2005年10月中旬，沐浴在金色秋风里的每一个中国人，无不通过广播、电视、报纸或网络等媒体，密切地关注着我国神舟六号载人航天飞行的每一个进程，心情格外激动和喜悦。“神六”飞行的圆满成功，标志着我国在发展载人航天技术、进行有人参与的空间试验活动方面取得了又一个具有里程碑意义的重大胜利，是中国人民攀登世界科技高峰的又一伟大壮举，是我国改革开放和现代化建设取得的又一丰硕成果，令全世界的炎黄子孙感到无比的骄傲和自豪。
对这一令人欣喜的重大事件，从中央到地方几乎所有的新闻媒体都进行了充分的报道。尤其是以报纸为代表的纸质媒体，与以电视为代表的电子媒体进行了空前的新闻竞争。其双赢的结果，给人颇多有益的启示。
报纸与电视竞争的劣势
北京时间10月12日上午9时许，我国自主研制的神舟六号载人飞船，带着费俊龙和聂海胜两名航天员，在酒泉卫星发射中心发射升空。此时，我国当天所有的日报和晨报已印刷和发行，无法及时刊登这个重大新闻。因此，满怀激情关注此事的国人，大多把目光投射到了电视的荧屏前。中央电视台第一、第四和第九频道，还有新闻频道、西法语频道，根据先前的预告，及时地进行了电视直播报道。从飞船发射前的准备、航天员的亮相、温家宝总理的壮行、胡锦涛总书记等领导同志来到北京航天飞行控制中心，到飞船的点火发射、空中运行、航天员在太空的生活，电视一一进行了详细的报道，令所有的观众大饱眼福。
而此刻，我们许多报纸媒体的采编人员，除收听中央人民广播电台和收看有关网站的现场直播报道外，也都成了电视观众。他们既为电视直播报道的精彩而兴奋，又为报纸的相关报道而发愁：电视的报道这么及时、具体、生动，报纸还怎么报呢？
的确，就重大事件报道而言，报纸与电视竞争确实存在一定的劣势。主要体现在以下几个方面：
1、报道时效性上的劣势。这是纸质媒体与电子媒体对重大事件报道竞争中存在的最大不足。我国现有的报纸，一般一天只能出版一次，要24小时一个轮回。电视的现场直播，与时间是同步的。在信息化的时代，时效往往决定新闻的生命。早一分钟的报道与迟一分钟的报道，效果是不一样的。有些报道，在时间的拼抢上要以秒来衡量。先报道的是新闻，后报道的就是“旧闻”了。我们无权责怪受众在这方面的“喜新厌旧”，新闻传播的规律就是如此。从“神六”当天的成功发射到5天后的顺利着陆，其运行过程的每一个重要动态，电视大都作了即时直播，让受众的眼球与事件的发生同步。而我们的报纸，无论如何都做不到这一点。
2、报道覆盖面上的劣势。由于现代通信事业的高度发达，只要有一台电视机，只要电视台进行现场直播，观众几乎在任何地方都可及时收看到某一重大事件的有关报道。“神六”发射后，从北国的漠河哨所到南海岛礁上的高脚小屋，从东海的捕鱼船舱到新疆的阿拉山口，都能收看到中央电视台的电视直播节目。然而，报纸却不可能完全做到这一点。当刊载重大事件报道的报纸到达这些地方时，常常需要几天甚至更长的时间。在现有的条件下，有些地方报纸根本无法送达。所以，报纸在这方面的竞争力就要受到一定的影响。
3、报道视觉效果上的劣势。对于重大事件的报道，电视传媒能够通过图像、声音和文字相结合的方式进行现场报道，使人如临其境、如见其人、如闻其声。在“神六”整个发射后的报道过程中，运载火箭在烈焰中腾空而起、航天员的音容笑貌、地面各指挥人员的紧张忙碌，尽收镜头，具有强烈的视觉冲击力、感染力和吸引力。而报纸上只能有文字报道和图片报道，版面搞得再活也是静态的。有些图片虽然在视觉效果上也很好，但只是整个事件发生过程中的一瞬间，且不能够像电视画面那样具有连贯性，在审美效果上无疑打了折扣。因此，从现代人的审美追求上来看，就重大事件报道而言，报纸的吸引力不如电视。
报纸与电视竞争的优势
唯物辩证法认为，任何事物既有它的长处，也有它的短处。对于重大事件报道，电视有电视的优势，也有其不足；报纸虽然存在某些方面的不足，但也有其优势。电视的长处往往就是报纸的短处，报纸的长处也往往就是电视的短处。报纸媒体要在重大事件的报道中与电视一争高下，至少要分得一大满杯羹，就要充分认识到自己存在的优势，以树立战胜竞争对手的信心。在“神六”载人航天飞行的相关报道中，我们可以看出报纸在与电视竞争中存在的优势。
