意大利《晚邮报》简介：《晚邮报》创刊于1876年3月5日，其总部设在米兰，发行量约60万份至80万份，是意大利发行量最大的报纸之一。目前，该报每日56－64版，分国内、国际、地方、社会、经济、文体等版面。该报在华盛顿、纽约、莫斯科、巴黎、伦敦等地派有常驻记者。《晚邮报》著名女记者奥丽亚娜·法拉奇善于采访国际风云人物，如伊朗宗教领袖霍梅尼、美国前国务卿基辛格、利比亚领导人卡扎菲等。1980年8月21日、23日，法拉奇曾两次采访中国领导人邓小平。邓小平在这两次采访中的谈话内容，被收集在《邓小平文选》第二卷中。

　　中国新闻代表团一行10人5月下旬至6月上旬，赴意大利参观访问。在意大利记者公会安排下，中国新闻代表团首先访问了意大利发行量最大的《晚邮报》，宾主双方聚会米兰《晚邮报》总部，小小的会议厅里气氛热烈，掌声不断。
　　《晚邮报》总经理迪维科首先致词说：“首先我要感谢各位给我们这个荣誉，选择《晚邮报》作为了解意大利报业和新闻界的窗口。意大利媒体非常关注中国和意大利的关系，有关中国的报道在意大利媒体上出现的频率越来越多。最近，我们决定在北京开设《晚邮报》记者站，将派出资深记者葛瓦利作为第一个驻京记者。几个月前我去了北京，很荣幸，中国国家总理温家宝先生接受了《晚邮报》的专访。值得一提的是，我们报纸最先报道了1990年北京-巴黎汽车拉力赛，当时主笔是著名记者巴尔齐尼，我们除保留当时写的手稿之外，还保留了一些照片与资料，非常珍贵。”
　　致词后，迪维科总经理要去主持编前会，请总编辑戛纳沃代表报社接待中国新闻代表团。临别前，他幽默地说“请大家原谅，作为总经理星期一上午是最难受的时刻。”在一片笑声中，总编辑夏纳沃接受了我们的采访。
　　问：您能不能介绍一下《晚邮报》发展的历史？
　　答：《晚邮报》创建于1876年，其发展离不开当时的历史背景。当时，第一次世界大战正在进行，有关战事的报道使我们成为拥有一百万读者的大报。战后，经济与技术的发展，使我们有了新的印刷工具和手段，也使我们能够发展成为发行量更大的报纸。20世纪初，著名学者和思想家安德汀理做我们报社的领导人。在他的领导下，我们报社有了一个战略性转变，从地区性报纸发展成为面向全国发行的大报。
　　问：作为创建129年的报纸，《晚邮报》曾经有过哪些最艰难的时刻？
　　答：我们知道法西斯是1922年上台的，也正是这个时候，我们报社面临着严峻的考验。1924年意大利国会发生了惨案，那就是揭露法西斯罪行的社会党议员马蒂奥狄被暗杀了，《晚邮报》最先报道了法西斯暴行。为此，当时的社长马尔贝尼被迫辞职。后来，报社不得不在法西斯的压力下，按照他们的口径写文章。最艰难的时候是1943年到1945年，法西斯分子曾经占领了报社，法西斯行将灭亡的时候，也是他们最疯狂的时候，这个时候我们很多报社记者被迫转移到地下，或者拿起枪参加反抗运动。
　　问：您能不能给我们介绍一下《晚邮报》在意大利的地位？
　　答：作为意大利的第一大报，《晚邮报》股东中有意大利最重要的工业和银行金融集团。它也是在国外拥有读者最多的意大利报纸，在国外一直被认为是意大利之声。目前，我们平均日发行量68万份，对中国来说这是微不足道的，但意大利是一个人口不多的国家，这个数字在欧洲来说也是相当可观的。而且，我们要说最权威性的报纸和它的发行量并不一定成正比，许多国家大众性报纸发行量就超过权威性报纸，还有英语国家比较多，英文报纸也会拥有更多的读者。即使这样，日发行量68万份在欧洲也是相当可喜的成绩。
