贴近实际、贴近生活、贴近群众，是十六大以来胡锦涛同志为总书记的党中央以“三个代表”重要思想为指导，对加强和改进宣传思想工作提出的一个重要原则。近年来，军内外广大新闻工作者围绕“三贴近”改进文风和作风，新闻报道的针对性、实效性和吸引力、感染力有了明显增强。但也要看到，这方面离中央的要求和群众的期望还是有差距的，仍然存在着不尽如人意的地方。要把“三贴近”的要求真正落到实处，还需作长期不懈的努力。其中很重要的一点，就是要全面、准确地把握“三贴近”的本质要求，在贯彻落实中防止浅表化和片面性。
　　不能只满足于加大基层的报道量，更要在质量和深度上下功夫
　　毋庸置疑，落实“三贴近”，首先必须改变重上轻下，即领导活动、会议报道过多的情况，把更多的版面、更多的镜头让给基层，让给群众。但是，并非只要是基层和群众的报道读者都爱看、听众都爱听。有些报道虽然反映的也是基层的人和事，但由于缺乏新意、缺乏深度、缺乏具体生动的内容，仍然很难受到受众的欢迎。贴近不只是形式上的接近，而是一种实际需求的认同、一种生活感受的交汇、一种思想情感的融合。因此，我们不能只是满足于基层和群众的报道多了，更要在质量和深度上下功夫，使新闻宣传与基层实际贴得更近、更紧，更为广大群众喜闻乐见。
　　在反映和回答群众关心的热点问题上求贴近。我们的时代正处在伟大的历史变革之中，无论是国家还是军队建设都在发生深刻变化，一些新事物、新情况的涌现，势必会给人们的思想观念、利益关系等带来新的冲击，引起人们的普遍关注，其中有对形势的看法、对党的路线方针政策理解，也有对个人应有态度的把握。在这些事关大局和稳定的问题上，作为党和人民的喉舌的新闻媒体决不能回避，必须敢于面对、敢于正视，通过强有力的宣传去解释、去说明、去回答，这既是宣传教育群众的需要，也是落实“三贴近”的必然要求。热点问题反映了群众的关切，理应成为新闻宣传的重点。只有这样，才能增强宣传的吸引力，引导人民群众和部队官兵更好地认清形势、把握未来，正确对待和处理遇到的各种问题，把心凝聚到我们党领导的社会主义现代化建设的伟大事业中来。实践证明，哪家媒体上的报道远离热点问题，受众在思想上就会远离哪家媒体；哪家媒体的热点问题报道搞得好，受众就会亲近哪家媒体。
　　在关注涉及群众切身利益的问题上求贴近。全心全意为人民服务是我们党的宗旨，执政为民是“三个代表”重要思想的本质，权为民所用、利为民所谋、情为民所系是以胡锦涛为总书记的党中央对党的各级领导提出的要求。作为党的舆论工具，必须以党的宗旨为宗旨、以党的要求为要求，把反映群众呼声、维护群众利益作为重要的职责。群众利益无小事。对群众在实际生活中遇到的困难和问题不能熟视无睹、不闻不问，要了解他们的所思所想、所忧所虑、所期所盼，客观、准确地加以反映，并充分发挥舆论的优势，传达党和政府关怀，宣传有关的方针政策，在党和政府与人民群众之间架起一座沟通的桥梁，为他们排忧解难创造良好的氛围和条件。《光明日报》关于大中小学生教育不合理收费的系列报道，《工人日报》关于下岗工人再就业的深度报道，《农民日报》关于新形势下解决农民就医难问题的分析性报道，之所以受到读者的广泛关注与好评，就在于这些报道涉及到千家万户，关系到广大人民群众的切身利益，有利于领导和群众了解有关情况，分析利弊得失，促进问题的解决。
　　在深入挖掘群众生动具体的实践上求贴近。群众是真正的英雄，是创造历史的主人。群众的实践是丰富多彩的，群众的创造是无止无休的，群众的语言是形象生动的。现在有许多反映基层的报道，千篇一律，空话套话大话多，内容空洞乏味，完全是口号式、标签式的，群众看了感到若近若远、似像非像，缺乏亲近感和亲切感，很难引起共鸣。“三贴近”关键在于“三深入”，即深入实际、深入生活、深入群众。靠听汇报、看材料或是蜻蜓点水式的采访，写出的稿子是很难真正做到贴近的。只有深入下去，才能把握时代的脉搏，了解群众的感受，把最具特色、最富创造、最有价值的素材挖掘出来，写出具有亲和力、感染力和说服力的报道。
