军队媒体如何突出强势
吴四清
面对地方传媒规模化、产业化、集团化而不断增强的竞争实力，面对信息网络带来的网络新闻的冲击，军队媒体如何凸现“个性”，突出强势？这是值得我们研究和探讨的问题。
军队媒体的强势在哪里
要突出军队媒体的强势，首先要认识军队媒体的强势在哪里。我军的媒体要坚持党性原则，坚持为兵服务，始终牢记“军魂”意识、喉舌意识、阵地意识，坚决落实军委新时期军事战略方针，围绕“打得赢”、“不变质”两大历史课题，加强军事新闻宣传。在具体运作中，应突出权威性、军事性和指导性。
突出权威性。我军的媒体是党的喉舌，是中央军委的喉舌，我军的军事新闻事业是我军思想政治建设的重要组成部分，是部队重要的思想文化阵地，肩负着光荣而神圣的历史使命。军队媒体应为建设一支现代化、正规化的革命军队创造良好的舆论环境。军队媒体独特的权威地位就是最大的资源、最大的优势和最好的品牌。军队媒体发布的军事新闻，不仅仅是个新闻报道问题，还有一个重要的军事保密问题、军事情报问题。就军区、军兵种报纸来说，之所以要求在内部发行，就是因为其宣传涉及军事机密。和平时期的军事宣传，通过对军队建设状况的反映，可以展示军队的实力，使敌方不敢轻易发动战争。这是一种经常性的军事威慑。
突出军事性。军队媒体的军事性凸现在军事演习的宣传、军事科技成就的宣传、重大军事活动等等宣传中。比如，1996年针对台湾当局的台独行径，我军进行了大规模的三军联合演习。我军新闻媒体（主要是《解放军报》）对演习进行了精心报道，通过军事新闻使全世界都了解到了我军维护祖国统一的坚强决心和强大实力，有力地威慑与遏制了台独的嚣张气焰。再比如，“两弹一星”和“神舟”五号载人飞船发射成功等军事科技成果的宣传，提高了我国的国际地位和国际威望。可以说，每一次军事科技成就的宣传，都能极大地鼓舞士气，壮国威军威，提高国家及其军队在国际上的威望和国内人民心中的威信。再比如，抗洪抢险、世纪大阅兵、世纪大演兵、驻军香港等重大事件的宣传，凸显了我军文明之师、威武之师的光辉形象。这些宣传是军队媒体的优势，这个优势是地方任何媒体无法相比的。
突出指导性。军队媒体，一般都是军队党委机关报刊，是党委指导工作的舆论工具，肩负着把党委的思想、意图、部署、要求，迅速、直接传达到广大基层官兵的重任。因此，突出指导性，是军队建设的需要，也是军队媒体的优势所在。从经常性的军事宣传工作中不难发现，抓思想、抓问题，是军队媒体突出指导性的习惯做法。就报纸而言，没有思想的报纸再厚也是薄的。
因此，办一张有思想的“军报”，使每个版面都充满思想，是军队媒体坚持的办报方针。思想性一般是通过言论来表现。拿《前卫报》来说，是很注重用言论宣传来指导工作、推动工作的。每当军委、总部、军区党委重要精神和决策发布之际，每当实际工作中出现重要事态之际，《前卫报》的评论就会现在报纸上。如：在2003年新年伊始，针对广大官兵如何落实十六大提出的“努力完成机械化和信息化建设的双重历史任务，实现我军现代化的跨越式发展”的号召，怎样迈好步的问题，刊发了《实现跨越式发展基层大有作为》的评论员文章；针对全区部队新年开训这一时机，编发了《坚持创新实践
全力谋求打赢》的社论；结合军区召开的基层建设经验交流表彰大会，编发了《励精图治
乘势而上》的评论员文章。可以说，为了增加报纸的指导性，《前卫报》不仅在一版突出了社论、评论员文章的宣传力度，而且在每个版都设有言论栏目。
所谓抓问题，就是抓矛盾。军队媒体要在习以为常的事情中，善于发现带有普遍性、根本性的问题，并通过解剖问题，找到影响部队建设的症结所在，从而推动部队建设。新闻反映矛盾和解决矛盾的过程，就是抓问题。军队媒体要善于抓问题。《前卫报》在全国、全军的好新闻评比中，有不少是抓问题的稿件获奖。如曾获中国新闻奖三等奖的作品《“没有就没有！”》；曾获军区军兵种报纸好新闻评比一等奖的《“键对键”不能代替“面对面”》、《“会游泳的站前排！”》等，对当时的工作都有很强的指导性、针对性。
在竞争创新中突出强势
