“新闻事业要坚持为人民服务，为社会主义服务。”这是马克思主义新闻观的一个重要观点，是我们党新闻工作的重要方针原则，是党的新闻工作必须坚持的方向，也是新世纪新阶段新闻工作贯彻落实以人为本科学发展观、体现传媒价值所需要深入研究的课题。
    科学发展观强调从人民群众的根本利益出发，不断满足最广大人民群众日益增长的物质和文化需求，反映了我们党全心全意为人民服务的宗旨和立党为公、执政为民的本质要求。作为党和人民的喉舌，党的媒体肩负着推动改革发展、鼓舞民族志气、弘扬社会新风、传承优秀文化、维护社会和谐稳定、实现民族复兴的历史重任。报纸宣传在落实科学发展观、加强党的执政能力和全面建设小康社会的历史进程中，只有以坚持正确导向为根本，以服务受众为目标，才能更好地履行自己的使命。
现在的媒体竞争，除了资源、内容、表现形式的竞争以外，很重要的是服务意识、服务质量的竞争，谁把自己的媒体定位于服务，就意味着谁先胜了一筹。
    所有媒体都是为受众而存在。而受众的读、看、听，都是基于某种需求。在当今信息和新经济时代，受多元价值影响，人们是在有限的时间里阅读，“注意力”成为稀缺资源，那些有用、实用的东西才更能吸引读者的“眼球”。人们对报纸功能的需求也更加务实，“看报”变成了“用报”。大众传播的五个功能，即宣传、传播、舆论监督、实用和文化积累，读者对其中的“实用”普遍看重。
　　党报作为党和人民的喉舌，发挥其宣传指导作用责无旁贷。但如果只注重指导，不注重其他特别是服务功能的发挥，久而久之就会影响指导功能的发挥。道理很简单，忽视服务性的报纸，对读者很难有亲和力，长此以往，难免流失读者，乃至丢失阵地，没有了读者和阵地，你的指导即使再用心、再高明，又有何意义？其实，在新闻价值的构成要素中，除了新闻本义的不变因素，如真实性、新鲜性以外，应更多考虑它的可变因素，即内容的接近性、实用性、服务性，因为它们是价值中不可忽视的重要内涵。因此，党报党刊应在注重体现宣传指导性的同时，十分注重服务性，并将二者统一起来、结合起来，既要搞好指导性新闻，也要多写多刊登实用性、服务性新闻，特别要善于把指导性寓于服务性、实用性之中。在服务中实现指导，这才是最高明的指导。
    新闻要坚持为人民服务，为社会主义服务，为党和国家工作的大局服务，简称为“服务大局与服务群众”。这两个服务是党的宣传工作的两大根本任务。而这两个服务又是一致的，二者互为前提，互为依托。服务大局，就是服从并服务于全党、全国工作大局，紧紧抓住发展这个党执政兴国的第一要务，维护稳定的良好氛围，这是党和政府关注的大事，也是人民群众的根本利益所在；服务群众，就是牢固树立群众观点，以人民群众为服务对象，以人民群众的根本利益为价值取向，以不断满足人民群众的需求为第一选择，创造和提供既体现党和政府方针政策、又为群众喜闻乐见的新闻产品。
    服务大局是就总体、宏观而言的，服务群众则是直接的、具体的，反映到报纸宣传中，就要一方面围绕党和国家的中心工作，来把握宣传报道的方向，谋划宣传报道的思路，强调报道的权威性、指导性；另一方面又要围绕群众所思所想、所盼所需来研究宣传报道的选题，选择报道角度和采写方式，强调报道的针对性、实效性。尽管我们努力在这两个服务的相关点上做文章的意识正逐渐加强，也取得了一定的成效，但毋庸讳言，我们这方面的工作还有很大差距，尤其在服务群众上，还有很多工作要做。 
    近年来，军委总部一再强调要把“服务部队，贴近基层”作为军队新闻工作的出发点和落脚点。军队媒体进一步做好服务工作，首先要搞清部队和官兵所需，否则服务就没有针对性。
    在推进中国特色军事变革、加速国防和军队现代化建设的进程中，部队官兵需要新闻媒体提供多方面的服务，包括及时了解军委、总部的决策指示，获取国内外时事信息，学习各种高科技知识，以及接受思想教育、文化熏陶、愉悦身心等。满足部队官兵各方面的需求，无疑是军队媒体经常性的任务，而这方面的服务还远没有到位。比如我们有些新闻报道往往满足于信息的传达，而部队很需要对信息实用性的分析、解读。又如，随着市场化进程加快，人们越来越注重个人价值的实现，军人也不例外。军队媒体如何满足这方面的个体诉求，进行必要的引导，也有很多问题需要思考。
    报纸服务不能仅停留在排忧解难的层面，要贯彻落实科学发展观，以实现人的全面发展、提高部队战斗力为目标，把服务的内涵向广度和深度拓展。