报纸网站：不容忽视的媒体力量
项缪 谷频
2004年6月1日,英国广播公司BBC报道，全世界报纸网站的数量从1999年到现在增加了一倍，同期网上报纸的读者增长了350%。这个消息无疑给困境中的中国报纸网站带来了一丝欣喜。
目前大多数的报纸网站，仿佛是纸质媒体为了显示自己顺应网络时代的潮流而做的一个空盒，所谓的网站也只是将纸质媒体复制到网络上而已。不仅没有网络上最看重的信息量，而且没有网络所擅长的丰富表情。报纸网站的人员通常只有两三个编辑，负责将报纸上的文字稿复制过来，稍加排版，再有一两个技术人员，负责网站的维护和更新。最重要的是，绝大多数报纸网站采取延迟上网的手段，在网站上只能看到前一天报纸的电子版，而且全部是免费的。因为报社担心，网络传播的即时性和广泛性会威胁到纸质媒体的生存市场。于是，他们用行政手段限制着网站的发展和成长。
报社将大部分的注意力放在了纸质媒体的市场上，而忽略了网上的资源。事实上，不是他们不知道网络的无穷潜力，而正是这股新生的力量，让他们害怕会威胁到纸质媒体的生存。几乎所有的人都不可以否认网络超越传统媒体的优势，这是网站威胁论存在的根源。但是，报纸网站的发展能够被限制吗？
且不论网络庞大的信息容易远远超出纸质媒体的承载量，且不论网络几乎无延迟的传播速度不用受纸质媒体的出版周期的限制，且不论网络媒体从图片到视频的表现形式是纸质媒体做不到的，也不论网络的互动性带来的滚雪球般扩大的传播效益。我们从本文一开始的这条新闻中，就可以看到报纸网站的发展势不可挡：5年增长350%。而在过去5年里，全世界的报纸总发行量略微降低。
我们看到，上网阅读报纸的人群正在渐渐扩大并固定下来。如果说10年前，人们还习惯于阅读平面媒体，当网络像日蚀一样，一点一点地占据了生活的大多数空间和时间后，人们势必将阅读这一项生活内容也一并解决在网络上。从陌生到熟练地操作网页，从质疑网络的可信度到依赖网络信息，当网络媒介从边缘走向主流，成为较强势力和主流事物时，人们的生活态度和习惯其实早已被相应地改变了。所以，会有很多人习惯于每天阅读报纸，他们通常不上网；也会有很多人读报纸，并时常浏览网上新闻；更多的人，习惯了在网上阅读而不买报纸，这些人，大多年轻，高学历，活跃在社会经济生活的浪潮中。
但也有研究表明，网络浏览是报纸阅读的补充，而不是替代。2001年美国8家新闻相关网站对15000名访问者调查的数据显示，在这些同时阅读印刷版的访问者中，有7%的人是因为第一次访问过报纸的网站后才订阅报纸的。因为在线阅读而放弃订阅印刷版的读者仅为4%。也就是说，网络给报纸增加了3%的订阅量，零售量则因为网络增长了8个百分点。有五分之一既读印刷版也读在线版的读者表示，在访问过报纸网站后，他们反而会更多地阅读印刷版报纸。
不论是越来越多的人开始阅读网络报纸，还是越来越多的网络浏览增加了报纸阅读，报纸网站的前景是没有理由令人悲观的。令我们欣喜的另外一点是，自2002年第一部《互联网行业自律公约》签订生效以后，网络自律正在成为主流，互联网的法律法规和行业规范日益完善，网上监督也日益走向规范。2004年6月10日，互联网“违法和不良信息举报中心”网站在北京开通。任何公民在网上发现违法和不良信息，只要登录到举报中心网站，说明相关信息所在网站的名称和页面位置，提供举报人的必要联系渠道，即可实施举报，举报人的权益受到严格保护。被举报网站收到有效举报通知后，有责任及时处理举报，对不及时处理的，举报中心将在网站曝光，并通报国家有关执法部门依法处理。早期网站，在建设和职业道德上都存在很多漏洞，但是随着时代的进步，正在逐渐规范和成熟起来。
2003年，我国报纸的广告营业额增长11%，但是报纸网站的广告收入只占纸质媒体广告的2%。大多数的报纸网站靠实体报纸养着，一些网络分析家认为，在目前的情况下，中国内地新闻网站最好的选择，也许是依附传统媒体。
人类历史的发展规律告诉我们，传播技术的发展基本上是向上兼容的，任何一种新的传播技术的出现都不会彻底消灭旧的媒介，而是新旧媒介并存，新技术和旧媒介在竞争中互相融合，迸发出更强的力量。纸质媒体不可能消失，而报纸，也不会受到报纸网站的威胁。互联网和纸质媒体的整合和互动是媒介发展的必然趋势，线上线下的“两条腿走路”是媒体在数码时代稳步前进的基本要求。
报纸网站是媒体在互联网上的一大块阵地，如何充分利用好这个阵地，用正面的声音主导这个阵地，是大多数媒体应该认真思考和勇敢探索的。
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