有人说，战争是和平时期的一种断裂，战时的电子传媒运作是特殊的，电子传媒的战时报道异于和平时期也是合理的。回眸历史，不难窥见，电子传媒与战争的联姻由来已久，它们联系密切，相互影响。首先，电子传媒可以制造舆论，为战争（或反战）的合法性提供背景支持，同时，电子传媒可以提高己方士气，挫伤敌方斗志，为取得战争胜利奠定基础，因此，战争需要传媒。其次，战争促进了传播技术、传播理论和传播实践的发展，从一战中的宣传技巧大战到海湾战争中的电视大战再到伊拉克战争中的新旧媒体大战，新闻战场的激烈程度与真正的战场相比，有过之而无不及。战争具有“异常性”、“冲突性”乃至“重大性”等新闻价值要素，同时它能吸引受众眼球，扩大媒介的收视收听率，因此，传媒需要介入战争。既然传媒与战争难舍难分，那么，研究电子传媒在战时的运用并促进其健康发展也就变得紧迫而必要。本文从战争中电子传媒的特点出发，分析电子传媒在西方战争中运用的优势，以求对西方的电子传媒有一个更加清醒和深刻的认识。

　　一是电子传媒战略主导性明显增强。随着舆论战的发展，电子传媒正逐渐发生变化，不仅在战争中具有突出的地位和作用，而且在和平时期的舆论争夺中也显得更加重要。这些变化从根本上说，是人们对信息和信息技术不断深化认识的结果。信息科学的奠基人香农和维纳认为，信息是除物质、能量外，存在于客观世界的第三大要素。事物之间的联系，本质是物质、能量和信息间的交流，信息是人类社会的重要战略资源。正因如此，现代战争的目标已由过去的领土扩张、经济掠夺，在很大程度上转为信息争夺。信息已成为政治和外交的武器，使用得当，可动摇一个国家的政权。电子传媒在信息的获取上发挥着不可多得的作用。例如在伊拉克战争中，美国政府对有关伊拉克军事行动的报道采取了不同于1991年海湾战争的政策。军方同意让600名记者加入到经过挑选的美军部队，与所在部队的军人一同吃住、一同出行，并且在所指定的部队进行采访报道。军方此举的目的在于期望通过随军记者的报道动员民众共同支持政府的倒萨行动，平息国内外舆论对这场战争的反对和怀疑情绪。为了确保参加这一行动的记者处于军方的掌控之中，美国国防部就此专门发布了一个长达13页，包括宗旨、政策、程序、基本规则、免疫注射与个人防护装置、安全等7部分、97款的指导性文件，该文件规定在进军伊拉克的行动中，“除非得到战地指挥官的批准，不得发布有关正在进行中的战斗的消息”，“对以前的军事行动以及这些行动的结果只能用概括、笼统的语言加以描述，否则不予发布”。文件还规定，在战争开始阶段，报道中要特别注意保证行动最大限度的突然性，随军的记者只有当最先发起攻击的部队已经安全返回，或得到所在部队指挥官批准的情况下，才能从机场、战舰或陆地上进行实况转播。在标有“基本规则”的部分，文件列举了14类可发布的信息和19类不可发布的信息。被禁止发布的信息包括：部队，战机，战舰的具体数字、有可能暴露警备程序的照片、有关敌军伪装、隐蔽、诓骗、以及直接或间接火力，情报收集或安全措施的有效性的信息等。禁止新闻机构在计划或实施对被击落的飞机，或失踪的舰只的搜索或救援行动过程中，披露有关这些飞机或舰只的信息。可发布的信息包括：因误会而引起的伤亡的大致数字、被俘的敌军人数，参战友军规模的大致数字、对空中行动出发地的一般性描述、所执行的飞行任务或架次的数字等等。美国军方要求参加随军报道的记者及其所在的新闻机构必须与政府签订条件十分苛刻的生死文书，明确表示，在发生人身或财产意外伤害和损失的情况下放弃要求政府赔偿、向政府提起诉讼的权利。文件还规定，记者应在参加随军报道之前同意遵守基本规则并签字，如有违反这些规定的行为将被立即停止随军报道，并被除名。这些例子都有力地说明了战争中，电子传媒发布的信息对战争起着至关重要的作用。

