新闻策划的7个“关键词”
季萌
关键词一：信息
新闻策划是对新闻信息的“二次开发”。任何成功的新闻策划，都是由一个或一组信息引发的，这些信息必然包含事实，而且事实必须真实。只有根据事实，才能讲清来龙去脉，揭示本质，预测发展。如果不顾事实，概念先行，就如无源之水，无本之木。所以，新闻策划的精品都经历了收集和整理信息的基础性工作。
关键词二：新闻
新闻策划的本质是报道新闻。事件追踪、现象调查、热点引导、典型宣传、舆论监督……从内容到形式，都应讲究时效，讲究事实。但是，经过策划的新闻，已经高于原有的信息，不仅报道了事实新的发展、新的背景、新的结果、新的趋势，而且揭示了事实的本质。与信息相比，新闻呈现出高起点、多方位、大纵深等特点。
《人民日报》前总编辑范敬宜认为，以下几种情况必须进行新闻策划：体现中央某一时期重大方针政策的报道；重大会议的报道；重大纪念活动的报道；重大典型报道。这些都应遵循新闻本质要求，一是从事实出发，用事实说话，新闻事实是第一性的；二是比别的媒体抢先一步进行“议程设置”。
关键词三：判断
新闻策划以新闻的眼光，判断信息的价值。找出新的报道点，是策划成功的重要前提。要做出新的判断，编辑记者就要变换看问题的角度，从多角度对客观事物进行认知和表述。
2001年9月3日，中央电视台“新闻30分”播出南京冠生园用陈馅制作月饼的新闻，导致这家“老字号”的倒闭，当年全国月饼销售额下降近40%。如何看待此事？播还是不播？编辑和记者们一时拿不定主意。是一家违规企业的利益重要，还是全国人民的健康重要？是眼前的行业利益重要，还是融入国际市场的中国企业的诚信重要？编辑记者们毅然做出了判断。事件曝光后，政府相关部门、月饼生产厂家都做出了积极反应，商业诚信的讨论在全国展开。
关键词四：时机
新闻策划是人的主观活动，也要讲究客观的时机。新闻策划总是提前做出的，稿件准备好了以后，还要选择报道时机，才能获得策划成功，成为精品。新闻策划可以从预测未来、跟踪发展、参与进程、揭示原因、介绍背景、报道结果等不同的点适时切入。上面所说的南京冠生园“月饼事件”，实际早在一年前中秋节过后，记者就发现了线索，进行了实录调查。在策划中，编辑记者们认为平时播出没有意义，也不利于问题的解决。所以，这个新闻就被“捂”到了隔年的中秋节。由于购买月饼的高峰即将来临，新闻播出后效果非同一般。
关键词五：读者
新闻策划的根本目的是满足读者深层次的需求。读者的需求已经不局限于知晓信息，而是扩展到了“为什么发生”、“怎么发生”、“结果怎样”、“影响如何”等问题。满足本媒体特定读者群深层次的需求，做出有特色的新闻报道，稳定核心读者、争取潜在读者就成为新闻策划的重要目标了。
在满足读者需要方面下功夫，就要对新闻选题有严格的要求。跳出本领域、本行业，以更广阔的社会视野，抓住特定读者关注的社会焦点，及时释疑解惑，加以引导；从工作、生活、地域、经历、利益、思维方式等接近性方面，开发读者感兴趣的，减少和摒弃与读者距离远的。
关键词六：机制
新闻策划是有组织的行为，必须以有效的机制加以保障。这种机制可以是横向的组织，也可以是纵向的链条，最好是横纵结合的机制：连贯，反应快；合作，配合紧。有组织的新闻策划不放过任何风吹草动，各部门、各专业围绕选题迅速形成合力，抢先别的媒体一步确定选题。反应的灵敏度来自策划各环节纵向的连贯性。上下之间、各部门之间以及编辑记者之间通力合作，筛选信息、判断价值、确定选题、补充采访、重组稿件、组版刊登……环环相扣，这是单个编辑或记者难以完成的。
关键词七：创新
新闻策划精品不能缺少创新。没有创新，缺乏新颖的构思，就会沦为常规的、平庸的报道。新闻传播活动本身是一个不断追求创新、充满激情与活力的过程，每时每刻都在想新点子，出新点子。在进行新闻策划时，编辑和记者组编每一个栏目和版面时，都要力争创新不重复，向读者提供尽可能多的创意。1989年1月，《经济日报》用《香香臭臭话广东》、《风风雨雨话福建》等专题系列报道将一类严肃的选题搞得既有深度又有活力。经过策划的新闻报道一经推出就引起了强烈反响。2003年12月3日《解放军报》的《让指挥通信合上现代战争节拍》一文，报道了沈阳军区某训练基地演练的实况，采用了“演练目击”、“指挥员感言”、“话外音”的模块组合式的报道，很像一个个经过剪接的电影镜头，以独特的方式反映了我军高科技军事演练的新成果，给人耳目一新的感觉。可见有创意的“点子”是新闻策划精品的出发点和落脚点。
（作者为清华大学新闻与传播学院研究生）
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