典型宣传如何避免主题趋同
刘晨
典型宣传在唱响主旋律、引领积极健康的主流舆论方面发挥着重要的作用。在肯定典型宣传取得巨大成绩的同时，我们还必须清醒地看到，目前典型宣传还有许多不尽人意的地方。导致典型宣传没有起到其应有作用的原因，很大程度上在于典型宣传出现了主题趋同化的现象。
主题趋同化的表现及危害
一是“追风逐浪”。翻阅报刊有时你不难发现，某一个成功的典型在中央级媒体出现后，一些地方便刻意模仿，树立起与这个成功典型主题相近的典型，并冠之以诸如“××市的韩素云”、“××行业的李素丽”、“××系统的徐洪刚”之类的称号。去年，中央各大媒体宣传了河南省登封市的公安局长任长霞，在全国引起重大反响。今年三月份，某省两家报纸以大篇幅刊登了与其主题完全相同的某市的一位女公安局副局长。读后让人感到重复、缺乏新意。这种现象在一些行业和地方媒体上屡见不鲜。这种重复中央级媒体的做法，必然导致典型宣传主题趋同。一个典型宣传之后，大家跟着学、跟着做，出现一些相同的事迹和经验，这是“典型效应”的结果。在新闻宣传中，重视本地区、本单位、本行业的典型宣传也无可厚非，但报纸是“新闻纸”，忌“陈”求新。如果主题相近的典型过多，就必然会使新闻宣传产生负效应：一是把宣传力量用在树立主题相似的典型上，就会使全国性重大典型的宣传力度减弱，浪费新闻资源；二是主题相近的典型“林立”，会影响到典型的质量，降低典型的标准；其三，同时树立过多的主题相近的典型，容易使受众产生逆反心理。
二是“生贴硬扭”。不尊重典型的特点，歪曲其本质和形象，将典型强往某一主题上“扭”，是此类现象的突出表现。这样做不仅导致典型宣传主题趋同，而且会引起受众强烈不满。譬如前年下半年，一些地方相继推出实践“三个代表”重要思想的典型，某报收到作者寄来的一个科技干部典型稿后，让作者往“三个代表”上靠一靠。作者为了把典型宣传出去，只好坐在屋里胡编乱造，张口“三个代表”，闭口“人民利益”，主题是“扭”上去了，但典型特点“扭”没了。典型宣传之后，周围的人反映，这个人搞科技创新是好手，但不说大话、空话，也没见他有这么高的思想认识，报纸宣传的人不像他。典型本人看到报纸之后，气愤地对作者说：“这哪里是作文，这不是‘作秀’吗？搞得我里外不是人。”这难免会让人产生疑问：是不是在现实生活中找不到真实的实践“三个代表”重要思想的典型，只能用“改造”的来说事？这种质疑完全破坏了群众对于这个典型的关注和认同，宣传效果也就可想而知。
三是“先划框子”。宣传者在确立某一典型的主题时，不是从实际出发，根据典型的本质特点去确立主题，而是根据需要先划好框子，甚至先规定主题，将典型往这一人为设置的“框子”里装，“设计典型”、“主题先行”。这样一来，性格相近、事迹雷同的“典型”便在各类报刊上出现了：他们没有缺点、没有失败、无所不能、在各方面都是完美无缺的“超人”。譬如，某地树立一个环卫女工的典型，不仅要说她在平凡的岗位中做出了不平凡的成绩，而且要体现她在家中孝敬公婆，善育子女；在邻里间善解纠纷，备受好评；在危急关头见义勇为，勇斗歹徒；在业余时间勤奋自学，取得文凭；还积极扶危救困，多次向“希望工程”捐款……出现在受众面前的这类高大全的典型，就像是从一个模子里铸出来的，能让读者信服吗？
产生主题趋同化的原因
