在媒体工作，听到最多的恐怕是“客观报道”这几个字。真实是新闻的生命，报道必须客观真实是每一家传媒和每一个新闻工作者必须遵循的最基本的原则。
    本文提出的“主观报道”，是针对报道内容而言的，即报道的是人的主观观念，笔者想就此提出一点不成熟的思考。

“主观报道”的内涵界定

    一般的新闻理论书籍，均把“新闻报道”和“新闻评论”视为传媒的两大不可或缺的手段和内容。如，由复旦大学出版社出版的《新闻评论学》一书认为，“新闻报道和新闻评论是最常用的两种主要文体”，前者是“基础和主体”，“向受众传播新的信息，提供新闻事件的事实真相，力求反映客观事实，‘用事实说话’”；后者是“旗帜和灵魂”，“直接阐明作者对事实或问题的评价和看法”。
    从表现形式来看，新闻报道主要是用消息、通讯、特写等新闻体裁来表现，而新闻评论的表现体裁主要有社论、评论员文章、短评、编者按、编后等。
    本文提出的“主观报道”是相对“客观报道”而言，它不是对纯客观事实的报道，而是对人的观点、评价、看法、思考、判断、情感等人们主观意识的“报道”，在内涵上比新闻评论更为宽泛。新闻评论要求“以新闻提供的事实为出发点，深入挖掘事实表象所掩盖的本质现象然后进行分析说理，由点到面，由表及里，深刻揭示事实所蕴含的意义，直接阐明作者对事实或问题的评价和看法，反映宣传的意图”，而“主观报道”不仅仅是阐明一个有指导意义的观点，它也许是一个纯感情的交流，对某一事物和现象的独到见解，对日常生活琐事的一点看法，对理财置业相对权威的建议，或者在“戏说”中让你快乐一下。总而言之，“主观报道”就是传媒通过一定的形式（最具传媒自身特点和优势的方式），来报道一个人或者一群人的情感、观点、判断、看法、思考、幻想、预测等等。比如说，电视台举办谈话一类的节目，广播电台的直播热线节目，一些网站请名人在线聊天，报刊开办言论专版等等，都属于“主观报道”的范畴。
    不少报人认为，广告也是媒体报道内容的一个组成部分。从这个角度来说，广告也属于或大部分属于“主观报道”的范畴。不同的媒介刊登不同的广告，代表了这家媒体对广告的态度和喜好（有时也不全是对金钱的需求，公益广告就是一个比较鲜明的例子），以及对法律法规的执行力度。而从广告本身而言，每一条广告都带有强烈的主观意识。如果没有主观意识，厂商也就没有必要刊登广告了。当然，不同的广告表现各有不同，也就是看谁做得更技术一些或更艺术一点。

“主观报道”的应运而生

    在传媒高度发达的今天，“主观报道”（或曰“意见性报道”）已经占据了传媒很大的份额。而“主观报道”的“扩容”历程，则是从我国改革开放之初开始的。
    最早拓宽“主观报道”领地的媒介，还是属于报刊。《中国青年》杂志当年以潘晓的名义展开对“人生的路为何越走越窄”的讨论，可以说是改革开放初期最成功也是影响力最大的一次“主观报道”。而把“言论”专栏拓展成“言论”专版的“开拓者”（报刊的理论专版另当别论），恐怕要数创刊于八十年代的《足球》报。该报1988年开办了一个“京华新村”的言论专版，专请京城的汪大昭、毕熙东等几位资深足球记者神侃足球。这个专版大受球迷的喜爱，一度成为《足球》报的卖点。现如今，有“言论”专版的报纸不在少数，如《解放军报》的“公众观点”、《中国青年报》的“青年话题”、《京华时报》的“各地/声音”、《羊城晚报》的“新闻时评”、《北京青年报》的“读者观点”等等。
    在“言论”专版出现后，后来也出现了专登“言论”的报纸。这张报纸就是杂文报。该报的诞生，从一个侧面反映了时代对“主观报道”的需求。
    广播电台的“主观报道”也曾一度独领风骚。广播电台有关爱情、婚姻、法律、体育、医药、音乐、汽车等方面的直播热线节目，在电视节目还不太丰富的年代，深得受众的追捧。那时听众要打进一个电话与主持人或嘉宾交流一下，是非常难的一件事情。
    不过，真正靠“主观报道”一炮走红的，恐怕还是属于电视。比如说，中央电视台的“实话实说”，其收视率远远高于其他的节目，从而成为了央视的王牌专栏。紧接着，中央电视台其他频道也相继开办了谈话类的节目，如“艺术人生”、“五环夜话”、“对话”、“央视论坛”、“小崔说事”等栏目。或许受实话实说的影响，几乎是一夜之间，在各地方电视台一下子冒出了一大批谈话类的节目。据有关部门统计，目前全国谈话类节目有将近200个（2002年7月23日《北京青年报》）。
    中国很多名记者，都是靠写客观报道而出名的，如范长江、穆青等等。当下一些“主观报道”的主持人或写手，也“一不留神”成为了明星人物。如，央视“实话实说”主持人崔永元、凤凰电视“锵锵三人行”主持人窦文涛等等。能写能出名，能侃也能出名。看来，“主观报道”是一个大舞台，也能星光灿烂。

