报纸副刊的品牌与品位
余青
品牌是报纸副刊的生命与灵魂，它也是占领读者和拥有读者的关键所在。既然品牌如此重要，那么怎么来树立它和确立它呢？这就必然要说到它的品位。品牌和品位两者是相互依存的，只有高品位的栏目或专、特刊，才有可能确立一张报纸副刊真正的品牌。
部队报纸的副刊，深受基层官兵的喜爱，它不单是部队报纸的重要组成部分，而且是官兵表达情感、陶冶心灵、编织真善美的重要场所，对确立报纸的品牌也起到了至关重要的作用，同时也反映了报纸的文化品位。
然而，在报纸副刊普遍繁荣、积极开拓的进程中，怎样才能提高部队报纸副刊的品位和格调呢？在新的形势下也就显得极为重要。只有按照“三个代表”重要思想和“三贴近”的要求才能使副刊的品位高尚、贴近基层官兵，副刊的品牌地位也才能真正在读者心中树立起来，使其成为传播先进文化的重要阵地。只有这样部队报纸的副刊才能在内容和形式上积极创新，具有吸引力和感召力。
一、部队报纸副刊的舆论导向是关键。
评论副刊的格调怎样、品位如何，实际上是以报纸的导向作用为标准的。衡量部队报纸副刊格调是否高尚，惟一的方法就是看舆论导向是否正确。
既然舆论导向如此重要，怎样才能更好地把握住它呢？其重要的一点就是要以“三个代表”重要思想为指导，与部队中心工作保持高度一致。有人偏颇地认为，副刊无非是刊登一些知识性、趣味性、娱乐性、消闲性的东西而已，这实际上是片面的理解，副刊要理直气壮地配合中心工作、宣传大事。诚然，副刊有自己固有的特性和生动活泼的报道方式，但它最为重要的一点是艺术地、形象地服务于中心工作，同时它还具有寓教于乐的功能。因而副刊仍然有一个宣传什么和怎么宣传的导向问题。舆论导向对于部队报纸的副刊来说尤为重要，它涉及到部队生活的方方面面，不单有政治导向，而且有价值导向、文化导向、审美导向、生活导向、知识导向等。把握好这些导向问题对于办好副刊至关重要。有的报纸对副刊的导向把握不严，理解不深，以为只要在政治上不出问题，副刊想怎么办就怎么办都行，因而离基层官兵越来越远。虽然这谈不上政治导向的问题，但它却有个价值导向和生活导向、审美导向的问题在里面，这与我们新时代的军人倡导什么、弘扬什么有着密切的关系。因而，舆论导向决定着报纸副刊的格调和品位。只有坚持正确的舆论导向，副刊才会有旺盛的生命力。
二、报纸副刊的格调应与报纸的整体风格相一致。
因为一张报纸的定位是由它的办报思想和办报宗旨所决定的，部队报纸是面向部队的，这一特性决定了它的办报方向。因此，它的正刊和副刊的整体风格、报道主题应该保持高度一致，即面向部队。作为一个整体，报纸的正刊和副刊除相互统一外，它们还相互促进，相得益彰。副刊除具有用先进的文化塑造官兵心灵的功能外，它最重要的一点是对正刊的一个补充。
报纸的办报思想和办报主张最直接的是在正刊上得到迅速、完整的体现，相对副刊来说，它则是通过间接的，以报告文学、文艺特写、评论、杂文、散文、小说、故事、诗歌等方式得以表现出来的。由于正刊直接承受和体现办报的指导思想，因而它决定着副刊的格调，以及它的走向和定位。虽然副刊有着自身的特点，如它的表现方式上多种多样，但它所反映的内容应该说与正刊的指导思想是一脉相承的。从某种意义上说，正刊的定位也就决定了副刊的品位和格调，它是正刊的延伸和补充，并且以副刊的形式将其生动地表现出来罢了。
三、副刊因其独特的魅力而影响着正刊。
副刊除表现形式上生动活泼外，它最大的特点便是可读性和文学性、艺术性，因而它拥有众多的读者。它总是用清新活泼、官兵喜闻乐见的方式去反映部队中心工作和官兵感兴趣的话题，使官兵在寓教于乐中，除得到充分的放松和休闲外，还在潜移默化之中陶冶了情操、得到了美的享受。副刊这一特殊的功能，显示出它在一张报纸中的重要作用。它不是可有可无的，也不是可以随便取代的，它是报纸不可缺少的重要组成部分。