一是缺乏艰苦深入的作风。采访典型是一项极艰苦细致的工作，采访任务完成后确立典型宣传的主题又是一件令人寝食不安的事情。现实生活中，有的同志缺乏艰苦深入的采写作风，不能抓准典型的主题特点，选取新的角度，从而确立一个既有时代特色，又有鲜明个性的主题。他们往往“月亮走我也走”，无所用心地炒“冷饭”，看看最近主流媒体在宣传什么，就确立一个什么样的主题。有的甚至找来“蓝本”，“依葫芦画瓢”，当“二道贩子”。典型宣传如此抄袭，难免造成同一主题在报刊上泛滥成灾。
二是缺乏新的思维方式。过分迷信教科书，迷信权威，认为只能这样写，不能那样写，一写领导干部，就像“焦裕禄”、“孔繁森”；一写科技工作者，就像“华罗庚”、“陈景润”；一写雷锋式的战士，就是上街打扫卫生，替群众做好事。向书本学习，向经典学习，向有经验的老新闻工作者学习，都是必要的，但这并不意味着搞本本主义、教条主义。这些同志缺乏新的思维方式，不能与时俱进地写出典型身上所折射的鲜明的时代内涵。他们不去浓墨重彩地写典型的个性，还原一个立体的典型，做到有矛盾而不回避，有收获也有教训，让人觉得典型可亲可信、可敬可学，而是习惯于把先进典型不食人间烟火的“事例”一件事又一件事的分类堆砌，让典型成为“高大全”式的完人。这样的稿件屡见报端，久而久之，就成了千篇一律。
三是对党的方针政策理解不深。有的同志只注重钻研新闻业务知识，不大注重学习党的路线方针政策，遇有采写典型宣传的任务，不善于从党的路线方针政策等方面来确立主题，使典型的事迹和经验很好地回答和解决人民群众普遍关心的倾向性问题，更好地落实党的路线方针政策；还有的同志不能很好地学习党的创新理论，思想理论根底打得不扎实，使典型宣传的主题缺乏应有的力度和厚度。
四是精品意识不强。精心出精品。有的同志在采写典型时，精品意识的弦绷得不紧，大的方面，不能从弘扬时代精神，鼓舞人、激励人、教育人、启迪人的高度，在紧紧把握时代脉搏，敲在时代的弦上，扣响人们的共鸣点等方面，确立典型宣传的主题；小的方面，不能把典型宣传的精品意识渗到选择典型、组织策划、精心写作的方方面面，在典型宣传的谋篇布局、写作技巧和语言运用上，不能突出一个“新”字，往往呈现在读者面前的是抽象的概念、枯燥的数字、空洞的大话和陈旧的语言。这样的结果，使不少典型宣传主题不鲜明，站立点不高，给人以似曾相识之感。记得兰州军区一位同志讲过，他们五年内先后宣传了大小十个典型。其中，李润虎、赵怡忠、某守备师党委等5个社会反响较大的典型的一个共同点是：党的形象；其宣传主调也一致：共产党好。由于精心组织，反复提炼，5个典型风格迥异，适合了不同层次读者的需要，因而，宣传效果非常好。这说明只要有精品意识，即使有时主题一致，也能跳出“千人一面”的怪圈。
着力避免主题趋同
如何力戒某些典型宣传的主题雷同现象，让典型在读者中发挥更大的宣传效益？笔者认为，应当做到以下几点：
坚持与时俱进，使先进典型宣传主题具有鲜明的时代特点。每一个时代的视野都是独特的，与其他时代不同，这使得一个时代的人不可能用另一个时代的人的方式去思考。典型宣传也是一样，先进典型，尤其是重大典型报道的主题思想，绝不能人云亦云，“重复昨天的故事”。这就要求我们在确立典型的主题时，首先研究、了解我们所处的时代特点，将所报道的典型放到时代大背景下去审视，用时代要求作为标准确立典型的主题。看看这几年宣传产生很大社会反响的重大典型，其主题都是紧扣时代要求，体现时代特点的。时代需要孔繁森、李国安这样全心全意为人民服务的公仆典型；时代需要苏宁这样致力并献身于国防现代化的典型；时代需要徐洪刚这样挺身而出、见义勇为的典型；时代需要范匡夫这样清正廉洁的典型……过去的年代，我们的党报宣传了一批又一批劳模，他们苦干实干的精神令人敬佩。在科技发展创新的新时期，我们宣传劳模不应仅限于出全勤干脏活，不怕苦不怕累，更应是具有创新意识和开拓精神的科技先锋。在当今时代，如果一提扎实工作就去报道“老黄牛”；一提艰苦奋斗就宣传“苦行僧”，由于并不能摸准时代的脉搏，文章再好也难以有好的宣传效果。
