提高新闻传播学专业期刊的公信力
李悦
新闻传播学专业期刊引导着新闻传媒的发展，由于这一特性，自身的公信力就显得特别重要。新闻传播学专业期刊自身具有了较强的公信力，才能引导新闻传媒健康发展，进而通过对新闻传媒的影响力而间接地引导受众，形成新闻传播活动中理论与实践互动的良性循环。
对新闻传媒发展的重要作用
新闻传播学专业期刊是研究新闻理论、探讨新闻实践、分析新闻传播学现实问题的前沿阵地，“肩负着宣传党的新闻方针政策、传播马克思主义新闻观、引导媒体发展、回答大众传媒在新闻实践中提出的新问题等重任”。与新闻传播学研究相关的领域的变化，往往首先在新闻传播学专业期刊上反映出来。它与其他新闻传媒的区别主要表现在：新闻传媒是直接引导新闻受众，而新闻传播学专业期刊则是通过引导新闻传媒来引导新闻受众。新闻传播学专业期刊对新闻传媒发生的作用与影响，主要表现在以下3个方面。
1、以正确的理论导向为新闻传媒提供正确的舆论导向。
正确的舆论导向来自正确的理论导向。作为重要的舆论阵地的新闻传播学专业期刊，担负着“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”的使命，它是新闻战线探索理论、研究现状、分析问题、提供启示的重要理论研究阵地，通过分析新闻传媒在其新闻传播活动实践中的新情况和新问题，帮助新闻传媒深入认识其中的本质，为它们提供正确的理论导向。用正确的人生观、价值观、是非观去影响它的主要受众———新闻传媒的从业者，用崇高的理想、信念、精神去塑造新闻传媒的从业者，以积极向上的舆论引导新闻传媒，使其能在先进理论的指引下健康地开展新闻信息传播活动。
2、为新闻传媒的发展搭建一个互动的平台。
新闻传媒的整体发展，可以说是整合各类新闻媒体互动发展的结果。在这个发展过程中，新闻传播学专业期刊发挥的重要作用之一，就是为新闻传媒的发展搭建一个可以互动的信息平台。在这个平台上，新闻传播学不同研究方向的学者、不同新闻传媒的有着一定经验或体会的从业人员等，通过对不同理论观点的探讨、对从业经验的交流、对新生事物的争鸣、对解决问题的方法的探索及沟通，会在更高的层面上达成一定的共识。通过在这个平台上的良性互动，业界和学界之间，业界各类新闻传媒之间，学界不同研究方向之间，能够各抒己见，互相学习，从而扩大视野、扩展视角、开阔思路、增进了解；各家新闻传媒和它们的从业人员（尤其是该新闻传媒办有专业类期刊的）无论是专业理论还是实践水平都会在这个过程中得到提升，从而推动整个新闻传媒的发展。
3、为新闻传媒的已从业者、准从业者、研究者和爱好者提供一个自觉学习和研究的园地。
新闻传媒从业人员素质的高低，是直接影响到其事业能否迅速发展的重要因素之一。这里所说的新闻传媒从业者（当然，从扩大其概念的内涵和外延来看，包括着新闻传媒的已经从业者，还包括新闻传媒的准从业者即其后备军如该专业的各级各类学生、专职研究者和社会上众多的业余爱好者）的素质，主要指政治素质和业务素质，指建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新闻传媒队伍。那么，新闻传播学专业期刊正是培养这样一支队伍的重要园地之一。它们在宣传党和国家的新闻方针政策、传播马克思主义新闻学理论观点等方面，具有独特的学术指导地位，是帮助这些新闻传媒从业者打好“五个根底”、发扬“六种作风”的教育园地；而在新闻业务方面，其中的研究文章指导性和技巧性较强，分析实践中出现的一些具体问题，提供解决的方案、意见或建议，这对整个新闻传媒从业队伍及其后备军的业务素质的提高，有着直接的引导、指导或借鉴作用。