　　问：米兰有几家报纸媒体？
　　答：选择米兰作为这个报纸的总部不是偶然的，米兰一直是意大利经济、知识中心，新思想、新文化在这里非常活跃。我们集团里除《晚邮报》外，还有《体育报》，这是一份体育日报，在世界上是少有的，这个报纸诞生在1896年，就是第一届现代奥运会举办时。它还是体育赛事的组织单位，意大利环意自行车赛是由这家报社主办的。在米兰另一家非常有影响的报纸是《金融时报》，是意大利工业家联合会的喉舌。另外还有《日报》、《播音自由报》等，一些大报如《共和国报》、《新闻报》、《罗马新时报》等，也在米兰设有分社。此外，米兰有《展望》、《时代》、《欧洲人》等周刊，还有一些地区性以及党派的报纸。
　　问：现在米兰媒体的竞争是否很激烈？你们如何应对激烈的竞争？
　　答：当然，我们面临着市场竞争问题。上个世纪70年代中期，诞生了另一家大报《共和国报》，发行量两家时有高低，他们是我们主要的竞争对手。我们报社的战略，是覆盖整个意大利，不仅考虑米兰这一个地区。报业竞争十分激烈，为了吸引读者，各家报社都新招不断。比如，《晚邮报》除了传统的一些专刊、特号外，现在还随报销售系列小说、知识丛书等，当然这不是免费的，但要有优惠，你随报纸买小说当然要比单买小说便宜得多。报社竞争手段也会互相启发，比如我们要出系列小说，可能《共和国报》跟着一周之后也会如法炮制。另外，在报纸版面编排上也出点新招，以吸引读者的眼球。我们甚至考虑除了文字、图片，版面上适当留出空白，给读者留有心理上休息的空间和余地。目前，我们正在进行彩色版的准备工作，改为彩色版后每天可以承印96个版。
　　问：刚才总编辑谈到报业之间的竞争，那么现在电视、因特网会不会对报纸产生威胁？如果说有竞争的威胁，作为报纸的发展以后还有多大的空间？
　　答：现在有一个好的现象，电视越来越让年轻人感到厌倦，感到电视再没什么新招，所以我们希望在一部分年轻人选择上网时，能有一部分年轻人回到读报群体中。从这一点来看，我们相信报纸的作用是永远不会失去的。报纸也不排斥其他媒体，我们还有一家广播电台和网站，只是法律规定我们不能拥有电视台。另外，我们说报纸是不能缺少的，比如做广告这一行，你当然可以在网络或电视上做，但是网络或电视上的东西总有点飘忽不定，还是白纸黑字更能让人放心，广告商看好的还是印在报纸上的广告。
　　问：现在生活空间越来越宽，给读者阅读的时间在减少。生活节奏的加快，个人用于读报的时间也相对减少，报纸如何适应这一变化？
　　答：你说的对，是这个样子。现在媒体竞争越来越激烈，特别是电视、网络的出现，对我们报业有很大的冲击。我们必须适应竞争，改变我们的报道风格和方式。我觉得，报纸不仅信息量要大，而且必须有引导性地、有选择性地刊登有代表性的信息。另外要在深度上开拓，这是报纸的发展观点。而且报纸实际上一直都在变，如果你拿一份十年前《晚邮报》来看，现在文章的长度比以前是大大缩短了。因为我们知道，现在读者和以前读者相比，他们的阅读时间少了。
问：在多种媒体竞争的情况下，报纸专栏的作用是不是越来越大了？
