在重大事件报道中彰显军报核心竞争力
——关于神舟六号载人航天飞行报道的回顾与思考
○于春光
10月12日至17日，我国成功地进行了神舟六号载人航天飞行。各主流媒体为此展开了一场不见硝烟的新闻大战。在这场大战中，解放军报在社领导的直接指挥下，前后方通力协作，较好地完成了报道任务。共编发稿件140多篇、照片100余幅，合计版面21个。中国国防报、中国军网、解放军画报也同时刊登了大量新闻稿件和照片，受到军内外读者的广泛好评。这些稿件，绝大部分都是军报原创性报道。业内专家、读者评报一致反映：军报对“神六”进行了全方位、多视角、立体的报道，其中独家新闻多、深度报道多，图文并茂、编排精美，立意高远、气势恢宏，具有不可抗拒的魅力，显示了很强的核心竞争力。
新闻大战的硝烟刚刚散去，回顾这次“神六”报道的实践，我们可以得到诸多有益的启示。
一、做足策划功夫，打有准备之仗，为“神六”报道的成功奠定坚实基础
今年国庆长假，看上去平静如常的解放军报大院初显大战前夕的紧张氛围：“神六”报道前期策划已经完成，所有预定参加报道的记者都拿到了分给自己的采写题目，并展开了紧张的采写准备工作。
新闻报道的成功，取决于对新闻资源的开发与利用；而要实现对新闻资源的充分开发与利用，必须对新闻报道进行精心策划；而高明的策划，又离不开对资料的大量占有和对受众需求、报道对象、本媒体和竞争对手情况的详尽了解和精准把握。
这次“神六”报道，与以往的重大事件报道相比，有很大不同。首先，这是一次标准的“同题竞争”，军事色彩很淡。事件主体全国一样，采访对象全国一样，新闻点都集中在发射、在轨实验、太空生活、返回以及航天员等方面。军报要想拿出“军味儿”浓郁或者独具特色的报道，难度可想而知。其次，时间跨度长，报道任务重。“神六”飞行持续115小时32分钟，每天都在创造中国有史以来的很多“第一”———首次两人多天飞行，首次进入轨道舱，首次进行有人参与的科学实验，等等。第三，电视、广播、网络媒体全程直播。这次神舟六号飞行信息披露更公开、更实时，电视、互联网等新兴媒体开始全程直播，新闻在几个小时后就变成了旧闻，使24小时才更新一次的报纸本身固有的劣势更加凸现。“神六”报道中，中央电视台首开航天飞行实况直播的先例。在“神六”飞行的115小时32分钟内，央视新闻频道推出直播报道总长74小时10分钟，播出相关新闻和专题超过11个小时，创造了央视同一事件报道规模最大、直播时间最长的纪录。面对“井喷式”铺天盖地而来的信息，报纸必须拿出能够吸引读者眼球的“必读报道”，才能增强自身的竞争力和影响力。
要想在这种情况下与其他媒体竞争，军报只能以权威的动态新闻取胜，以独家的深度报道取胜。因此，军报研究、确定了自己的报道思路：让动态新闻和深度报道两翼齐飞，动态新闻要抢“第一落点”，要保持权威性、准确性；深度报道要抓独家，要增强现场感。遵循这一思路，我们依靠收集掌握的大量资料，拟订出具体详细的报道计划。其中包含精心策划的两件“秘密武器”，后来成为军报“神六”报道的两大亮点。策划的水平，在很大程度上制约和决定着报道的水平。“神六”报道实践证明，必要的策划准备，保证了军报整个“神六”飞天报道的高质量。
二、瞄准事件的最新进展和读者的阅读兴趣，相机调整预案，在第一时间推出最抓人的报道
这次“神六”报道时间跨度长、电视直播冲击大，我们虽然作了较为详细的计划，但有时也难免计划赶不上变化。10月11日晚，离“神六”发射只有半天了。按照总装的要求，各新闻单位“神六”报道一律在发射后启动。但是，到11日晚上9点多，新华社已陆续播发“神六”相关报道稿件20多条。为了把握报道的最佳时机、让读者在“神六”发射的当天能够从解放军报找到自己关心的内容，报社领导临时决定：提前启动“神六”报道，把已点印的12日《军事科技周刊》10版换成《神舟六号将实现三大突破》等相关稿件，并加上《神舟六号将从这里起航》的总标题。军报“神六”报道抢在第一时间启动了！并且一炮打响：中央电视台媒体广场的编辑看后,打电话到编辑部，要求以后每天提前预告报道内容。
“神六”留空时间长达5天。随着飞船活动的展开，读者关注的焦点天天在变化。面对各媒体高强度的信息轰炸，如何选择深度报道选题，才能吸引读者眼球？为此，社领导提出，深度报道要围绕当天最抓人的动态新闻做文章，要触及读者当天阅读的兴奋点；每天都要让读者吃上“鲜桃”，不要“养鱼”。这就要求我们依据事件的最新进展和读者兴趣的转移等新情况，随时调整预定的报道方案。13日晚上，专版安排了反映两位航天员家庭生活的深度报道。社领导在审定版面时提出，现在大家最关心的是航天员在太空如何生活，今天能否上有关报道？当晚，专版上就增发了《“太空大餐”香飘飞船》一稿。
