浅析网络媒体在舆论战中的运用
彭鹏
如果说收音机连接了普通人与第二次世界大战，电视改变了美国人对越南战争的视角，现场直播让人们了解了海湾战争，那么网络可以说是美伊战争中最值得重视的传播手段。
随着战争信息化程度的不断提高，网络媒体逐渐成为军事打击和舆论战的重要载体和骨干力量。本文试图从网络媒体的技术特点出发，从战时和平时两方面来简述网络媒体在现代战争中的作用，以求对网络舆论战有一个更加清醒和深刻的认识。
战时：舆论战斗力的倍增器
人类在进入电子传播、网络传播时代后，覆盖时空和人群的大众传媒，使舆论成为一种相对独立的社会力量，成为敌对双方争夺的制高点。舆论战就是以舆论信息作为作战武器的斗争形式。现代战争的目标已由过去的领土扩张、经济掠夺在很大程度上转为信息争夺。信息传播也是一种战斗力，谁掌握了信息传播源和信息传播载体，谁控制了互联网络和卫星电视，谁就有能力影响社会，从而在意识形态的斗争中，抢夺并占领制高点，掌握主动权。在信息时代的高科技战争中，取得了制信息传播权，便在一定程度上获得了一种巨大的精神力量和物质力量。
舆论战中的信息传播既包括通过对内传播让社会公众知晓与警戒相关战争威胁，及时了解、把握并适应内外环境的变化，保证国家与公民的生存与安全；也包括通过国际传播争取国际舆论的支持，形成强大的国际舆论压力；还包括战争过程中的舆论威慑和谋略。因此，舆论战的作战效力与媒介传播信息的能力和效力，即媒介传播力，有着直接和密切的联系。具体来说，媒介传播力在舆论战中的致效因素主要有以下几点：信息覆盖的广度和深度、信息打击的精度与力度、信息传播的速度、密度和强度等方面。而网络媒体除具有报纸、电视、广播等传统媒体的功能外，还具有交互、即时、延展和融合等新特征，这些技术特性能最好地激发媒介传播力的这些致效因素，从而极大地增强舆论战斗力。
网络的即时性加快了信息传播的速度、密度和强度，网络大容量、互动性、开放性的技术特性，使得网络媒体传播的舆论信息覆盖的广度和深度达到最大，而网络的融合性为世界上所有关注战争的人带来了全方位、全天候、全地域、全过程、多层次、多渠道、多声音、多视点的现代化立体战争，而且网络传播可以把人类既有的各种类型的传播方式，集合到一个面向全球的传播平台上，实现独特的综合传播功能，提高舆论信息打击的精度和力度，从而有效地实施舆论控制。科索沃战争中，以美国为首的北约利用互联网对南联盟展开了一场前所未有的“网上宣传战”。战争伊始，美英等国的媒体纷纷在网站主页上设置了“北约空袭”、“科索沃危机”、“贝市来信”等多个常设链接，并在主页面的位置定时刊登有关空袭和难民的最新消息。这些网站凭借技术优势，大量报道科索沃阿族难民的困境，而对遭受野蛮轰炸的南联盟和塞族难民的处境视而不见，企图树立北约的正义形象，争取国内和国际的舆论支持。
在现代战争中，舆论的控制与反控制已成为一场“没有硝烟的战争”，而网络媒体在其中开辟的新空间，吸引了我们的眼光。网络的交互性使得交互和信息形成了一股新的舆论力量，既监督着新闻媒体的言论立场，又使得传统意义上的“把关人”权力极大削弱，议程设置和最终结论的执行者有所变化。也许西方某些大国可以控制一些传统意义上的媒体，但它无法封锁整个网络系统。人们通过互联网在网站可以自由地发表自己的观点、发布信息。信息传播的日益多元化，打破了传统媒体一元化的局限，也成为打破西方大国新闻封锁的有效手段。