“厚报”要物有所值
○白长锐
2004年12月31日，《每日新报》为庆贺自己的5岁生日，推出厚达500版的一份报纸，这样的厚度着实让读者叹为观止，也让《每日新报》在同行面前大大神气了一下，一幅“谁与我争锋”的模样。其实，放眼看看陈列在我们面前的各种40-100版不等的报纸，我们不难看出，《每日新报》精心打造500版一份报纸的做法，不过是当前媒体“厚报”热的一个缩影和突出体现。那么，增加报纸的版面，加入“厚报”的汹涌大潮里，是不是就必然会带来报纸效益的增加呢？
当读者以较少的货币换得厚厚的一沓报纸，报纸版面内容也体现出多功能性时，很容易让读者产生“物有所值”的幻觉和欣喜，报纸的发行量也可能由此得以提高。但是随着读者购买报纸次数的增加，受众最初体验到的欣喜会越来越少。以吃饭为例，同是一盘色香味俱佳的东坡回锅肉，接连吃上三次，第一次吃它的时候感觉鲜香可口，第二次吃会感觉有些油腻，第三次可能就会有些反胃，甚至想若是一盘蔬菜该多好。
由于厚报大都实行以广告发行为主导的经营模式，即以广告版面补贴新闻版面，报社对广告的严重依赖是不言而喻的，所以随着报纸由薄变厚，报纸上的广告版面和广告数量也在大幅度增加，报社急于从广告中弥补发行亏损并从中获取利润的心理，使得报纸在广告市场上难辨良莠，大量质量低下、低级、庸俗甚至虚假的广告便登纸入报。与此同时，理性的读者发现报纸所谓的多功能其实意味着很大的浪费，因为报纸上很多一部分的内容与他们生活的相关性很低。实际上，新闻纸上的这种“搭配销售”现象随着报纸的加厚愈演愈烈，已经引起受众的很大反感。
随着生活节奏的加快和电子媒介的兴起，人们用于读报的时间越来越少，有选择的阅读已经成为一种趋势。但是，在厚报所产生的“物有所值”的幻觉和欣喜心理的支配下，受众往往有着应当通读的强迫心理，否则会有一种负罪感。厚报带给人们心理上的这种不舒服会随着版面的增多而加强，最终使得受众对报纸消费所产生的总效用大打折扣。为了保证效用的最大化，读者或希望报纸的厚度不再加大，或者干脆去找寻另外一份报纸。
另外，随着报纸厚度增加到一定程度，报纸反而产生了价格上调的内在需求，这就使得报纸在价格竞争中失去了一定的优势。
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