重大典型报道是主旋律报道的重要组成部分，对于弘扬社会正气、讴歌时代精神、指导推动工作，有着十分重要的作用。如何把重大典型报道做精彩，增强吸引力感染力影响力，一直是业界致力探索的一个问题。根据中宣部和解放军总政治部的统一部署，2005年7月份以来，中央主要新闻单位对二炮某基地司令员杨业功的的先进事迹进行了多波次、大规模的集中宣传，在典型定位、主题提炼、报道形式等方面做了许多有益的探索，给人以“清风拂面”的感觉，对重大典型报道带来了许多有益的启示。

　　同频才能共振

　　[问题]对重大典型的宣传报道，许多媒体也很卖力，时段、版面安排都不错，但受众并不“买账”。究其原因，一个重要方面就是典型报道的主题立意并不符合受众的所思所求。

　　[实践]杨业功是新时期保持共产党员先进性的典范，是我军新型指挥员的杰出代表。应当说，他的事迹非常过硬，不管为官、从政，还是自律、家风等，都可圈可点，很有报道价值。但作为军队的典型，我军的高级指挥员，导弹部队的司令员，人们更加关注、更想知道的，是在军事斗争准备任务十分繁重，台海局势充满变数的情势下，部队能不能打得赢，我军的高级指挥员指挥现代战争的能力素质如何，二炮导弹部队的战斗力怎么样？典型报道只有抓住了这些问题，才能抓住受众，赢得认同。因此，在确定典型定位、提炼报道主题时，各媒体紧紧围绕履行新世纪新阶段我军的历史使命，突出宣传杨业功“使命重于生命，责任重于泰山”的责任感紧迫感，宣传他殚精竭虑抓战斗力建设的感人事迹。人民日报采写的《导弹司令杨业功》、《本色将军》，解放军报采写的《导弹司令的传奇》、《导弹司令的生命之光》，光明日报采写的《将军舍命为打赢》，经济日报采写的《功，就在为了让祖国安全》等报道，使用最多的词汇就是“使命”、“职责”、“打赢”。杨业功先进事迹报告团到全国10个城市作19场巡回报告，掌声最多、最热烈处，也是对杨业功“不辱使命、不负重托”的由衷敬仰。许多人看到报道、听完报告后反映，以前对和平时期军人存在的价值不清楚，对军队在干什么不清楚，从杨业功身上懂得了“能战方能言和”，“和平是对军人的最高褒奖”。

　　[启示]典型报道能否成功，关键取决于媒体的“报道点”与受众的“关注点”是否合拍，也就是就说媒体“告知”与受众“欲知”是否达成了有机统一。做到了这一点，就会紧紧抓住受众，自然就会增强吸引力感染力。任何一个典型都是时代和社会的产物，这就要求我们在考察典型、策划主题、提炼思想时，必须准确把握时代发展的脉搏，放在社会发展的大背景下思考问题，真正做到典型报道与受众的视听需求“同频共振”。

　　有深度才会有力度

　　[问题]有些典型推出来以后，“雨过地皮干”，人们并没有留下多少印象，其因何在？说到底就是典型报道缺乏思想内涵，就事论事多，深度阐释少，对人们的思想情感构不成震撼和冲击。

　　[实践]胡锦涛同志在接见杨业功同志先进事迹报告团成员时强调指出，要学习他忠于党和人民、使命高于一切的奉献精神，勇于面对新挑战、努力学习新本领、善于开拓新局面的创新精神，深入调查研究、一切从实际出发、狠抓工作落实的务实精神，以身作则、清正廉洁的自律精神。这“四种精神”是对杨业功先进事迹和优秀品质的高度概括。在前期宣传的基础上，各媒体紧紧围绕“四种精神”组织策划了一批有份量的言论、评论、述评等，使典型报道的思想性更强，冲击力更大。人民日报发表了评论员文章《为党旗添彩 为军旗增辉》，热情讴歌杨业功是一座丰碑，“良将功成慷慨去，热血肝胆照后人”。新华社连续发表《将军没有远行》、《从牛玉儒到杨业功》等4篇“新华时评”，盛赞“祖国的强盛与和平是将军最灿烂的笑容”。解放军报结合学习贯彻胡主席的重要讲话，连续发表了《联系实际 务求实效》、《牢记使命 竭诚奉献》、《努力学习 开拓创新》、《深入实际 求真务实》、《以身作则 廉洁自律》等6篇评论员文章，对杨业功的“四种精神”进行了深入评论和阐释。为探究“杨业功感动中国”的深层原因，解放军报相继推出《使命，我们的根本》、《英雄，我们的本色》、《崇高，我们的追求》等3篇述评，每一篇都近5000字。这组重头文章透过对杨业功先进事迹和崇高思想的解读，使读者进一步加深了对如何履行新世纪新阶段我军历史使命，着力解决打得赢、不变质两大历史课题，加速推进中国特色军事变革的认识。

　　[启示]“重头戏才能压住台。”典型报道重在宣扬英模的崇高精神，没有几篇有份量的“主打”报道，就很难把典型的崇高淋漓尽致地表现出来，也不可能引发人们深层次的思考。我们常讲，要加大典型报道的力度，力度体现在哪里？一方面报道要有数量，能形成一定的规模和声势，但更重要的是报道要有质量，能对人的思想观念、行为方式、价值取向产生影响。那种“米饭不够水来凑”的做法，会使典型报道大大折扣。

　　有新意才会有魅力

　　[问题]我们这个时代是英模辈出的时代，各行各业的典型层出不穷，但典型报道的方式方法却趋于雷同，总跳不出消息、通讯、评论等“几板斧”。老套化、程式化、同质化的宣传，使典型报道失去了许多魅力和色彩。