　　在满足群众多方面的需求上求贴近。随着社会的发展和进步，人们的需求日趋多样化。特别是在信息社会，各种信息呈全方位开放的态势，更为满足这种需求提供了可能和条件。人们不仅希望通过媒体了解国内外的形势和大事，而且希望通过媒体求学求知求乐，涉猎的领域更加广泛，不仅有政治、经济、军事，也有科技、文化、体育、卫生等等。这种多样化的需求，决定了作为信息传媒的新闻媒体必须把讲政治与讲服务结合起来，在坚持正确政治导向的前提下，把服务摆在更加突出的位置，通过拓宽报道面、加大信息量来满足受众的各种不同需求，拉近与受众的距离。
　　上层报道既要在数量上适当控制，又要在上下之间的结合上加以改进
　　提到“三贴近”，一个不能回避的话题，就是关于减少领导同志活动和会议新闻等上层报道的问题。其实，减少上层报道，并不是说上层报道都不重要，也不是说上层报道一定都贴近性差。在美国白宫，许多世界上有影响的媒体都派专门的记者，日夜守候在那里，随时准备报道美国领导人的各种活动和会议。而他们发出的这方面的新闻，往往占据报纸的头版头条，并且很受受众青睐。领导人的重要活动、上级的重要会议和重要工作部署等，有的不仅要报，而且要充分报好，这是讲政治、讲大局的需要。但对上层报道也有一个怎样搞好上下结合、增强贴近性的问题，这也是落实“三贴近”的题中应有之意。
　　要善于抓住新闻点。通常情况下，领导人的活动很多，上层各种会议也很多，但不是什么活动和什么会议都要作报道。上层活动能否报道，首先要看它有没有新闻性，是否包含着新的信息。如果上层活动具有新闻性或带有重要的新闻信息，就应该予以报道，其新闻性越强、越重要，报道的力度越要相应地加大。领导同志一般性活动、上层召开的那些例行的、没有新内容的会议，是难以引起受众兴趣的，应尽量加以控制，少报或不报。即使重要的活动和会议，也不要记流水账式地给予报道，而应抓住群众关心的新信息。今年北京市人大会议召开期间，《北京日报》和《北京青年报》等媒体就用较大的篇幅，对市民们普遍关心的春节是否可以恢复燃放烟花爆竹的问题刊登了相关的报道，就受到了大家的普遍关注。
　　要善于抓住关联点。所谓关联点，就是领导同志活动和上层会议中与人民群众的工作及生活息息相关的内容。新闻媒体是一种大众传媒，报道的内容首先要靠考虑到是否与大多数群众有关，有些只需要少数领导和部门了解和掌握的内容，可以通过发文件和开会传达等渠道解决，不一定都要拿到报刊上来。与群众的“相关度”越高，群众的“关注度”也就越高。要增强上层报道的贴近性，就要善于抓住上下之间的关联点。就拿温家宝总理帮助农民工讨工钱、关心和帮助解决农民工子女入学难问题等报道来说，表面看是写领导人的活动，实际上反映的是群众的困难、解决的是基层的难题，这种报道的贴近性就很强，受到群众的欢迎。
　　要善于抓住落脚点。上级的指示要求、工作部署、会议精神等，有许多都是与基层的工作紧密相连的，最终都要在基层落实。人们关心的不仅仅是你怎么说，更重要的是看你怎么做、落实得怎么样。因此，对上层的报道，不能只重视作上篇文章，满足于报一般号召性、要求性的东西，更要重视作好下篇文章，多报各级领导深入实际办实事、抓落实的具体行动和成效。在2003年“非典”肆虐中国大地的严峻关头，中共中央总书记胡锦涛深入重点疫区考察，看望慰问防治一线的医务工作者，与他们进行座谈，这一报道就给了广大医务工作者极大的鼓舞，也使全国人民进一步增强了战胜疫情灾害的信心。胡锦涛、温家宝等领导同志看望艾滋病患者，与艾滋病患者零距离接触的报道，也在群众中产生了较强烈的反响，展示了中央领导亲民、务实，与人民群众同呼吸、共命运、心连心的良好形象，更加激发了人们对党和政府的爱戴和信赖。
