成就报道的“百姓视角”
○叶明生
成就报道是我国新闻媒介正面宣传的重要内容，它是记录历史进步轨迹，多角度、多侧面展现经济和社会发展成果的一种报道形式。常期以来，我们的成就报道存在着一些比较突出的不足之处，影响了报道传播的效果。例如报道中“百姓视角”的缺失便是一个重要的问题。党的十六届三中全会提出，要以科学发展观统领经济社会发展全局。科学发展观的本质与核心是以人为本。落实在成就报道中，就是要把报道社会全局所取得的成就与发生在百姓身边的变化有机结合起来，抓住那些能引起百姓共鸣的新闻事实，并通过提炼、升华，使其真正成为让百姓觉得好看、爱看、可亲、有益的精神食粮。
一、遵循新闻传播规律
建构成就报道的“百姓视角”，我们必须回答一个根本性的问题———运用新闻媒体对成就作全方位、多侧面的报道，它的最终目的是什么？是为了宣传成就本身，还是要让广大人民群众从发生在身边的变化中感受我国社会发展所取得的成就，从而凝聚人心，让百姓从中汲取动力。答案无疑应该是后者。新闻报道不能等同于工作总结，必须遵循新闻传播自身的规律。让受众接收、接受你传播的新闻信息，到最后真正认同你的报道，应该是所有成就报道的出发点和落脚点。建构成就报道的百姓视角，就要立足于以受众为中心来发现和挖掘报道题材、寻找报道角度，运用和创造新颖的为受众易于接受的报道形式。要达到这些目的，在报道中应注意处理好人与事的关系，不仅要让受众了解事件，了解成就，更应让受众了解创造成就的主体，观察他们的言谈举止，走入他们的内心世界，从而拉近重大社会事件和普通受众之间的情感与心理距离，使成就报道在更深层次上引起受众的共鸣。
西藏自治区成立四十周年之际，各家主流媒体都在突出版面或时间段安排了相关报道。令人欣喜的是，在此次报道活动中，大部分媒体一改以前那种以宏大叙事为主的作法，更加注重个体体验，把视角转向普通百姓，通过他们来叙述西藏自治区成立四十周年以来所取得的成就。《新华每日电讯》专版“人民的西藏”以《西藏的笑容很迷人》为题，既有宏观叙事，同时更注重典型报道。《山乡折射巨变》一文，报道了中国人口最少的边境山乡———玉麦乡百姓在住房、水电、通讯、人均收入等方面的变化，折射出西藏自治区四十年以来发生的历史巨变。该文精心选择了与百姓生活密切相关的内容，拉近了报道客体与受众的情感与心理距离，满足了受众的新闻欲，从而收到了“事实胜于雄辩”的效果。
二、选择好报道题材
成就报道的最终目的是通过新闻媒介把我国社会主义现代化建设事业所取得的成就在最大范围内传播，让每一位受众感受并认同这些成就，而且能从中得到启发和鼓舞。因此，新闻媒体就要善于捕捉党心与民心的契合点，精心营造“意见气候”，以增强成就报道的权威性与贴近性，从而正确地引导社会舆论。不同的历史时期，党和国家的工作重点不同，百姓关注的焦点也不同。新闻媒介应击中“时代之弦”，让党心与民心共鸣。为此，在成就报道中，新闻媒介一方面要“上天”，即把握全局，“吃透”中央的路线、方针政策，形成有利于社会健康发展的舆论环境，从而为全国工作大局服务；另一方面，也要“入地”，即选择既是党和国家的工作重点又与百姓生活密切相关的内容加以报道。为此，新闻工作者在采编稿件时，应以老百姓的视角、基层的视角去看成就、话发展。
统筹城乡发展是科学发展观的重要内容，它是新时期党中央的工作重点之一。城乡能否和谐发展，三农问题是关键，它也是老百姓关注的焦点。围绕这一问题，《人民日报·华东新闻》发表了题为《横店，书写和谐城乡新卷》的文章。该文报道了浙江省东阳市横店镇这个昔日贫瘠且偏僻的小山村发展成为“城在山中，水在园中，房在林中，人在花中”的美丽城镇。此地在赢得“东方好莱坞”、“中国磁都”美誉的同时，这里的百姓也经历了由农民到工人，再到市民的角色转换。今日的横店不仅完成了这些巨变，也为我国探索一条有中国特色的城乡统筹和谐发展道路提供了可资借鉴的经验。媒体选择这个“点”加以报道，具有鲜明的时代特征，自然能激励读者、振奋人心，同时也提高了自身的公信力。
三、报道角度应从小处切入
成就报道既有全局性的宏观报道，也有与老百姓生活密切相关的微观报道。而后者以小见大，贴近百姓，可读性更强。增强这两种报道的吸引力和感染力，建构它们的百姓视角，要选准报道角度的切入点，从“小”字上做文章，即用老百姓身边看得见摸得着的变化来谈成就，寻找到重大报道主题与老百姓切身利益的关联点，变枯燥为生动，增强说服力，满足受众的信息需求。报道角度从小处切入，一是要注意报道内容真实，不能有半点虚构，因为真实的新闻才具有打动人的力量；二要注意选材广泛。既要反映百姓物质生活的变化，也要反映社会精神生活发展中所取得的成果。