同样在科索沃战争中，北约部队对南实施信息战，矛头不仅直指南联盟的指挥控制系统，而且竭力封杀其声音，给南联盟的对外宣传造成了十分不利的影响。与此同时，美英等国的各大新闻媒体开足马力，不惜制造谎言蛊惑视听，向南联盟进行信息心理攻击。面对北约部队的电子干扰和舆论围剿，南联盟另辟蹊径，巧妙应对，利用网络技术进行反击。南通社、国家电视台和南联盟新闻部均通过电脑网络系统开展对外宣传，并利用网络传播缺少新闻把关人的特点，发动群众网上宣传攻势，很多城镇都设立了自己的反北约网站，有效地揭露北约的侵略行径，从而成功地打破了西方国家对科索沃危机的舆论封锁。
日本自卫队上校高间庄一在其《军事革命带来了什么，2020年的战争样式》一文中指出，战争的平民化是21世纪战争的重要特点，而网络媒体更有利于发动一场“人民战争”，博客这一新兴网络力量在舆论战中的重要作用就是最好的证明。在信息技术不断发展、传播形式不断进步的情况下，博客作为一种传播形式，一种通过网络表达个人思想与内容、按时间顺序排列、并且不断更新的方式，已成为一种越过传统新闻出版部门直接与全世界舆论受众见面的新的传播形式，而且这种形式已为越来越多的人所认识和看重。“战争博客”
(War Blog)
在伊拉克战争中的表现尤为引人注目。在伊拉克战争打响之际，美国政府邀请了500多名各国记者编入美国军队中实施“嵌入式采访”，结果却几乎成为美国新闻史的“滑铁卢”，而一向处于边缘、被指责为“不专业、不严谨”的博客世界，却在这场战争中赢得了主流新闻界所丢失的中立、公正和公信力，被认为是“找回了主流新闻媒体在战争中丧失的东西”。在伊拉克战争期间，互联网上最神秘的人当数博客萨利姆·帕克斯，从2002年9月开始，他一直撰写并张贴有关巴格达局势的文章，每天都有成千上万的人登录因特网搜索他的网络日志，因为那儿记载着战火之下、围城之中的巴格达的最真实的生活。在对死亡和未知的恐惧下，在对战争的厌恶和对和平的渴望中，博客成为人们沟通与倾诉的桥梁。美、英联军的士兵、各国的反战者，以及对这场战争关心的形形色色的人，在互联网上掀起了另一场“人民战争”。
平时：文化和价值理念的渗透器
信息化作战包括三个领域：物理域、信息域和认知域。舆论战的重要作战方式就是深入认知领域，作用于人的思维、情感和意志，甚至从根本上影响民族文化心理结构，从而强化军事打击效果。众所周知，文化是维系民族团结和社会稳定的重要基础。一定时代和一定民族的人们，都生活在一定的文化模式之中，具有各自的人文素质；价值理念是一个国家、一个民族在发展历程中形成的相对较稳定的对社会的基本看法，是一个国家、民族的基本特征之一。价值观念和文化传统一起成为形成舆论和影响舆论传播强度消长的两个深层次的关键因素。美英对伊的舆论战过程中，无时不在进行着文化和价值理念的渗透。美军打舆论战的通常做法是首先对公众舆论的“主题”进行“议程设置”，紧接着通过其强势媒体掀起“沉默的螺旋”，迫使反对意见和异向声音渐渐陷入沉默，从而误导国内公众和国际舆论，获得对美国发动的所谓“正义战争”的认同。而在短时间之内获得国内公众和国际舆论的广泛认同，很大程度上则依赖于平时文化和价值理念的渗透。
网络的全球性特征，使得网络媒体的信息传播具有跨国界传播的外向型层面，这为网络媒体的文化外向性传播提供了技术上的条件。如美国政府在“9·11”袭击发生不久后，成立了一个“战略影响办公室”，该办公室建议应该用“所有可能的手段影响世界舆论”，其中就包括向外国记者、国家领导人及能影响民意的公众人物发送电子邮件，传播美国的价值观、攻击美国认为对其不善的国家。由此可见，利用网络媒体先进的技术特性在平时进行文化和价值理念的渗透，是影响舆论战实施效果的一个重要因素，其过程虽漫长，但作用巨大，不可小觑。
