第十五届中国新闻奖评选揭晓，军队系统共有10件作品分别获得一二三等奖。相对来说，这是一个比较好的成绩。这10件作品中，有6件是军报的，其中一等奖1件，二等奖3件，三等奖2件，使军报连续几年保持了较高的获奖纪录。这一成绩的取得，无疑与报社上下近年来精品意识的增强有关。我们应该总结经验，乘势而上，更坚定地推进精品战略，努力多出精品，以精品赢得更多的读者。

　　所谓精品，就是建立在读者需求基础上的思想深刻、艺术精湛，具有强烈吸引力和感染力，在社会和读者中产生广泛影响的最佳的内容和形式的完美结合。形成精品的诸要素中，最不可缺少的，一是有强烈的时代感，能够审时度势，富于远见，适应时代和读者要求；二是有鲜明的个性，有自己的特色，有吸引人们眼球的独特力量；三是有独创性，有自己独特的选题、独特的视角，别人无法替代。精品之作，不仅可以真正起到武装人、引导人、塑造人、鼓舞人的作用，而且可以有效提高媒体的知名度和影响力。

　　报刊已经进入精品和品牌营销时代。一张报纸如果缺少精品带动，缺少吸引读者眼球的品牌，要发挥舆论引导作用是相当困难的。面对日益激烈的新闻竞争，军队报刊需要推出更多更有影响力的精品之作。

　　军营是产生新闻的沃土，又有一支忠实的、有高品位的与时俱进的读者群，这近乎是一种天然的催生新闻精品的源泉。军队报刊作为传统意义上的主流媒体，数十年来，孕育出了数量可观的新闻精品奇葩，建立起不少的“军”字号品牌，其权威性、信誉度及历史文化内涵等方面都具有较强的优势。这些作品的共同特点，是军味浓，有军队气魄，有独到之处。它们在一定程度上反映了我军现代化建设的崭新面貌和多姿多彩的军营生活。有的题材重大，在人们最关注的国际国内热点问题上，能够站在国家利益的立场上，及时准确表达中国军方的态度，发出时代的最强音；有的题材新鲜，在履行军队根本职能上，能够从战略全局出发，充分展示我军“威武之师”的形象和力量；有的题材典型，在体现精神文明建设军队走在前列方面，及时捕捉带有浓郁时代气息的新闻，充分展现当代军人崭新思想风貌和英雄品格；有的思想深刻，手法巧妙，在日常军旅生活中和普通人身上，发掘出鲜为人知的、具有军事审美价值的独家新闻。

　　但也应看到，随着传媒业竞争的日益加剧，军队新闻媒介原有的一些优势正在弱化，面对各方面的挑战越来越大。以精品的要求衡量，目前一些新闻稿件还存在着质量不高的问题，如有的稿件没有对新闻事件进行本质的揭示；有的缺乏思想上的深度和理性的思考，没有纵深感；有的稿件虽题材不错，但写作程式化，语言公文化，枯燥干巴。尤其是信息少，套话多，脱离实际，与读者的期待还有较大的差距。在此种形势之下，进一步增强品牌意识，推进精品战略，彰显品牌实力，应该作为我们改革前进的一个目标。

　　多出精品，关键在于有强烈的精品意识。有精品意识，才有精力投入，才有精品呈现。精品意识是一种自觉的心理活动，渗透于办报劳动的各个环节。有了这种意识，就会在报纸的整个生产过程中自觉行动。领导者有了这种意识，就会以主要精力抓报纸的策划、抓调查、抓选题、抓版面、抓审查、抓流程；就会上下协调，排兵布阵，抓队伍、抓人才、抓评定、抓机制改革。业务部门有了这种意识，也会充分发挥各自优势，在采访、编辑、通联、出版各个环节苦心经营，各尽其能。

　　精品和品牌是新闻媒介综合实力的体现。它来自于媒介经营理念和自身需求中，来自于媒介与社会的紧密接触中，来自于媒介从业人员的理论修养、思想敏锐度的勤奋磨砺中，来自于内部机制、体制的优化中。实施精品战略，就要将内部资源进一步整合，适度集中兵力抓那些题材重大、社会反响好、读者最欢迎的重大选题；在稿件运作上，要善于突出重大报道、独家报道的分量，在版面上形成强势。

　　高素质的人打造高品质的作品。多出精品，所需要依靠的是有坚定政治方向、高度政治敏锐性的人，是有拥抱现实热情、直面人生勇气的人，是关注社会、有把握时代脉搏能力的人，是有较高采访艺术、写作技巧，对重大问题有独特见解和独特报道角度的人，是既熟悉掌握党的政策主张，又了解基层官兵心声，能提升认识，有丰富知识储备的人，是有崇高理想又有献身精神的人。一家新闻媒体最可宝贵的是这些具有求实作风和创新精神的人，对这样的人才应注意保护他们的积极性和创造性，时刻想着为他们提供展示才智及作品的舞台。