部队报纸副刊的格调决定了它在力求通俗化的过程中，拒绝媚俗和庸俗的渗入，它是部队报纸副刊应遵循的原则，也是把它办成高格调、高品位的主要途径之一。要做到这一点，就要突出弘扬精神、提练思想、升华品位，做到新闻性与可读性、思想性和艺术性的统一，保证副刊沿着正确方向健康发展，创造性地推进社会主义文化建设和军队建设，不断满足广大官兵日益增长的精神文化需求，为我军的现代化建设提供有力的思想保证、精神动力和智力支持。
纵观一些办得成功的副刊。如《解放军报》“长征”副刊、《人民日报》“大地”副刊、《文汇报》“笔会”副刊等无不是这样。它们总是将那些思想性、教育性、指导性的内容寓于知识性、可读性之中，在生动、通俗的文字中，让读者在不知不觉中慢慢地感受到一张高格调的报纸在他们的心灵中产生的巨大影响和精神力量。
四、正刊与副刊相互作用。
正刊和副刊相互作用、相互渗透反映在内容上就是强烈的新闻化和可读性。在飞速发展的时代，副刊的外延已变得越来越宽泛，那种阳春白雪的纯文学不再是惟一的表现内容，应雅俗共赏。副刊已深入到政治、经济、文化、教育、科技、艺术等的方方面面，丰富的表现内容为副刊提供了广阔的空间。如部队报纸的副刊不与正刊的内容紧密结合起来，很容易脱离部队中心工作和广大官兵，同时与正刊的内容相背离，那么它就只能失去副刊的生命力，失去它追求的品位和格调。
追求副刊的高格调和高品位，就应关注时代、关注火热的练兵场，发扬与时俱进的积极进取精神，推动报纸副刊的大胆创新。这一点是贯彻“三个代表”重要思想的必然要求，也是促进报纸文化副刊繁荣的不竭动力。世界的变化，迫切要求我们从事副刊的编辑在文化报道上不断打开新视野、开拓新境界，立足军队建设的伟大实践与我军军事变革的发展前沿，继承和发扬军队文化的优秀传统，不断从博大精深的传统文化中，从激昂向上的进步文化中，从健康有益的外来文化中，从与时俱进的最新实践中，汲取营养和力量，在内容和形式上积极创新。从报纸办刊的角度上，要站在与正刊的同一高度，与正刊并肩齐进，并在版面上强化它的新闻性和可读性。
副刊编辑应力求做到紧跟中心工作、配合中心工作。如当我们《战旗报》头版登载军区党委关于抓部队管理和信息化建设、一体化训练的消息后，文艺副刊就登出了《胸襟》、《数字尖兵》、《夜幕下的硝烟》等反映部队管理、军事训练的报告文学；当老兵退伍、新兵入伍之时又登出了《最后一片绿叶》、《老兵，一路走好》、《那年我当新兵》、《难忘新兵连那次表扬》等散文、诗歌配合部队中心工作。此外，还配合一版典型人物的宣传。如今一版推出典型川藏兵站部部长张全林时，《金沙江》文艺副刊又在四版刊登了反映张全林先进事迹的报告文学《横断山的回响》；四川达县人武部政委肖昭灿在抗洪抢险中英勇牺牲，一版在头条位置作了深度报道，文艺副刊又在四版刊登了文艺特写《肖昭灿人生的最后时刻》等。总之，我们副刊用报告文学、文艺特写的形式推出了许许多多的先进人物和典型，很好地配合了部队中心工作。
除了强化副刊的新闻性和高格调外，还必须提高副刊编辑的修养和素质，练好“内功”。提高政治理论和知识素养，对于当好一个合格的副刊编辑是不可缺少的。对马列主义、毛泽东思想、邓小平理论以及“三个代表”重要思想的学习，并认真落实到具体的工作实践中，是当好一名合格副刊编辑的首要条件。只有用扎实的政治理论作为行动的指南，你编出的稿件才会有一种思想深度，让读者看后深受教益。要达到这样的水准，副刊编辑除加强文化素养外，还必须加强政治理论学习，开拓思想深度和知识面，这样才能提高副刊的宣传水平和质量，使副刊在用正确的舆论引导人方面发挥其特有的功效，从而使追求的高格调和高品位步入一个新的境界。因此，副刊的品牌和品位，应做到新闻性与可读性的统一，思想性与艺术性的统一，贴近性与多样性的统一。（作者系《战旗报》“金沙江”文艺副刊编辑）
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