从有新闻传播学专业期刊以来，它就以登载、发表新闻传播学理论文章和新闻报道作品的批评性文章来引导新闻传媒的专业活动为己任。因而，它的公信力会对整个新闻传媒界产生重要的影响。这种不可替代的作用和所产生的重要影响，对新闻传播学专业期刊提出了更高的要求：把专业期刊办好，努力提升自身的公信力。
影响新闻专业期刊公信力的现象
新闻传播学专业期刊的公信力是指其传播内容的理论性、权威性、实用性、可读性等要素，是该类专业期刊于公开传播之后在读者中产生的信任度和影响力的合称，是该专业期刊的内在品格的综合反映。我国的新闻传播学专业期刊从目前的状况看，或多或少地还存在着一些问题。这些问题损害了该类期刊的公信力，影响了它对新闻传媒的导向作用的发挥，不能不引起我们的重视。
1、“寻租”现象是对公信力的最大威胁。
少数新闻传播学专业期刊的“寻租”现象，是价值法则侵入新闻传播学专业学术领域的结果。在一些新闻传播学专业期刊中，“版面费”、“发表费”、“人情稿”等现象时有发生，有的出卖版面，不论真假好坏，谁出钱就给谁发稿子；有的利用手中的发稿权，收受礼金，索要财物，这种“钱稿交易”其实是一种变相的“有偿文章”，这与付费广告并无两样。它不但直接导致了期刊质量下降，而且还玷污了学术风气，滋生了学术腐败，使新闻传播学专业期刊的公信力丧失贻尽，更由于它负有指导新闻传媒专业实践的重任，因而也会使新闻信息传播活动的公信力大打折扣。“寻租”现象虽然能暂时缓解新闻传播学专业期刊的生存压力，但无异于饮鸠止渴，一旦公信力丧失，专业期刊也将走入困境。
2、缺乏对新闻传播理论的前瞻性研究。
理论是灵魂，有了理论，才有权威，才有指导性，才能更好地发挥导向作用，才会有公信力。这里的理论，一是新闻实践的经验总结，二是联系媒体实际所做的前瞻性、预见性的理论研究。而从某种意义上讲，后者对新闻实践的指导意义更大，实用性更强。而目前我国的新闻传播学专业期刊往往在这一点上做得很不够。例如，在“非典”之前，由于新闻传播学专业期刊对“媒体应该怎样应对突发性事件”的问题所作的前瞻性理论探讨不够，出现了在突发事件发生时束手无策、媒体集体“失语”的现象。还有些新闻传播学专业期刊上刊登的稿件把经验文章、工作总结当成“论文”，始终重复着“观点+例子”的撰写模式，就事论事，缺乏理论色彩，把理论上早已解决了的问题拿出来“炒冷饭”，缺乏新意，缺乏理论创新，没有自己独到的见解。
3、刊载的学术论文品位不高、可读性较差。
就目前的情形来看，有些新闻传播学专业期刊进行的理论宣传，晦涩难懂，空对空，没有把新闻理论和新闻实践很好地结合起来；有些进行新闻实践宣传没有上升到理论，把问题简单化了；有些则新观点、新材料、新方法的含量少，不能给新闻传媒业界提供各种新鲜信息，无法满足新闻传媒从业者扩大视野的需要；有些则所载论文内容单一，形式单调，可读性差。试想，专业的从业者们不能从专业期刊上找到自己需要的专业理论或实践经验，久而久之，会对这些期刊丧失信心，降低关注度，从而影响期刊的公信力。
努力提高新闻专业期刊的公信力
1、努力提高新闻传播学专业期刊编撰者的素质。