　　二是电子传媒战略威慑性明显提高。人与武器是决定战争胜负不可缺少的决定因素和重要因素，在现代社会和现代战争中，信息正部分地代替人与武器的作用，充斥社会和战场，而电子传播的威慑作用也越来越重要。在20世纪90年代以后发生的高技术局部战争中，霸权主义国家通过各种电子传媒大量展示其高科技武器，目的是向世界，特别是向第三世界国家炫耀富有和军事实力。他们这样做，主要出于威慑目的。美国有关电视台曾经将美军在攻克伊拉克之后，伊仇恨萨达姆的民众推倒萨达姆雕像的5组镜头经过剪辑整合在一起，制作了长达42分钟的节目。这样做，看似没有违背“新闻事实”，却大大强化了心理攻击、舆论导向的力度。这种对战场信息进行重新“洗牌”、统筹配送的宣传方法有效地营造了利于己而不利于敌的舆论环境。美国还有意安排电视台对重点打击目标进行跟踪报道，在第一时间把轰炸现场呈现在伊拉克军民面前，用这种“指哪打哪”的方式，对伊拉克军民耀武扬威。其次，有意识地进行敌我双方军事力量对比虚假宣传，显现敌军的弱小。在科索沃战争中，北约通过媒体一面大肆宣扬每天投掷的精确制导炸弹的数量和“地毯式”轰炸的效果，一面反复播放南联盟战机来不及起飞就被炸毁的新闻，通过强烈对比，放大威慑力。

　　三是电子传媒的主观意识明显增加。新闻报道必须严格遵守忠于事实的原则，不能无中生有，不可随意杜撰。然而，从近10年的高技术局部战争看，西方国家电子传媒实施的舆论战中，实际已经否定了这种观念。他们在传播中，有意表现具体真实，以体现所谓新闻真实性，而同时，在整体上，则根据战略需要，蓄意制造各种虚假信息，达到误导和欺骗国际公众舆论的目的。例如在伊拉克战争中，美军利用飞机作为它的“幽灵”电台，发出强烈的无线电波，干扰伊拉克国家广播电台，并占用该台频率，进行早已准备好的阿拉伯语广播，还在中东地区加强媒体渗透，推出中东广播网，发布各种假信息实施战略欺骗，以瓦解伊军战斗士气，达到了造“势”、造“假”、造“谣”和煽“情”的目的，淡化了战争带来的负面影响，鼓舞了己方士气，以确定和不确定的“新闻”施以强烈的刺激和影响，造成敌军心理哗变的态势，将战役的主动权牢牢掌握在己方手里，给伊军造成强烈的心理震慑。因此，有人认为，仅从传统的新闻客观性的原则出发，讨论这一问题，至少是天真和幼稚的。对此，须以国家舆论战的观点来重新认识。

　　四是敌对电子传媒已成为战争双方互为打击的重要目标。在北约对南联盟的战争中，南联盟的一些电子传媒发挥了积极和重要的作用。因此，以美国为首的北约在认为有必要对其毁灭性打击时，公然轰炸了南联盟的电视广播系统及设施，造成对方传播中断，人员伤亡。有专家认为，在未来的高技术局部战争中，霸权主义国家除可能实施这种“硬打击”外，还可能采取一系列“软打击”手段。因此，作为国家电子传媒，在未来战争中，不仅要有应付“硬打击”的准备，而且须有防范和反击“软打击”的手段。21世纪的人们越来越依赖网络，网络的崩溃将带来巨大的恐慌，利用病毒进攻网络已经成了黑客们最好的武器。就在美国对伊进行空袭之后不久，一个名为“Unix保安卫队”的亲伊斯兰黑客组织立即对将近400家美国网站进行了攻击，在这些网站的主页上留下了用阿拉伯语和英语写的反战标语，而且还宣称“好戏在后头”，包括美国农产品应用国家中心和美国海军在内的1000多家网站被攻击。现在的战争中，很多大国都互相利用网络传播缺少新闻“把关人”的特点，发动群众网上宣传攻势。

　　可以说21世纪初爆发的信息化条件下的局部战争，从某种意义上讲也是一场声势浩大的电子传媒战。巧妙有效地发挥电子传媒的软杀伤作用，使之成为现代战争中的一种重要的作战工具和战斗力的组成部分，成为军事和心理打击的重要载体。利用电子传媒有别于传统纸质媒体的特征，在未来反侵略战争中争取信息主动，具有十分重要的作用。