　　贴近不是简单迎合，要重视发挥媒体的引导功能
　　在“三贴近”的问题上，有的媒体还存在一个误区，就是对群众的反映和需求不加分析和选择地搞“有闻必录”、“有求则报”，热衷于涉猎奇闻轶事、明星绯闻以及阴暗面的东西，把低级趣味当通俗易懂，把迎合媚俗当喜闻乐见，有的甚至把有错误倾向的“杂音”、“噪音”也作为“群众的呼声”加以渲染，片面追求所谓的“收视率”、“收听率”、“阅读率”和“轰动效应”，以致在舆论导向上出了偏差。实际上，这是对“三贴近”本质要求的背离。“三贴近”的原则与党的其他宣传方针是辩证统一的，贴近不是简单的迎合，一方面我们要坚持新闻报道与生活、与实际、与群众的贴近性，反映群众的呼声，满足群众的需求，一方面又要坚持唱响主旋律，打好主动仗，坚持以正面宣传为主，团结、稳定、鼓劲，以正确的舆论宣传群众、教育群众、引导群众。只有这样，才能在贴近中不当群众的尾巴，不迷失正确的方向，真正成为群众的良师益友。在这方面，有三个方面的关系需要处理好。
　　一是主流和支流。新闻媒体要代表民意，反映群众的呼声，维护群众的利益。但要看到，群众的思想觉悟、认识水平是有差异的，特别是在改革开放和社会主义市场经济条件下，各种社会现象纷繁复杂，人们的思想观念也更趋于多样化，有先进的也有落后的，有高尚的也有低下的、有正确的也有错误的。这就需要我们站在全局的高度，运用马克思主义的立场、观点和方法去分析，分清主流和支流，要首先反映大多数群众的呼声、维护大多数群众的利益，对少数人或个别人的一些落后的、错误的言行不能盲目迎合。否则，迎合了少数人，就会背离了多数人，损害了多数人。当然，这并不是说对少数人的反映就可以不重视了，一律都不能报了，有时候少数人的意见中也包含着合理性和普遍性，关键是我们要把握好是否代表大多数群众的意愿、是否符合大多数群众的利益这个基本的着眼点，防止把支流当主流、把个别当普遍，对舆论产生误导。
　　二是正面与反面。对社会上的丑恶现象、不正之风等反面的东西进行揭露和批评，实施舆论监督，是新闻媒体的重要职责之一，也是群众所欢迎和期盼的。许多群众反映强烈、长期得不到解决的问题，正是经媒体曝光后，才引起有关领导和部门的重视，最终得到解决的。但这并不等于反面报道越多越好。新闻的真实性，不仅要求个别事实的真实，而且要求事物整体的真实、本质的真实。我们党领导全国人民建设中国特色社会主义的事业是崇高而伟大的事业，代表了最广大人民群众的根本利益，尽管在前进的道路上不可避免地会出现这样那样的问题，但正面的、积极的、进步的东西始终是占主导地位的，这就决定了新闻宣传必须坚持以正面宣传为主的方针。如果把握不好，反面的报道过多，不仅不能全面、准确地反映我们国家的实际，而且会影响人们对形势的正确认识和判断，不利于鼓舞信心和斗志，有的问题处理不好还容易引发不安定的因素。因此，对反面报道既要重视，又要适度，报多少、怎么报都要从有利于团结、有利于稳定、有利于鼓劲这个大局出发，不能只图一时痛快，搞“有闻必录”，一哄而上，更不能肆意夸大和渲染。
　　三是高雅与低俗。我们提倡“三贴近”，也有个贴近的品位问题。不可否认，一些低级庸俗的东西在我们国家还是有一定市场的，但我们不能因为有人喜欢就去迎合这些东西，更不能只图经济效益而忽视了社会效益。我们是社会主义国家，提倡的是社会主义精神文明，有别于资本主义的腐朽思想文化。新闻媒体作为传播社会主义精神文明的工具，理应追求高雅、抵制低俗，用积极向上、文明健康的东西去影响群众、引导群众，这也是大多数群众的愿望。如果为了迎合少数人的不健康心理，靠低级庸俗的东西去搞“竞争”，企图以此来吸引群众的视听，其结果不仅会贻害群众，久而久之也会受到大多数群众的鄙视，失去社会公信力。