自律：治理虚假新闻的良方
盛沛林
新闻必须真实，是新闻的本质属性所决定的。真实是新闻的生命，坚持新闻的真实性是对每一个新闻人最基本的要求。在原始社会里，为了适应原始人群生存斗争的需要，诚实、决不说谎成为原始部落人人必须遵循的道德准则，对谎报情况者往往处以极重的刑罚。据记载，加里曼丹岛的达雅克人认为撒谎是最大的罪过，撒谎者死后，人们为了使后代知道他是一个撒谎者，特意在路旁为他用树枝做一个“纪念”，让每一个人记住，任何时候都必须诚实和真挚。
我国古代社会的伦理道德思想中蕴涵着丰富的新闻伦理的因素，先秦诸子百家尊崇的“诚”、“信”、“实”、“公”等命题，都折射出现代新闻伦理道德思想不灭的光辉。齐太史四兄弟甘冒杀身之祸，也要如实记载齐相崔杼主谋杀害庄公的史实，这种“不畏身死，而畏溺职”的精神，还有“董孤直笔”的品格，对于后世新闻工作者不畏强暴、秉笔直书的职业道德规范，都有很大的影响。
我国近代新闻事业肇始于19世纪中叶，资本主义近代报刊如雨后春笋般蓬勃发展。一批具有资产阶级改良和民主意识的知识分子在传播西方新闻伦理思想时，也阐发了许多关于新闻伦理道德的精辟见解，成为我国新闻伦理思想的重要渊源。我国最早的报刊政论家王韬在《论日报渐行于中土》中说：“顾秉笔之人，不可不慎加遴选。其间或非通才，未免识小而遗大，然犹其细焉者也；至其挟私讦人，自快其岔，则品其计下矣，士君子当摈之而不齿。”太平天国时期的军师洪仁王千在《资政新篇》中建议设新闻官，新闻官要“性品诚实不阿者”。戊戌维新时的激进派谭嗣同认为，“人之所以能喻志兴盛以显其灵，而异于禽兽者，以其能言耳。而喑之，而哑之，其去禽兽几何矣……吾见《湘报》之出，敢以为民庆，日诸君复何忧乎？国有口矣。”他在这里呼吁，报刊要秉笔直书，为民请命，充当民众的喉舌。
在中国近代新闻事业发展史上，不少早期报人都强调维护新闻真实性，必须加强新闻职业道德修养，不断提高报人素质。梁启超的“五本”说，强调新闻记者的社会责任，讲究真诚、公心、直道、节制。他主张健全的舆论要“以国家利益为鹄，而不以私人利害为鹄”，“若夫怀挟私计，而欲构煽舆论，利用之以供少数人之刍狗，则未能久者也”。邵飘萍在《实际应用新闻学》一书中指出：“故记者精神上之要素，以品性为第一。所谓品性者，乃包括人格、操守、侠义、勇敢、诚实、勤勉、忍耐及种种新闻记者应守之道德，贫贱不能移，富贵不能淫，威武不能屈，泰山崩于前、麋鹿兴于左而志不乱，此记者之训练修养所最不可缺者。”“不受社会恶风之熏染，不为虚荣利禄所羁绊，是为养成记者资格之先决问题”。范长江说过：“经受不住金钱物质考验，出卖贞操的人，根本不配当记者”。名记者邹韬奋也表示：“没有骨气的人不配主持有价值的刊物”。他慷慨激昂地说：“我要掮着这支秃笔，挥洒我的热血，倾献我的精诚，追随为民族解放和大众自由冲锋陷阵的战士们，冒着敌人的炮火，前进！”这些革命先驱“铁肩担道义，妙手著文章”的崇高风范，令人钦佩，真是“纵死犹闻侠骨香！”
当前，虚假新闻屡禁不止，严重损害了媒体的公信力，败坏了媒体的声誉和形象。究其原因，由于新闻媒体直接走向市场，“新闻商品化”倾向加剧，以盈利为目的的那只“看不见的手”成为激活经济的内驱力，必然会侵袭新闻领域，以权谋私、有偿新闻等畸形现象就会蔓延，新闻真实性的天平就会发生严重倾斜。因此，要坚决遏制虚假新闻，必须加强新闻职业道德建设，加强新闻人的自律和他律，牢固树立实事求是、求真务实的观念，努力维护新闻人的良好形象。
如何做好自律和他律呢？
要深入进行马克思主义辩证唯物论的教育，坚持实事求是的思想路线。维护新闻的真实性，就是坚持马克思主义的辩证唯物论，就是坚持党的实事求是的思想路线。说真话、报实情，是新闻人的职业道德和职业良知；而弄虚作假、哗众取宠，就是党性不纯的表现。列宁说得好：“吹牛撒谎是道义上的灭亡，它势必引向政治上的灭亡。”每个新闻人都要自觉维护新闻的真实性，以高度的社会责任感和满腔热情，保证不掺水分不造假。
要加强新闻职业道德教育，不断提高自身的传媒素养。维护新闻的真实性，是新闻职业道德的重要规范，它关系到维护党报、军报的声誉，关系到党和政府、军队的良好形象。弄虚作假都是对人民群众的欺骗和愚弄，都是对新闻职业道德的亵渎，这同市场里的坑蒙拐骗行为、假冒伪劣商品一样，为广大人民群众痛恨、厌恶、嗤之以鼻。每一个新闻人都要树立维护新闻真实性为荣、编造假新闻为耻的良好风气，坚决遏制虚假新闻。
要加强新闻法制建设。向虚假新闻重拳出击，最有效的举措，就是运用法律手段，对虚假新闻的制造者进行问责追究和相应的惩戒，使他们懂得，制造虚假新闻，不仅是对新闻职业道德的践踏，也是对新闻法制的破坏，必将受到新闻法制的严惩。对于弄虚作假的职业罪恶，就是要造成“老鼠过街，人人喊打”的局面。我们每个新闻人要把虚假新闻当作是触犯新闻法律的行为来看待，自觉维护新闻的真实性。
让我们都来自觉遵守道德和法律两条底线，加强自律和他律，坚决遏制虚假新闻这种丑恶现象。
（作者系解放军南京政治学院军事新闻传播系教授）
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