版式引入了现代工业生产的部分理念，不仅能节约读者成本，也能节省报人成本。版面编辑的工作程序大大简化，无需为每天的版面出新绞尽脑汁，无需为稿件的调换“大动干戈”，从而有更多的时间编选稿件、制作标题、配置资料。最后需要指出的是，在报纸版面的演变过程中，创新是永恒的主题，而简约、板块、静态式版式设计看似缺少变化，其实也是适应时代要求进行版面创新的产物。在具体工作中，版面编辑需要发挥主观能动性，把握时代脉搏，洞悉读者心态，掌握各种版面理念和编排手段，努力为报纸形成独特的版面风格。

　　（作者系北京大学新闻与传播学院在职硕士研究生）