　　一、利用即时性，加强对外传播。据统计，中央电视台的英语频道所拥有的真正的外国受众只占它的受众总数的4%，80%以上的受众都是以英语学习为目的的国内民众。再如，中国长城平台落地美国之前，在美国华人非常集中的洛杉矶和旧金山地区，全部华语电视节目播出时间中，台湾背景的电视节目占大约80%，香港背景的电视节目占12%，而中国内地的华语电视节目仅占8%。在伊拉克战争中，我们的电视画面的信号都是来自美国的主流媒体的提供，在节目中，时常会体现美国等西方大国的主观意识，这样的传播现状是非常令人忧虑的。另一方面，中国所面临的国际舆论环境同样堪忧。例如，我们第一次申奥时，国际舆论有对中国人权的铺天盖地的指责；在香港回归的过程中，不利的国际舆论依然制造了重重障碍。鉴于这两方面的考虑，我国迫切需要加强和改善国际舆论环境，使信息传播变得更为直接，这样可以打破西方电子传媒垄断，也成为打破新闻封锁的有效手段。

　　二、利用交互性，建立国际形象。由于因特网的全球性特征，网络媒体的政治信息传播具有跨国界传播的外向型层面，这为网络媒体在政治信息沟通中产生外向性影响提供了技术上的条件。对于网民来说，在政治/时政领域，因特网上数量巨大的网络媒体构成的空前丰富的信息源在增加政治信息接收的选择性的同时，也开阔了其政治视野，使其较之传统媒体的受众，更易在政治领域追求获得来自多角度的报道、信息。前段时间，美国公众曾依赖欧洲的一些新闻网站获得关于美伊冲突的更加广角和多角度的信息画面。根据欧洲新闻学中心网站上2003年2月24日的“欧洲媒体新闻文摘”以及英国“新闻界”网站上同日提供的有关信息，在当时美伊冲突局势紧张、战争一触即发的情况下，越来越多的美国人到国际新闻网站上去寻求更广角度的信息。这两家网站引用了尼尔森公司当时提供的信息：2002年以来通往英国最大的新闻网站“BBC新闻在线”和“Guardian Unlimited”的“交通”量显著增多，其中大量用户来自美国。“Guardian Unlimited”网站的一位编辑称，他们接获了较多来自美国网民的电子信件，这些电子信件感谢该网站提供了以在美国传媒上找不到的方式进行的世界新闻报道。因此，发展中国家也急需因势利导，做强自己的网络媒体，并重视其对外传播的功能，善用网络新闻媒体以国际上公众所习惯的信息表述形式向世界发布反映自己立场、观点的政治信息。

　　三、利用融合性，建立立体传播体系。电子传媒正在与电信、广播、报业、出版融合在一起，彻底改变着纸质媒体和传播业的整体形态。其内涵就是在数字技术处理信息的基础上，把所有传统媒介整合起来，并在此基础上，将所有的信息站点与不同媒介的用户互联，保证他们可以从相连的其他站点或用户得到直接或间接的服务。从文本、图像、音频、视频的融合，到各种交互和信息传递形式，再到用户使用网络媒体的终端，而且包括手机、掌上电脑等每一种可联入网络的数字设备的融合，使受众能够全方位、立体化地获取信息，信息在受众与多形态媒体终端之间构成了互动的信息网络体系。电子传媒对纸质媒体的整合，组成了超级信息媒体。一旦战争爆发，人们可以在电脑屏幕上同时观看文字、图片、手机短信和视频节目，还可以收听直播，置身于强大的信息洪流中。在伊拉克战争中，以美国为首的西方国家利用广播、电视、报刊、网络的互相配合，构建了一个立体传播体系，同时采取舆论造势、信息封锁、新闻管制等多种手段，干扰敌方决策者对形势的分析、判断，为军事打击创造有利条件。在瓦解敌国内部方面，他们通过有意识地策划新闻，采取感化、暗示、威慑、攻心、情绪感染等多种办法，在敌对国营造悲观失望情绪，动摇其抵抗意志，一步步动摇伊拉克军民的战斗决心。