俗话说，要致富，先修路。公路对于百姓来说具有举足轻重的作用，由此“一斑”可窥乡村发展的“全貌”。《农民日报》2005年9月24日发表的《农村公路让农民放飞希望》一文，以与百姓生计密切相关的农村公路为报道的切入点，报道近年来我国农村的发展变化。昔日因为没有路，农民不敢把猪养得太大否则运不出去的辛酸，被今日农民在受益后的喜悦之容所代替。一条条公路在改善沿线农民出行条件的同时，也改变了农民曾经一成不变的生活方式以及他们的思想观念。交通部“五年千亿元计划”将会为更多农民摆脱贫困、接轨城市、融入时代发展提供强有力的支持。本文以农民生活中一个侧面的变化，来反映历史成就，使“大而硬”的主题变得“软而亲”。
四、积极创新报道形式
报道形式上的贴近是成就报道建构“百姓视角”必不可少的一翼。为此新闻工作者在报道中要摒弃所谓的“精英意识”，运用为老百姓易于并且乐于接收的报道形式，增强报道的亲和力与感染力。具体要注意以下两点：
解读数字。成就报道中出现数字在所难免，而从受众接收心理上看，他们厌烦数字。所以，提倡在成就报道中尽量少使用数字。在此前提下，新闻媒介应积极对报道中出现的数字进行解读与整合，可以采用打比方、作类比等方式使这些数字形象化并“动”起来，要善于让数字去说话。也可以把反映成就的数字拎出来，用新闻图表的形式反映，起到“一图胜千言”的作用。
《解放日报》2005年3月2日的文章《65万崇明人告别“咸水”》，报道了上海崇明北横引河综合整治工程顺利竣工情况。文章没有拘泥于工程本身涉及到区域范围、总长度、投资额等这些具体数字，作者从这些数字中拎出了最具新闻价值的要素———65万崇明百姓的生活饮用水质量因此将得到改进，并加以重点报道。文章让读者从数字中看到了变化，既宣扬了成就，通过对“65万”的解读也突出了文章的报道重点，并把它与百姓利益相关联，增强了报道效果。
图文并茂。将文字报道与照片、图表、示意图等直观的报道形式相结合，进行全方位的成就报道，既可以避免“公文体”、“简报体”的弊病，又能使受众产生从视觉到思维，又从思维到视觉的双向交流。对于纸质媒介而言，图片图示用得好，不仅可以为读者提供尽可能多的有效信息，而且能帮助他们理解文字报道。新疆维吾尔族自治区成立五十周年之际，《中国青年报》在进行文字报道的同时，发表摄影专版《我们新疆好地方》，用图文并茂的报道形式把今日新疆自治区的生态、市容、文化等方面所取得的成就直观地展现在读者面前，不仅给人以视角冲击，更以无可争辩的事实与画面告诉人们：新疆的未来充满希望。
五、努力开掘报道深度
百姓由于活动范围、知识储备等因素限制，不可能对与他们相关的整个外部环境都保持经验性接触，新闻媒介是他们获知相关信息的重要渠道之一。因此，成就报道既要让百姓通俗易懂，也要注意深度的开掘。这就要求在报道中不能“就成就报道成就”，也要报道成就取得的原因，让百姓知其然更知其所以然。为使“一滴水”能折射出阳光的七彩灿烂，成就报道要善于就实论虚，总结带有规律性的经验和理念，引导百姓对表层的事件和现象进行理性思维，以总结过去，昭示未来。
在世界新军事变革的浪潮中，信息化建设具有举足轻重的作用。当前，我军许多单位存在信息化建设经费不足、人才缺乏等困难，在此前提下我军的信息化建设有何成果？它对积极推进中国特色军事变革有什么作用？回答这些老百姓关心的问题，有着重要的现实意义。今年5月份《解放军报》在一版显要位置发表一组稿件，报道北京军区某防空旅抓信息化建设带动部队全面发展。文章展现这个旅在武器装备、人才建设、政治工作等方面所取得的成果，同时以事实回答了我军在机械化半机械化向信息化跨越的重要转型期如何建设信息化军队这个重要问题。此外，每篇文章的后面均附有针对性、思想性较强的短评，借防空旅这面旗帜引导全军部队深入贯彻江泽民国防和军队建设思想，深入贯彻胡主席关于在国防和军队建设中落实科学发展观的重要指示精神，以提高部队战斗力为根本出发点和落脚点，促使全军在信息化建设中向着健康的方向发展。这组稿件用理性思维提炼出成就背后的“真经”，不仅使报道具有立体感，更能给读者以启迪与信心。
（作者系解放军南京政治学院军事新闻传播系硕士研究生）
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