“主观报道”的客观需要

    “主观报道”的走红，当然有它存在的理由和土壤。可以说，是现代社会高度发达的客观需求，是信息社会高度发达的客观需要，也是传媒高度发达的客观需要。
    比如说，在伊拉克战争期间，不管是中央电视台的第4频道直播节目，还是凤凰资讯台的直播节目，都请了不少军事专家和国际问题的专家解说战事。一方面电视台很难有大量的现场录像来填充长时间的直播，另一方面战争存在着很多不确定性，需要我们的军事专家来给观众解读。不难想像，如果没有这些军事专家的“主观报道”，普通观众是很难看懂这场战争的。
    电视、广播等媒介在进行“新闻大战”，其他媒介也没有闲着。比如，新华社除了播发大量的客观报道外，也编发了大量的有关对战事的预测、分析、解读等方面的“主观报道”，使读者获知了许多有关战事背后的、从电视镜头里看不到的见解。
    如果我们站在较高的角度来看，现代社会对传媒“主观报道”的需求，主要表现在以下几个方面：
    经济生活的需要。信息社会，经济方面的资讯高度发达。每天充斥我们眼球的经济资讯是铺天盖地，如何辨别、筛选有用的信息，光靠自己显然是难于胜任的。这就需要专家来给我们分析、解读、预测和建议。比如说，股票、期货、购房、置业、理财、保险、买车等等，几乎都与每一个普通老百姓息息相关。不少媒体由此就开办了诸如股票、购房、理财、购车等方面的专版、专栏和节目，请股评家、理财顾问等有关专家，给普通百姓的消费、投资指点迷津。
    精神生活的需要。现代社会，生活和工作的节奏大大加快，精神上的压力也随之增大。一方面，人们往往需要“倾诉”来缓解精神的压力。另一方面，人们在困惑的时候，希望能听到有关专家的“精神按摩”。在物质生活极大丰富的时候，人们常常更渴望喝上“心灵鸡汤”，需要情感方面的交流。这种交流不一定是面对面的，人们更喜欢报纸、广播直播热线、互联网等非直面的形式来进行精神的交流，由此也催生了“主观报道”的领地进一步地扩大。特别是互联网，“名人在线聊天”和聊天室等连接，更成了网民宣泄“灌水”的绝好去处。
    休闲生活的需要。生活水平提高的一个重要标志，就是业余时间的增多，人们有更多的闲暇时间来参与运动、娱乐、旅游等活动。君不见，近十年来，体育、娱乐、旅游等方面的专业报纸翻了好几番，与此同时，综合类的媒体也大大增加了这方面的栏目、版面和时间。面对一个全新的娱乐形式，受众不仅仅需要专家解读这方面的知识，阐释这方面的利弊，预测有关事物的发展前景，更希望有一个这方面的交流平台。比如体育报道，评球说球和解读重大赛事，占据了报纸和栏目很大的份额。而电视节目、图书、电影、音乐等成几何级数的增长，则需要行家里手来给大家指点甄别，人们乐于通过专家的“主观报道”来节省自己的时间，使自己的休闲更有效益和效率。比如，凤凰电视台的一句广告语“让李敖去读书，让我们来读李敖”，就比较直观地阐述了这一点。
    科教生活的需要。现代科学高度发达，使人们看到了许多前所未有的新的领域；人们“战胜”自然的能力越强，自然惩罚人类的力度也变得越频繁。人们在困惑和无奈之时，科学家的见解就变得十分重要。人们期望媒体在对科学家更多的“主观报道”中，不仅获取知识，更重要的是获取一种科学的力量。有时科学家的一席谈，会影响和培养人们良好的生活和生产习惯，真正起到胜读十年书的效果。“非典”、东南亚海啸等自然灾害，就需要专家来给我们解读。此外，人才培养也是当今社会最被大家所关注的热门话题。现在孩子的教育已经从零岁开始，人们该怎样培养子女？更多的时候，人们也希望从教育专家那里，获取正确有用的信息。
    精神文明建设的需要。小康社会不仅对物质文明提出了更高要求，对精神文明也提出了更高要求。精神文明的建设不是一朝一夕的事情，而是一个长期的系统工程。精神文明建设必须从一点一滴的小事做起。比如，对“一米线”的讨论、对养宠物的讨论、对公开水域游泳的讨论……，有些不起眼的小事不可能都由政府部门管起来，有时可以通过“自我教育”的方式，来达到和实现精神文明建设的极佳效果。因此，不同的媒介根据自身的特点和优势，通过“主观报道”的形式，对一些大家关心的热门话题进行讨论，对精神文明的建设可以起到很好的推动作用。