1、可复读的优势。电视画面就像一幅幅图片通过蒙太奇的手法连接而成，一晃而过，瞬间即逝。过了这个村，就没了那个店。重大事件的发生，常常在白天，而此间对于大多数人来讲，都在上班，不可能时时刻刻有条件坐在电视机前看报道。事后，他们只能找报纸来阅读了解有关情况。报纸上一条消息，可反反复复地读；一幅图片，可慢慢细细地看。一张报纸，今天看不完，明天可接着看；现在没时间，可以等会儿看。本人看完了，可以推荐给他人看。对于自己特别喜欢的文字或图片报道，可以剪贴保存，也可压在办公桌玻璃下，或者挂在墙壁上；尤其是有集报爱好的读者，还可以将其收藏起来作纪念。而对于电视来说，再精彩的现场报道，即使是重播，观众也是难以将其反复收看或收藏起来的。
2、容量大的优势。当今世界，信息满天飞。为了满足读者对海量信息的需求，我们的社会已进入厚报时代。在西方发达国家，每天出版的报纸多达几百版。在我们国家，不少报纸每天也是几十个版，有的已经超过100个版。对于一起重大事件来说，其内容涉及到方方面面，可报道的相关新闻实在太多。电视一个频道一天就24个小时，不可能把当天可以或应该报道的新闻全都报道出来，即使报道也因时段的限制一带而过，观众难以过瘾。而报纸就不一样了，它可以根据一起重大事件的重要性和波及面，决定当天版面的数量。新闻多，版面就多。每天总有数十个版面的《北京青年报》，在“神六”发射后的第二天，就一下拿出13个版面从各个方面对此作了充分的报道。“神六”返回地面后，《京华时报》出了72个版，其中有17个专版对此作了浓墨重彩的报道，看了令人过瘾。
3、选择性的优势。围绕一起重大事件，可报道的内容很多，而受众的爱好不同，对相关报道的取舍也不同。加上时间的限制，一个人也不可能一天到晚没日没夜地坐在电视机前，而新闻的发生是不依人的意志为转移的，这就使其难免错过重要新闻的直播时段，留下遗憾。同时，在市场经济社会，电视台必须考虑本身的经济效益，要靠广告赚钱。重大事件，特别是重大突发事件的发生，万众注目，电视的广告也正是赚钱的时候。“神六”发射报道的黄金时段，CCTV的广告每5秒钟收取的费用是200万元人民币。坐在电视机前的观众，即使不爱看广告，也得搭上时间等广告播完了再接着看下面的节目，这就要浪费不少时间。但是，看报纸就不同了。对于重大新闻事件的报道，可随意挑自己爱看的内容看，想看哪个版就看哪个版，有的稿件看看标题就可以跳过去，广告完全可以不看。这样，既满足了自己的信息需求，又节约了时间。
扬己之长避己之短
事实说明，电视和报纸在重大事件的报道中，各有所长，也各有所短。双方在相互竞争中，都应扬己之长、避己之短，并相互学习、相互借鉴，如此就可共同提高，实现双赢。
就在我们的一些报人为电视直播“神六”发射而抢了先感到失落的时候，上海《解放日报》的“‘神六’纪念特刊”已搭载“神六”飞上了太空，据说这是人类历史上第一张进入太空的报纸。由此可见，我们的许多报人在报纸与电视的竞争中，早已开动脑筋，拿出自己的有效对策。从神舟六号载人航天飞行的报道中，我们可以悟出，报纸在重大事件报道中要与电视竞争，可采取以下几种方法：
1、先发制人。既然电视对重大事件的报道常常采取直播的方式，在时效上抢先，报纸的报道也可先发制人，超前发稿。10月12日上午9点左右“神六”发射前，当天出版的《解放军报》带着油墨香的关于航天载人飞行的4个专版的稿件，就已经送到读者的手中。这些稿件，有关于航天员的饮食、睡眠、沐浴及如厕的太空生活介绍，有“神六”的技术突破、指挥队伍和应急预案的介绍等等。酒泉卫星发射中心所在的甘肃省的主要报纸，从10月4日起就每天一个版报道“神六”飞行的相关情况，在读者中激起了“飞天热”。而在10月11日，《羊城晚报》就从头版头条的《“神六”飞天倒计时》到A14版的《“神六”航天员获高额承保》及《走近发射场》等稿件，对此次载人航天作了可读性很强的报道。在17日飞船返回地面的前两天，《北京青年报》就对航天员返回时的地面气候、救生措施、返回的地点和时间等读者最关心的问题，作了详尽的介绍，阅后很使人解渴。这些报道都比电视里播出的早许多，满足了受众的信息需求。