新中国成立50多年来，特别是改革开放20多年以来，我国地方新闻事业发生了巨大变化。传媒思想观念更新，媒介结构改变，报道模式创新，管理体制转换，并逐步建立竞争机制，由粗放经营走向集约经营。面对地方传媒为争夺受众而无孔不入的触角，军队媒体要有强烈的竞争意识，充分发挥喉舌作用，牢固树立精品意识、创新意识、新闻意识和人才意识，不断加强优势地位，使自己在这场“争夺眼球”的激战中立于不败之地。
精品意识。何谓新闻精品意识？用新闻行家的话说，就是在新闻发现上独具慧眼，在新闻表现上独出心裁，在内容上是独家新闻。具有这“三独”的新闻产品的思想，就是新闻精品意识。军队媒体要有精品意识，不仅是要求新闻要出精品，而且要求采编、校对、出版的全过程都有精品意识。一家媒体出的精品多少，反映了这个媒体的综合素质。《前卫报》作为军区党委机关报十分注重抓精品，从几年前就开始实施了“精品工程”，以提高编辑的精品意识、竞争意识和危机意识。“精品工程”的实施，报纸质量明显提高，优质稿件、优质版面多次受到上级领导的肯定和读者的好评。《黄河民兵》作为军区党委指导鲁豫两省民兵、预备役工作的机关刊物，为了多出精品，提出了“三精”办刊理念，即精准、精确、精彩，收到较好效果。
创新意识。没有创新就没有发展。军队媒体要发展就要不断创新。从近几年军队媒体的发展情况看，主要突出了以下几个方面。一是创新新闻理念。不论是《解放军报》还是军区军兵种报纸，根据“三贴近”的要求和官兵的需求不断深化改革，军报进行了改版，扩大了容量；军区军兵种报纸，基本上由过去的四开小报改成对开大报，有的还开办了“周末特刊”等可读性的专刊。思维的创新，最终的落脚点是新闻报道的创新。具体到版面上，就是要加强基层新闻报道、会议报道、新闻评论、深度报道和图片报道等方面内容的创新。二是创新版式风格。军队媒体应大胆借鉴现代、时尚的编排手段，从标题到照片，从插图到用线，根据版面的宣传内容进行精巧编排，突出版面的视觉冲击力，走出军事报刊容易办呆板的圈子，增强军队报刊的强势效果。三是创新业务策划。军队媒体的宣传策划，突出表现在指导性和服务性上。根据不同时期的工作任务、大的活动和当前工作存在的主要问题，进行了较有分量的宣传策划。如《前卫报》针对部队建设面临的新情况新问题，连续策划了10个专版的专题讨论；如在“非典”时期，多次策划比较大的宣传报道。再比如，前年老兵退伍前夕，《前卫报》在2003年11月21日和23日，分别在四版和三版策划了《回首军旅生涯豪情万丈
憧憬美好未来信心百倍》、《军旅岁月
青春无悔》两个专题，均收到了较好效果。
新闻意识。媒体的主要功能是发布新闻。要进一步办好军队报纸，关键是在于增强新闻性。军队不是缺少新闻，而是缺少发现。获1997年度中国新闻奖三等奖的作品《把腿“找”回来》，反映了一个很平凡的现象：有些人没车坐就下不了基层。这件事在很多单位都存在，大家也是司空见惯，但作者、编辑独具慧眼，从一般现象看到了本质：我军艰苦奋斗的光荣传统需要“找”回来，奋发图强的革命精神需要“找”回来。作品深刻揭示了在生活条件有了较大改善的今天，我军正处在一个重要的发展时期，有的同志缺少过去那么一股干劲，那么一种革命热情，那么一种拼命精神。新闻贵在发现，就是要通过观察人们日常工作、生活、学习、娱乐等方面的平凡小事，提出带有普遍意义、能够引起人们共鸣并深刻反思的问题。新闻是人们的主观世界对客观世界的反映。要抓好新闻，重要的在于增强新闻性。就军队媒体的编辑、记者来说，增强新闻性，要以“三个代表”重要思想为指导，了解军委、总部的有关指示、精神，熟悉部队的现状，从全国、全军的角度去思考问题，通过良好的理论素养练就敏锐的新闻眼光，善于从普通新闻事实中挖掘针对某种社会倾向的主题，回答广大读者所急于寻找的答案。要见人之所常见、思人之所未思，从纷扰喧嚣的部队生活中发现那些有新闻价值的新闻。