“主观报道”的时代追求

    我们已经告别了“一言堂”的时代，除了一些关系到“国计民生”的大事，需要通过社论或评论员文章等形式来进行正确引导外，人们在科技、教育、体育、法律、文艺、新闻等方面，希望听到更多的“争鸣”声音。从另一个角度来看，一些关系到“国计民生”的大事，也不能靠一两篇政论文就可以解决所有的问题，我们需要一些不同形式的“主观报道”，来帮助人们更好地理解和掌握。比如实现“小康社会”的问题，构建和谐社会的问题，光学习文件显然是不够的。不同的人群，对掌握“小康社会”的要求也不尽相同。这就需要我们通过“主观报道”来因人施教，使全国各阶层人士真正领会好党的十六大提出的宏伟目标，把党的意志变成广大人民群众的自觉行动。
    “主观报道”是相对客观报道而言，但和客观报道一样要有着自己的客观原则和时代追求。主要表现在以下几个方面：
    求真。“主观报道”虽然是对人的“主观意识”的报道，但也应尊重客观事实，用事实说话。不能为了阐述一个观点和看法，就胡编乱造。特别是在对一些焦点问题和民众关心的热点问题进行讨论时，不能主观臆断，想当然，信口开河。“主观报道”不能要求百分百的正确———实际上在探索真理的过程中不可能一步到位，有一个曲折的过程，其中包括犯一些错误、走一些弯路———但至少在主观意识上不能有与真理背道而驰的想法。“主观报道”最基本的出发点应该是追求真实，追求真理，符合客观事物发展的趋向。我们倡导言者无罪，但要杜绝为了达到个人或一个小群体的利益置事实和真理而不顾，故弄玄虚，哗众取宠，低俗无聊。
    求快。“主观报道”与客观报道一样，要求新求快，紧贴时代发展的脉搏，紧贴广大人民群众的需求。我们的“主观报道”如果不能及时地紧紧抓住当前大家关心的热点和焦点话题，知受众所需所想，而是老生常谈，自作多情，“主观报道”就会变得空泛乏味，不能引起大家的共鸣，产生不了应有的效果。举一个最简单的例子说，现在大家都在讨论如何吃好的问题，而你还在研究怎么才能吃饱，显然是不合时宜，难于得到受众的认同，最终会被受众所抛弃。
    求准。及时准确的“主观报道”，也是维护社会安定团结的需要。  2003年，在天津就流传着“针管扎艾滋病”的说法，一时间搞得人心惶惶，影响了市民正常的工作和生活秩序，尽管公安部门抓住了一些犯罪分子，但市民仍心有余悸。后来，医学专家出来说话了，阐明了“艾滋病病毒离开人体就不能存活”的科学道理，结果很快就平息了这场风波。同样，非典出现在我们身边的时候，也有很多流言蜚语，搞的整个社会十分恐慌。医学专家们站出来，通过媒体公布了权威说法后，很好地稳定了人心，也坚定了全国人民战胜非典的信心和决心。由此可见，具有权威性质的“主观报道”，对我们战胜愚昧和各种自然灾害有着重大的作用。
    求诚。经济发展和发达要靠讲诚信，“主观报道”也是如此。前些年，就有不少所谓的“股评家”，在报纸电台上故意吹捧某支业绩并不看好的股票，误导股民，从中渔利。还有一些厂商找一些明星或者专家做“托”，在媒体上吹捧某家企业或商品，误导消费者。有些“专家”和媒体在介绍留学教育时，夸大其词，误人子弟。这些“误导”说轻了，是不道德的行为，说重了就是违法乱纪。事实上一些故意造假的“股评家”，造成了股民巨大经济损失的，已经被绳之以法。诚信是法制经济社会的生命，同样，诚信也是“主观报道”的生命，不管进行什么样的“主观报道”，我们要做到的第一点就是遵守法律和法规。
    求新。追求形式和内容的统一，同样是“主观报道”应该遵循的原则。中央电视台的“实话实说”走红之时，很多地方台就争相仿效，一哄而上，毫无个性和特色，结果谈话节目就泛滥成灾。“主观报道”需要多样化而不是模式化，内容广泛，形式多样，做到“知、情、趣、意、感、悟”有机的相结合，才能赢得受众的欢心。简单地模仿和克隆，也许可以在短时间里能吸引人们的眼球，但随着时间的推移，最终将会失去受众。富有创新意识和追求的“主观报道”，才能有旺盛的生命力。
    （作者系解放军报社时事部体育组组长）