但网络文化传播中存在的霸权现象不容乐观，据联合国教科文组织年度数据报告指出：发达国家网络使用率为88%，而这些国家的人口只占世界的15%，超过86%的网站为英文网站，英语还支配着全球的电子邮件通信。网络起源于美国，因而在发展过程中，深深打上了美国文化的烙印，随着网络在世界范围内的逐渐普及，美国的文化、价值观通过网络文化对外传播，它对各民族的文化渗透逐渐演变成一种文化认同，而由此培养起的对西方大国的认同感，则会直接影响到其战时舆论战斗力的发挥。正如美国《新闻周刊》载文指出“什么样的人是新殖民主义者？他们手握网络而不再是枪支……他们正悄然扩张着自己的努力，这要比任何武器所达成的目的更为阴险。”
从西方国家的现代战争中可以看出，在未来的军事斗争中，无论是战时或是平时，网络媒体都将成为必争之地。当今时代的网络媒体所具有的不可替代的特点，很自然地被视为舆论战中的制高点，对于中国来说，迅速及时地抢占这个制高点，不是一种一般性的要求，而是一种生存和发展的机会。我们的对外信息传播在全球化浪潮扑面而来的今天，面对西方无孔不入的文化扩张和渗透，面对西方新闻媒体对中国的“妖魔化”，面对网络的信息霸权和“信息殖民主义”，还显得不够强大。中国的网络建设起步较晚，受各种物质、技术条件的制约，无论数量上还是质量上还处于劣势，造成了信息传播上的不平衡，这对我们是一个巨大的挑战。我们可以着手进行两方面的准备：
1、军地协同的网络信息传播体系：
目前，中国网络媒体的基本模式是传统媒体的网络版模式如人民网、商业性网络新闻传播媒体如新浪网和依托于地方性传统媒体联合而成的网络媒体如千龙网，其中都包含有关军事信息的传播内容，而中国军网是我军唯一的综合性军事新闻网站，依托于《解放军报》的平台，在平时是思想政治宣传工作的平台，在战时则是开展舆论战、心理战的平台。由于战时信息传播的重要性和特殊性，战时可以形成以中国军网为核心、地方传统媒体网站和商业网站为两翼的“军地一体化”的网络信息发布体系，对信息进行双层过滤，控制战时信息的传播内容和传播渠道，并有效利用网络媒体即时性、交互性、融合性等技术特征，在战时积极进行舆论对抗，实现舆论战斗力的最大化。
2、打造中国强势的主流对外传播网站：
我国的主流对外传播网站呈现出“6＋3”的格局，它们包括中国日报网、人民网、新华网、中国国际广播电台网络媒体、中国网以及中央电视台国际频道等中央级的全国性网络媒体和多家立足地方的对外传播新闻网络媒体，如千龙新闻网、东方网以及南方网。这些网络媒体的创立大大拓展了我国对外传播的平台，为我们更好地发出自己的声音创造了更多的机遇，但面对西方文化霸权主义的入侵，我们主流对外网站影响力仍十分有限。要应对这些严峻的挑战，对外传播网站要改变观念，改进原有的新闻宣传模式，在坚持党的领导的前提下提高传播艺术，加强网络新闻报道的真实、客观、公正程度，提高广大国内外受众对我国国际新闻传播内容的信任度，打造中国强势的主流对外传播网站。我们的声音强大了，可以加强国际舆论引导、改善国际舆论环境，有力地回击西方文化霸权主义，打破西方传媒“一个声音”的垄断，最终在国际平台上掌握舆论战的主动权。
（作者系南京政治学院军事新闻传播系研究生）
|
|