人才意识。媒体竞争，说到底是人才资源的竞争。推行相宜的人才战略，是军队媒体的又一要务。当前，军队媒体人才资源比较缺乏。与地方媒体比起来，军队媒体的人才较少。地方省级报纸、广播、电视媒体吸收新闻人才，一般都要求是具有大本以上学历的大学毕业生，硕士、博士生也大有人在。军队媒体人才结构上不够合理，影响了媒体发展的后劲。因此，调整人才结构、开拓人才渠道、营造人才洼地，是新形势下军队媒体要认真解决的问题。
军队媒体要处理好几个关系
1、搞好引导与为兵服务的关系。军队媒体的性质决定了其指导地位。但媒体毕竟不是文件，它在始终坚持新闻宣传的党性原则，坚持“指导性”的同时，应时时不忘为兵服务的意识，多为基层官兵分忧解难，为官兵谋利益。部队的基础在士兵，面向基层、面向战士，这是军队媒体的一个显著特点。
为兵服务就是要把握好“万事兵为先、情为兵所系”的观念，新闻宣传要处处为官兵着想。要以改进领导活动和会议报道为重点，注重从会议中捕捉新闻亮点，从会议中开掘体现为兵服务的新闻素材，始终让士兵在媒体中唱“主角”。在宣传内容上，要处理好引导与服务的比例，既要把握好军事、政治、后勤、装备重点工作的宣传指导，又要关注官兵的生活和成长，为工作和生活提供方便和服务。在版面栏目设置上，要体现为兵服务的意识。在这方面，《解放军报》为我们做出了典范。报纸每个版均设有为兵服务的栏目。如《军事·后勤·科教》版有“兵说兵事”等栏目；《政治·基层·社会》版有“战士视点”等栏目；《生活与修养》专版有“谈心录”、“同志之间”、“评俗话
论是非”等小栏目；《读者之友》版有“寻呼台”、“回音壁”等小栏目；《军人与健康》有“官兵健康热线”、“名医出诊”、“点击医疗专科中心”，等等。《前卫报》作为军区党委机关报，在为兵服务上，也体现了离基层近、离战士近，军味足、兵味浓的特色，先后开设了《青春潮》、《军营文化》、《士兵之家》、《军营法苑》等专版。一些小栏目，如“兵眼聚焦”、“士兵留言簿”、“兵言兵”、“士兵调查报告”、“有事你说说
大家想办法”、“给您提个醒”、“俺连一绝”等，基本上是“献一份爱心、献一份真情、递一份温暖”，坚持了“士兵第一，基层至上”的为兵服务的原则。
2、坚持正面宣传与舆论监督的关系。舆论监督是党报体现人民意愿的重要途径，也是增强党报权威性、战斗力、竞争力的重要途径。中央电视台的“焦点访谈”、“今日说法”等栏目，通过大量的舆论监督内容的宣传，弘扬了正气，体现了“喉舌”作用。军队媒体作为我军思想建设的重要舆论阵地，必须坚持正确的宣传方向，而进行适当的舆论监督是增强军队媒体指导性、可读性的有效手段。
军队媒体不同于地方媒体，必须处理好监督与正确引导的关系，应从部队宣传政策和宣传纪律允许的地方突破，从媒体的主动权的地方突破，从部队当前迫切需要解决的问题上突破。就当前的军队媒体宣传情况分析，进行舆论监督，一般只是采用“介入报道”的形式，以达到监督的效果，突出军队媒体的地位和作用。《前卫报》这几年通过“现场目击”等形式，对实施舆论监督进行了一些尝试。如：开设的“星期天见闻”、“记者夜探营”、“记者进课堂”、“记者暗访小散远”、“一追到底”等专栏，深受基层欢迎。
军队媒体进行舆论监督是一件十分严肃的事情，一定要出以公心，遵守党性原则。在具体操作时，要坚持完全真实的原则、有利大局的原则、适量原则和接受官兵监督的原则。
3、突出特色与官兵需求的关系。媒体宣传内容不仅是媒体宣传宗旨的反映，也是自己风格、品位的反映，更是媒体特色的反映。也就是说，不同的媒体有各自不同的特色。军队媒体的读者群主要是基层官兵，在突出特色中，必须从满足官兵的需求出发，本着“贴近群众、贴近生活、贴近实际”的原则，把握宣传定位。
从官兵关心的角度报道中心工作。报道中心工作是军队媒体的性质决定的，但中心工作的报道如果把握不好，官兵就不爱看。这就要求我们找准领导关注与官兵关心的结合点，以求最大限度地引起共鸣。如，如何深入学习贯彻十六大精神的宣传，是各军队媒体比较重视的问题。《前卫报》的宣传不满足于一般性的会议学习和各单位学习经验的报道，而是着眼基层官兵关心的问题进行深度挖掘，在一版开设了“深入学习贯彻十六大精神”专栏，陆续刊发基层官兵关注的新闻。如《不让问题过年关》、《宛若春风拂兵心》、《从严治军首先要从严治官》、《一切为了官兵的健康》等等稿件，受到官兵的好评。