　　[实践]用片花、挂像等方式深化印象。研究表明，某一影像对人的视觉反复刺激后，就会在大脑中牢牢“定格”。中央电视台一套新闻联播在“时代先锋”片花中天天播出杨业功头像，七套“军事报道”在“学习杨业功 打赢当先锋”专栏中连续播报学习杨业功的动态消息，总政创作印制了杨业功挂像下发全军基层部队普遍张贴。这种“不是报道胜似报道”的宣传方式，使人们进一步深化了对杨业功的印象。许多业内人士大加赞许，“小片花可以产生大影响”。

　　用文学艺术手段升华思想。新闻是对客观事实的报道，而文学艺术可以对典型事迹进行艺术升华。中宣部、总政、第二炮兵和中央电视台联合举办了《将军没有远行———怀念杨业功诗歌朗诵会》请著名表演艺术家杨在葆、刘劲、宋晓瑛、王璐瑶等配乐诗朗诵《生命交响曲》，著名歌唱家杨洪基演唱杨业功创作的《满江红·和岳飞词》，著名朗诵艺术家虹云朗诵的《将军为何而生》。这台晚会在中央电视台播出后，收到了很好效果。部队文艺团体精心创作排练了反映杨业功先进事迹的歌曲《时代先锋》，在“双拥晚会”上隆重推出，还计划创作拍摄电视连续剧、出版连环画等。这些文学艺术手段在塑造典型形象方面发挥了不可替代的作用。

　　用图书音像制品扩大影响。新闻是易碎品，如果将典型报道汇集起来，出版成图书音像制品，一来可以传之久远，二来可以扩大影响。杨业功集中宣传结束后，中宣部新闻局、总政宣传部宣传局和第二炮兵政治部宣传部，将有关杨业功的报道、评论、访谈等结集成《导弹司令杨业功》，作为时代先锋大型主题宣传系列丛书出版发行。中央军委主席胡锦涛签署命令，授予杨业功荣誉称号后，总政有关部门又出版了图书《忠诚履行使命的模范指挥员杨业功》，并制作了新闻报道、专题音乐会等音像制品专辑。

　　用新兴媒体平台互动交流。网络等新兴传媒集文字、图片、视频、音频等于一体，越来越为广大受众所青睐，成为舆论宣传的重要阵地。在宣传杨业功先进事迹时，除运用好传统主流媒体外，还相继安排杨业功先进事迹报告团成员做客人民网、新华网和中国军网，走进中央人民广播电台直播间，与受众进行在线交流和对话，引起了人们的极大兴趣，纷纷以发帖跟帖、电子邮件、手机短信、打电话等多种形式发表议论，抒发感想。一位“大院里长大的孩子”发帖说，军人没有和平时期，杨业功就是一个没有和平时期、一心想打胜仗的军人。“银剑”发短信说，杨业功是科技强军的功臣和楷模，失去他是我军的巨大损失。

　　[启示]创新是一个民族进步的灵魂，同样也是增强典型报道吸引力的关键所在。在社会主义丰富多彩、信息渠道多样化的新形势下，典型报道不能光在传统套路上打转转，而要转变观念，拓宽视野，用“不拘一格”的思维方法，努力探索典型报道的新形式新途径新手段。除上述几种形式外，公益广告、张贴画、折页、画册、邮票等，都可以用于典型宣传。

　　感动记者才能感染受众

　　[问题]有些典型报道之所以存在“写谁谁看，谁写谁看，其他人不看”的怪现象，缘于一些媒体把典型描绘成“不食人间烟火”的神仙、高大全的“脸谱”，溢美之辞太浓，让人可敬不可学，可畏不可亲。

　　[实践]组织记者采访杨业功先进事迹时，主办方不发材料、不提供预发稿，让记者头脑中带着一张白纸，深入到杨业功工作、战斗过的地方，感受他那激情燃烧的岁月，用心去描述杨业功，书写杨业功。新华社高级记者张严平徜徉在杨业功常年奔波的、崇山峻岭之中的导弹阵地，与杨业功并肩战斗的战友促膝长谈，记录下几万字的采访笔记。她追思回忆，选取最令自己感动的几千字，含泪一气呵成通讯《将军已经出发》，被国内600多家媒体和网站转载。解放军报记者刘明学踏上杨业功当年勘察过的阵地，被杨业功“生为祖国生，死为使命死”的崇高境界所感动，不由得想起贝多芬的一句话：我生在这个世界上不是来享受快乐的生活，而是来完成伟大的工作，他感慨道：这正是杨业功奋斗一生的真实写照。采访杨业功的家人，当得知杨业功病重期间握着同样是军人的儿子的手，断断续续地吟诵陆游的《示儿》时，记者们的视线模糊了。走进杨业功的家里，看到一抹的大白墙，四个木箱拼起来的床、老式折叠椅、乒乓球拍改制的台灯座时，记者们的心震撼了。中央人民广播电台副台长王明华看完杨业功的采访报道后，连夜写下广播评论《挥泪送英雄》：“将军早逝，万众叹息。挥泪告别之际，我们痛失英雄之苦，又欣喜于养育良将的时代，因为这样的时代是注定英雄辈出的。”

　　[启示]典型报道不像时政类新闻受关注，不比知识类信息有市场，更不如批评监督类报道那样令人感兴趣，要想抓住人就必须先感动人。而这种感动来源于对典型感同身受的采访，来源于走进典型内心世界的深入挖掘，来源于把记者的感动转化为感染受众。“细节决定成败”，典型报道缺乏细节，缺乏深入，就会脱离生活，也必然会失去受众。

　　（作者单位：总政宣传部宣传局）