10月17日凌晨，“神六”着陆的时刻就要来临了。军报夜班了解到，人民日报当晚头条拟安排从北京发出的、中央领导同志祝贺神舟六号成功着陆的新闻。解放军报是和人民日报一致，还是独树一帜呢？值夜班的领导反复斟酌：当天的主体新闻———飞船着陆发生在千里之外的四子王旗，应当详细记录这一历史时刻，最后决定：利用解放军报可以将常委活动发四版的独特优势，在一版头条推出本报记者从四子王旗发出的着陆新闻。17日早上收到稿件后，夜班编辑迅速充实、核对了有关事实，并将稿件上版。17日解放军报一版头条《“神六”今晨回家啦》，不仅电头标出四子王旗，而且详细记载了航天员从5点38分自主出舱到7点51分登上飞往北京的专机期间的所有活动，这在所有媒体中是独一无二的。这是解放军报依靠后期策划成功地挖掘出来的一则独家报道。
实践表明：报道的策划不可能是一次性的前期策划，而是一个动态的过程。因为事件的发生发展过程中常常会有许多报道策划者难以预知的变数，而且事件有可能出现多种结局。这就要求我们一方面要增强前期策划的应变性，另一方面，随着报道的实施，要随时接受来自各方面的信息反馈，不断调整原有策划方案，做出新的策划，形成“策划－实施－再策划－再实施”这样一个多次循环的过程，以最大限度地开发新闻资源，实现报道思想。
在这次“神六”报道策划中，军报原先曾设想由记者在航天员返回北京的专机上对刚刚着陆的航天员进行一次随机采访。后来，记者未能挤上专机，只好作罢。专机到达北京后，编辑和搭乘专机的工作人员联系，请一位工作人员完成了《我伴英雄回北京》的现场见闻。
三、挖掘独家题材，选择独家视角，为读者奉献独家报道，增强报道的必读性
平面媒体与电视、网络竞争的一个基本策略，就是追求“差异优势”；而构成“差异优势”的好报道，离不开“独家、首发、现场感、观点犀利”等元素。当今，读者口味日益刁钻、新闻资源渐趋共享、报道同质化趋于严重、媒体竞争日渐残酷，想在重大事件报道中抓独家“活鱼”，越来越难了。一位著名报人提出：“在今天，‘独家新闻’的概念已经发生了深刻变化。‘独家新闻’已不仅仅意味着抢到了‘第一落点’和‘第一时间’，它还意味着独家观念、独家视角、独家方法。要力争对同一新闻事件挖掘比别人更深入的新闻事实，阐发出新的观点。”拿“神六”报道来说，各种信息近乎透明，新闻几个小时后就成了旧闻。激烈的新闻竞争，更显得独家报道可贵、抓独家报道不易。
可喜的是，在“神六”报道中，军报深入开掘报道资源，寻找独家报道视角，选择独特报道方式，抓到了不少独家“活鱼”，显示了军报人的创新能力和军委机关报的实力。
这些独家报道，包括杨利伟专访《挥手，为战友送行》，关于太空电子手册的报道《神州歌声伴神舟》，《杨利伟代表本报读者寄语航天员》的消息，从内蒙古四子王旗发出的着陆消息《“神六”今晨回家啦》，定格航天员出舱画面的两幅照片《双雄巡天今朝归》，航天员飞天归来答三军战友提问的报道《“飞天英雄”回望太空征程》，等等。
每一篇独家报道的背后都有故事。比如，杨利伟代表军报读者与航天员通电话，策划者原来设想的是，由本报记者代表读者与航天员通电话。
在这些独家报道中，反响最大的，莫过于两位航天员答三军战友提问的稿件。这是在两位航天员处于隔离休养状态下抓到的“活鱼”。这篇稿件，加上“神六”发射当天发的杨利伟访谈，堪称本报的两件“秘密武器”。这个策划的最大特点，就是让读者参与进来，变传统的单向传播为双向交流。“神六”还在天上飞，编辑就开始打电话广泛征集三军战友关心的问题，并最终从反馈的几百个问题中梳理归纳出20几个。可是航天员一回到北京，就被隔离了，记者靠不上，怎么采访？编辑又想到了杨利伟，请他代为转交，两名航天员进行了笔答。官兵的提问转交给航天员的第二天，采访机会就来了。航天员当天参加庆功大会的彩排，记者利用中午休息时间，在剧场的休息室补充采访了航天员。
四、利用版面语言等手段把稿件“扮靓”，尽可能使报道的内容、形式和传播效果达到最佳
为了把每天的主打新闻“扮靓”，版面编辑主动承担了整合有关配稿的工作，从整体上提高了组合稿件的新闻性、针对性和可读性。在报道主着陆场时，版面编辑还主动组织了历次神舟着陆的一组精彩照片，成为独家创意。
充分利用版面语言，赋予稿件以完美的形式，增强报道的表现力和视觉冲击力，是版面工作者义不容辞的责任，也是后方编辑对前方记者的最大支持。在这方面，我们进行了积极探索。
在18日“神六”着陆专刊中，使用了两幅通栏的超大照片，占了3/4个版面。这在军报历史上是少见的。17日凌晨，军报记者江志顺在着陆场抓拍到航天员出舱的一组珍贵照片。可是，照片传输不顺，未能赶上17日见报。负责专刊的领导看过照片后，看中了两张照片，即两位航天员刚刚走出返回舱、站在返回舱上的独家照片。不仅因为它们是军报独家，更因为照片摄于航天员出舱的第一时间，比17日已经见报的航天员下地后的合影更有新闻价值。于是，就有了这个罕见的使用超大照片的版面。这个版还同时发表了总政李继耐主任写的一首祝贺“神六”凯旋的诗，以及两位航天员给全军战友捎话的题词手迹，身价为之陡增。
（作者系解放军报社军事部二版组组长）
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