从官兵关心的角度报道部队建设成果。国家、军队的建设成就几乎天天都有，如何去报道，值得研究。从领导角度、工作角度去进行报道，离群众的距离就远一些。因此，必须从基层的角度，与官兵工作、生活有关联的角度去切入，找到让读者欢迎的报道内容。比如训练改革成果的报道，要注重报道官兵的聪明才智和为成果的取得而付出的辛劳。后勤保障的报道，要立足官兵在工作中取得的革新成果去宣传，以鼓舞官兵的斗志，进一步激发广大官兵热爱军队、建设国防的热情。
从官兵关心的角度报道热点问题。部队和地方一样，也会遇到许多热点、难点问题。作为军队媒体，要注重从官兵关心的角度进行报道。比如，《前卫报》在2003年策划的《用创新理论武装官兵头脑
以观念更新推动工作创新》系列报道中，对《如何看待地方入伍大学生干部的培养使用问题》、《如何看待随军家属安置难的问题》等等当前部队建设面临的新问题，进行了深入的报道，较好地反映了官兵的心声，推动了部队的全面建设。
另外，要增强知识性，加大信息量。当前，基层官兵有强烈的求知欲望，而基层订阅报刊有限，加之部队管理严格，官兵获取知识、信息很大程度来自军队媒体。因此，军队媒体就有责任和义务尽可能地给基层官兵提供各类知识和信息，以满足他们的需求。
军队媒体要打破几种状态
1、要打破自我感觉良好的状态。由于军队媒体处在特殊的位置，仍沿袭传统管理体制和运行机制，这与不断重组报业集团，按照现代企业制度建立新的竞争机制的地方媒体相比，明显存在不适应的地方。尽管军队媒体特殊的体制决定了其难以进行综合性的改革，但在新闻理念上、宣传意识上应有较大的突破。翻一翻几年前的报刊，就会感到我们的宣传手段、报道形式、写作模式、版面运作模式等，没有根本性的改进。目前，报业竞争激烈。纵观国内报刊市场，兴衰强弱的变化速度越来越快。当前，军队媒体虽没有生存之忧，但还是需要解放思想，既要保持着其固有的传统和风格，又要敢于在观念和形式上创新，努力提高军队媒体的整体水平，进一步发展壮大军事新闻事业。
2、要打破关起门来办报办刊的状态。面对地方媒体重组后形成强强联合的报业集团，军队媒体“独自为战”的观念需要转变，要内联外出，博采众长，走出封闭圈。既要向地方媒体学习，又要善于向本系统的媒体借鉴经验。要加强横向联系与合作，进一步增强自己的活力。据了解，广州军区《战士报》在这方面进行了有益的探索。他们1996年为纪念红军长征胜利60周年，与《羊城晚报》组织了“重走长征路”的联合采访活动。1997年，为配合香港回归宣传活动，进行爱国主义教育，他们又与《南方日报》共同组织了“迎香港回归———海疆万里行”联合采访活动。这种横向联合的采访活动不仅凸显了我军媒体的强势，收到了很好的宣传效果，而且学习了地方报纸改革和办报经验，扩大了军队报纸在社会上的影响，培养锻炼了新闻队伍。《战士报》还通过加强与广东省新闻工作者协会和广东省新闻学会的联系，先后派出8名同志参加广东省记协组织的新闻考察访问团，赴美国、加拿大和西欧八国进行考察访问，大大地开阔了采编人员的眼界，增强了改革创新的意识，有力地促进了报纸的改革。因此，在某些宣传方面，特别是不涉及军事机密的军地结合部的宣传，军队媒体可打破军事新闻必须姓“军”的思想观念，努力走出开放式报道的路子，军地联手，资源共享，优势互补。
3、要打破人员流动较慢的状态。地方媒体大多实行采编人员竞聘上岗制，人员流动较快，而军队媒体由于编制体制等方面的原因，相对来说流动较慢。有的军队媒体为打破人员流动较慢的问题，采取了“记者下连当兵”、“领导到基层代职”等办法。这种做法虽对媒体的宣传起到了一定的作用，但没有从根本上改变人员流动的问题。建立人员流动机制，打破“专业”限制，优化人才资源配置，实行横向、纵向交流，建立人才梯队，是当前军队媒体调动采编人员的积极性和创造性，促进媒体发展的必由之路。（作者单位：济南军区政治部）
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