　　答：是这样。在媒体竞争十分激烈的情况下，如果要了解世界发生什么事情的话，一天24小时的任何时候都可以通过广播、电视、网络等获得最新的信息。但是如果是细心的读者，要更多地了解事情发生的背景、事情发展的过程，我认为还离不开报纸。在这种情况下，报纸专栏的作用是难以替代的。读者因个人兴趣，或者他的职业需要等等，需要对某些问题进行深入探讨，需要对某些事件有更加透彻的了解，最好的办法就是阅读报纸的专栏文章。报纸拥有相对固定的读者群，其中专栏作为报纸吸引读者的重要方面功不可没。因此，我们十分注重经营专栏的文章，其中包括社论与言论。一般来说，新闻可以通过通讯社、网络等获得，而专栏文章主要靠自己去组织。
　　问：如果从文章深度的角度来讲，要给读者提供一个事件更深层次的了解，给读者一种引导是必不可少的，但这样一来文字不是减少了，而是增加了。你们是如何处理这一矛盾的？
　　答：是的，你说的对。文章要有深度，稿件肯定要长。但作为编辑人员，首先要考虑到读者的阅读心理，我们要掌握一个度，什么是读者能承受的度。另外，报纸的文章可以长短结合，读者有时间就读长文章，没时间就读短文章。在总体上长文章减少了，但有大家关心的话题，文章长一点也无妨，这叫做该长则长、该短则短吧。
　　问：专栏撰写人一般是各行各业的精英，还是报社的编辑？
　　答：说起《晚邮报》专栏撰稿人，我们为之自豪，比如已故的诺贝尔文学奖获得者路易吉·皮兰德娄，就曾经是《晚邮报》的重要专栏撰稿人。数字也可以说明问题，与我们合作的撰稿人大约有1000人左右，其中有政治家、外交家、历史学家等等，比如前欧盟委员会主席、原欧洲央行副行长就曾是我们的专栏评论家。当然，报社也不乏给专栏撰稿的高手，著名记者英得勒蒙戴力半年前刚去世，去世时92岁，他这么多年一直为《晚邮报》撰写专栏文章。
　　问：现在有一种说法，叫做老年人看报纸，青年人进网吧。为了吸引年轻读者，《晚邮报》有没有专门为青少年开设的版面呢？
　　答：目前，我们还没有开设专门的版面。《晚邮报》的读者群应该说是受教育层次比较高的，属于社会中上层人士，非常成熟的读者应该在35岁以上。现在报业竞争的焦点是如何获得青年读者，就是如何吸引青年人对报纸的感情。一般来说，我们主要的方法是通过报纸让青年人了解成年人的生活，使青年有自己的主见与看法。其实，培育读者群，从中学开始的11岁到18岁，这个年龄段不可忽视。另外，在意大利也开始流行起来，把报纸推广到校园里去，使它能够成为教学的辅助工具。要把报纸推广到校园里去，就要多刊登一些年轻读者最关心的话题。
　　问：学生会买报纸吗？
　　答：目前，还是学校来买报，比如说许多学校图书馆就有《晚邮报》，学生读了报纸，他回家谈论一些《晚邮报》刊登的消息与话题，他老爸就会问你怎么知道这个消息，他说我读了《晚邮报》，这样说不定他老爸明天就买报纸去了。
　　问：刚才说报纸每份定价0.9欧元，那么这样发行是不是亏本？
　　答：如果报纸仅靠售报收入来维持，那么《晚邮报》早就破产了。过去收入50%来自售报，50%来自广告。现在报纸的成本，30%通过销售可以回来，其他主要靠广告收入。随着《晚邮报》即将改为彩色版，还要增加版面，报纸的成本会增加，售报收入的比例还会缩小，不用说还是要用广告收入来撑满我们的“钱袋子”。
　　问：《晚邮报》发行主要是零售还是订阅？
　　答：《晚邮报》的销售主要集中在意大利北部，多半是零售。意大利各地共有报亭3700多个，大部分都与我们签订了销售合同。在意大利各大城市主要街道的路口、地铁出入口、火车站候车室等处，到处可见到报亭，买一份《晚邮报》是十分方便的事。但订阅的还是少，稳定的订户大约只占10%，因此我们非常注重市场的运作与营销。