2、寻求深度。电视对于重大事件的现场直播，一般侧重的是具有现场感的动态新闻。即使通过邀请嘉宾“访谈”的形式来增加报道的深度，也由于时间问题，只能三言两语，难以“深”下去。而报纸在这方面，却大有文章可做。报纸对重大事件的报道深度，通常采取的办法有：一是策划深度报道。如10月13日《解放军报》的子报《中国国防报》就用一个整版的篇幅刊登了我国载人航天工程总设计师王永志的专访《“神六”对中国意味着什么？》。二是充分的背景交代。《人民日报》在10月11日刊登的航天专家解析航天技术如何影响人类生活的《航天技术：天上人间紧相连》；14日刊登的《从神舟六号飞天看“中国制造”》，就属这类稿件。三是发表评论。“神六”发射升空后，《人民日报》即发表评论员文章《迈向太空的新起点》，阐述了我国载人航天飞行的伟大意义；“神六”归来后，《人民日报》又连续两天发表社论《科学探索的伟大里程碑》和《让航天精神光耀神州》，还有署名文章《谈笑凯歌还》、《神舟六号，我们看见……》等等，深刻表述和总结了我国这次载人航天飞行成功的价值和经验，引人深思。
3、组织特刊。由于重大事件相关的新闻特别多，一份报纸如果在各版零散地刊发，难以给人留下深刻和整体的印象。但是，如果将围绕重大事件的有关稿件集中起来，组织成特刊，就会产生1＋1＞2的效果，形成集束炸弹的威力。它对读者的影响力，有时比电视利用某些频道对重大事件进行的专门报道还要好。这次“神六”发射前后，从中央级报纸到地方报纸，从各级党报到各行业报，从军内报到军外报，大多组织了特刊。“神六”发射仅1个小时，《羊城晚报》就以16个版的特刊，发了10万份的“号外”。在随后的几天时间里，《人民日报》《光明日报》《经济日报》《解放军报》和《中国青年报》等中央级的报纸，以及《北京青年报》、《文汇报》、《羊城晚报》等省地级报纸，都出了从8个版到20多个版的特刊。还有的报纸，天天都有与“神六”相关内容的专版。无论特刊还是专版，要办得精彩还需要有特色的专栏支撑。《人民日报》每天刊发的“航天日志”与“金台数据”专栏、《文汇报》的“第×天精彩回放”等专栏，都给读者留下了较深的印象。
4、挖掘独家新闻与搞好独家报道。在重大事件报道中，即使是电视的现场直播，由于画面的原因，不可能什么内容都报道，而报纸的采编人员，却可开动脑筋大抓独家新闻，以吸引受众。“神六”发射升空后，宇航员费俊龙和聂海胜成了人们心目中的明星，大家都想详细了解他俩工作、生活及家庭的有关情况。《解放军报》就在13日及时刊发了本报记者事前对他们的独家专访，而且采用的是主人公自述的形式，读来感到亲切、真实、生动。同时，军报还用一个版的篇幅，独家刊登了本报记者对我国第一个上天的航天员杨利伟的专访《挥手，为战友送行》，回答了读者此时最关心的“杨利伟这次为什么没能够上天”、“他目前在干什么”、“下一步有什么打算”，以及“他怎么看待这次的载人航天飞行”等问题，很有可读性，许多网站都及时给予了转载。在挖掘独家新闻的同时，报纸的相关采编人员，还要搞好独家报道。因为我国许多重大事件的报道，稿件的首发权在新华社等权威媒体。对于同源的新闻竞争，不同的处理方法，效果是截然不同的。同样是刊用新华社播发的航天员费俊龙在空中翻跟头的稿件，《文汇报》的编辑人员没有原文照抄，而是自己算了一笔账：费俊龙3分钟翻了4个“太空筋斗”，一个筋斗就“翻”出351公里。编辑就用这样的文字做了标题，既形象又抓人。有许多家报纸聪明的编辑，将新华社的稿件通过分解、捆绑或组合等方式，在版面上做足了文章：图文并茂、长短结合、主题鲜明，对读者产生了一定的视觉冲击力，收到了很好的传播效果。
5、满足本报的读者群。在受众分流的时代，不同的媒体有不同的受众群；即使同质媒体，其受众群也不尽相同。报纸传媒就重大新闻事件在与电视的报道竞争中，千万不能忽视自己读者群的信息渴求，以赢得更多的受众。报纸的读者，一般带有行业或地域的特点，媒体在对重大事件报道时，既要有人人关心的普遍性的新闻，又要有本报主要读者群特别关注的相关新闻。《解放军报》的读者群主要集中在部队，所以其所刊登的有关“神六”的报道大多数是广大官兵最关心的新闻。《文汇报》的读者，以上海地区为主，所以该报在“神六”的相关报道中，千方百计挖掘上海人引以为自豪的新闻。10月14日，这家报纸在《“神六”飞天特别报道》专版上，报道了“神六”舱体的表面涂层和舷窗材料均出自上海；15日报道“神六”的推进分系统，由上海航天部门研制；17日报道“神六”的降落伞也由上海纺织科研人员研制。这些报道，令每一个上海人感到自豪和骄傲，深深吸引了本地读者。
（作者系解放军报社主任编辑、本刊主编）