深入学习理解，使先进典型宣传主题紧扣党的路线方针政策。党的路线方针政策，从全局出发，规定了党、国家、军队建设的目标和方向，是全党和全国各行各业搞建设和我们做好各项工作的方向和依据，也是报刊典型宣传尤其是主题深化的依据。有些典型宣传的主题重复、老套，与作者对党和国家、军队的一个时期、一个阶段的大政方针和政策规定理解不深密切关联。如果深入学习研究党的路线方针政策，抓住倾向性问题给典型确定主题，用典型的事迹和经验回答和解决这方面的问题，就能开阔受众的思路，实现引导为落实党的路线方针政策提供舆论支持。
2003年，中央军委做出了部队编制体制调整的重要决策，涉及部队面广，编制人员变动大，许多官兵都面临去留问题，不少人不理解甚至产生埋怨情绪。如何用典型的力量去引导大家不折不扣地落实军委决策，前卫报社决定推出济南陆军学院副院长陈伟坚这个典型。他多次立功，为培养部队指挥人才做出重大贡献，在正师的位置上一干就是8年，面临提升时又遇到陆院撤消，他正确对待，依然干劲不减，一心扑在工作上。这位领导干部事迹过硬，但确立一个什么主题呢？作者反复学习理解军委决策和有关政策规定，尽力避免与过去转业干部事迹宣传雷同，选择了“着眼军事变革、在大局下行动”这样一个主题。这个典型宣传后，在部队反响很大，为部队精简整编起到开路先锋的作用。这是从宏观方面确立主题。在微观方面，同样的精简整编这个大背景，他们选择了青岛空军疗养院面临合并坚决执行有关规定政策，干部有空位置一个不提、节余资金一分不动全部上交的事迹，由于主题选得好，宣传也很成功。
精心细致采访，寻觅独家视角，使典型宣传主题增强个性特色。典型宣传主题要具有“这一个”的特点，就必须深入实际，深入生活，到实践中去发现和提炼，就必须做到思考刻苦，工作艰苦，作风扎实。“脚板底下出新闻”，只有练出一双铁脚板，迈开双脚深入到火热的第一线，深入到广大群众中，去观察、去体验、去调查、去思考，才能找到蹲在办公室找不到的线索，挖掘出具有个性特色的东西。去年，中央各大媒体以饱满的热情、宏大的声势，连续报道了青岛港集装箱码头桥吊队队长许振超同志的先进事迹。这个轰动全国、中央领导给予充分肯定的典型，其主题就是在作者深入实践、深入生活中提炼出来的。不知从何时起，党政机关和企事业单位，特别是典型人物、典型经验所在单位流行一种为新闻单位提供“小通稿”的做法，即提前准备现成材料或初稿，使不少媒体记者养成了依赖习惯。这次宣传中央媒体记者没有吃“现成饭”，他们凭的是深入调查的真本事。为了从典型本身找特点，定主题，年轻的记者冯蕾脱掉高跟鞋，爬上许振超工作的75米高的桥吊司机室，还有的记者跟许振超一起工作生活多日。涉深海者得蛟龙。结果他们摆脱了产业工人典型宣传主题的老模式，确立了“知识改变命运，学习成就未来”、靠科技发展产业的崭新主题，树立了新时期产业工人的光辉形象，回答了转型期国民应树立什么样的职业操守等重大现实问题，在社会反响非常强烈，是改进和创新典型宣传的可贵探索。
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