从某种意义上说，新闻传播学专业期刊的公信力是其编撰者内在素质的外在表现。它的编撰人员的政治素质、思想品格、职业道德好，它的公信力就高。与新闻传媒主办单位的主业（新闻信息传播活动）相比，新闻传播学专业期刊常处于边缘状态。在这种情况下，有些期刊经不住市场的诱惑，走向庸俗化。这就更要求新闻传播学专业期刊的编撰者要具有坚定毅力，坚持学术原则，有理想信念和执着追求，坚持充满人文精神的价值观念。首先，新闻传播学专业期刊编撰者要有责任意识，如果没有强烈的社会责任和职业责任，或者对这种责任稍有动摇，期刊的公信力就会大打折扣。其次，新闻传播学专业期刊编撰者还应加强自律意识。由于新闻传播学专业期刊独特的学术地位及其科研量化体系的不完善，使“钱稿交易”成为可能，这就对专业期刊编撰人员的自律提出了更高要求。缺乏自律意识将损害新闻传播学专业期刊的公信力。
2、提升新闻传播学专业期刊的品位、格调和质量。
高品位、高格调和高质量的内容是新闻传播学专业期刊具有公信力的前提。在“内容为王”的时代，新闻传播学专业期刊对内容的选择，在它引导新闻传媒从业者及其他类型的读者的关注点方面，发挥着重要作用。高品位、高格调的意识应该贯穿在专业学术期刊的整个编辑过程中。在约稿前，期刊的主编、编辑们在确定选题时要有正确的选题方向，了解一般读者的需求，找准切入点，注入人文关怀，做出周密的选题策划，把好稿件的导向关。在约稿中，要注意选择好作者。作者的公信力决定着学术文章经过公开传播之后的公信力。一般说来，约到信誉好的“大学问家”的文章，就意味着约到了高品位、高格调的稿件。为了确保约到专业领域具有较高公信力的“大学问家”的专门撰稿，在具体操作中则可以建立专家、学者、教授的数据库，汇集新闻传播学各个研究方向中公信力高的撰写者的资料，有针对性地约专业稿件，这样就能为保证所刊发文稿的高品位、高质量打下坚实的基础。在约稿后，每一位栏目编辑要严把文字关，使每一期的期刊都是一份高品位、高质量的专业学术刊物。
3、注重新闻传播学专业期刊编撰理论的前瞻性研究。
前瞻性的理论对新闻实践具有指导性，而指导性是新闻传媒公信力的要素之一。加强专业期刊编撰理论的前瞻性研究，对于增强新闻传播学专业期刊的理论含量和提高专业期刊的品位、格调和质量，从而提升期刊的公信力，将起到举足轻重的作用。在办专业期刊中，视角要低一些，理论含量要高一些。对马克思主义新闻传播学的经典论述，不能仅仅满足于注释和说明，需要指出其理论精髓。随着新闻传媒的发展，新闻传播学专业期刊也要与时俱进，要由“后卫队”变成“先锋连”，即由总结新闻报道的经验得失为主，向侧重新闻传媒发展的战略研究、前瞻性探讨转变，不断探索新闻传媒业的规律，提出对新闻传播实践有指导意义的理论观点。“总结教训可以避免重蹈覆辙，但是多作前瞻性策划可以使新闻传播学专业期刊真正成为媒体变革不可或缺的智囊团，成为兼具调查、研究、评估、咨询功能的参谋部”。
4、增强新闻传播学专业期刊的可读性。
新闻传播学专业期刊的公信力是与受众的关切度密切相关的。在内容品位高、撰写格调佳、论文质量好的前提下，专业期刊文章的表现形式就显得尤为重要。如果专业期刊的表现形式能贴近读者，为读者所喜闻乐见，这种亲和力就会转化为公信力。比如说，文字优美而不晦涩，论述的道理深入浅出，重视、发挥图片形象直观的作用，在专业期刊中适度用图片来活跃封面、版面，提高纸张质量和印刷质量，等等，都有可能使受众喜“阅”而不产生厌恶。总之，在保证内在品质的前提下，继承那些优秀专业期刊的办刊传统，考虑到读者构成和自身实力，适时适度地进行一些表现或表达形式上的创新，可以吸引读者的注意力，有助于提高新闻传播学专业期刊的公信力。
（作者系中国传媒大学新闻传播学院研究生）
|
|
