浅析网络新闻传播风格
张向持
网络新闻的出现，给受众带来一种全新的感受，这种“全新的感受”鲜明地体现了网络新闻传播不同于传统媒体的风格。那么，网络新闻传播风格主要有哪些？
互动意识。对于媒体来说，如果形成“我传播什么你接受什么，我认为是什么就是什么”这种传播习惯和方式，带给受众的将是什么？是被动的接受，是难以融入的无奈。毫无疑问，这种局面是传媒的缺憾，因为它忽略了受众的思考能力和参与意识。网络新闻恰恰不是这样。
网络在传播新闻过程中，具有明显的“互动”功能。何为互动？简单地说，就是传媒在传播某一新闻过程中，给受众提供共同参与的机会。受众的共同参与体现了“平等交流”与“互相启发”，这对进一步发掘新闻的社会价值、扩大新闻的社会影响、全面增强新闻的传播效果具有积极的作用。
以《人民的好卫士任长霞》为例，人民网在报道任长霞事迹时，把《网民感言》、《人民论谈》、《热门评论》向受众开放，受众利用这些阵地各抒己见，发表了诸如《我们身边太需要这样的好干部》、《有千万个任长霞是中华民族的福》、《你是人民的青天》、《简单的一句向任长霞学习是不够的》等大量来论。新华网的《网友评论》、《百姓呼唤》、《事迹回放》、《专题集纳》、《媒体聚焦》等栏目更加扩大了互动的范围，规模效益非同一般。再看新浪网、搜狐网等众多网站对任长霞报道的实际效果，无不让人感到“互动”的可贵。网民们对任长霞的评价是：没有“拔高”却不失高大，没有长命百岁却活在百姓心中。任长霞这一典型的确在媒体与受众“互动”中“动”起来了，对任长霞宣传的深度和广度达到了非同一般的效果。
网络新闻的互动功能不仅仅是一种方式，更重要的是一种意识。这种意识使媒体与受众没有了距离感，尤其是激发了受众的参与热情。
服务意识。有人说：服务在于争取，服务社会在于争取社会，服务质量决定争取的质量。媒体何尝不是如此，服务于受众也是争取受众。
网络做为新兴的媒体，十分注重加强“服务意识”。首先，它在传播新闻的同时，往往向受众提供相关的背景资料，使受众对某一新闻事件、新闻人物有更多的了解。比如美国宣布对伊战争开始，几乎所有的网络便出现两伊战争中美国如何充当伊拉克的后台、美伊关系如何破裂、海湾战争爆发的原因、老布什与小布什父子的“海湾梦”、美国在阿拉伯世界的利益、美国经济与海湾石油的关系、美国与伊拉克军事实力对比、布什与萨达姆其人其事等相关背景资料。这些背景资料都是受众希望了解的，对受众了解美国发动对伊战争的原因、判断战争的性质和预见战争的结果自然有很大的帮助。再如，著名豫剧表演艺术家常香玉去世后，网络媒体比较详细地介绍了常派艺术的形成与发展、常香玉在豫剧中的地位与作用、常香玉的艺术人生、豫剧界的豫东调与豫西调是怎样实现大融合的、作为中国四大剧种之一的豫剧为什么经久不衰等。翔实的背景资料使常香玉这位豫剧大师的风采更显卓著，尤其是对年轻一代进一步了解这位“国宝”级大师更有帮助。其次，它非常注重服务手段的多样化和服务内容的广泛性。受众对具有保存价值的新闻可以下载，也可以粘贴转发给他人，还能够及时对新闻事件发表个人观点，尤其让受众感到方便的是手机入网随时随地都可以浏览新闻。如此等等都是网络新闻服务功能多样化带给受众的方便。“一网打尽天下”，体现了网络新闻的丰富性和广泛性，各个媒体之间的网络链接已国际化，天下新闻汇集网内，任受众随意查阅，而且有助于了解不同媒体对同一新闻事件的不同观点。受众需要什么就提供什么，怎么方便传播新闻就怎么来，这就是网络新闻的“服务意识”。
实题意识。网络新闻的标题以单行题为主，讲究一针见血，一句话把主要新闻事实表现出来。比如：《将军的血流进战士血管 身负重伤的士官韩朝斌获救》（军报网络版）；《云南省军区减少检查评比活动
保证基层正常工作秩序》（军报网络版）；《我国首次将铁路铺进世界屋脊上的西藏》（军报网络版）；《白宫解密文件显示美国国防部曾批准虐待囚犯》（军报网络版）。一看标题，就知道发生了什么事，这就是网络新闻的风格。
如果看了新闻标题还不能完全、清晰地判断发生了什么，顶多看出点“意思”，这无异于“雾里看花”，不符合受众心理。受众心理是什么？是一目了然，是节时广观，这正是网络新闻牢牢把握的一点。有一种观点认为，网络新闻的实题风格虽然有利于鲜明地体现新闻事实，却不利于体现新闻的思想性和指导性。其实未必如此。我们一再强调一个观点：新闻的原体是事实，新闻对读者的影响力和说服力在于事实本身。换句话说，就是新闻的“指导”因素存在于事实中，它对读者的影响力和说服力是客观存在的。
除了互动、服务、实题，网络新闻传播还有其他鲜明的风格，比如更强调新闻的“第一时间”，以最快速度、在最短的时间内播发新闻；注重新闻的滚动传播，确保24小时无新闻遗漏等。正是这些可贵的“意识”形成了网络新闻传播的鲜明风格，吸引了越来越多的受众。
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