新闻标题要简洁明快
郭天一
传统新闻学理论认为，标题是帮助受众选择新闻信息的向导，是引导受众理解和阅读新闻的纲要，是满足受众新闻信息需求的手段。一句话，标题是新闻的“眼睛”和“广告牌”。进入信息时代后，人们工作、生活节奏加快，对信息的选择、接收越来越“快餐化”，新闻正逐步进入“读题时代”。在这样的背景下，新闻标题能否简洁醒目地抓住读者的视线，在实现新闻信息有效传播的过程中具有更为重要的作用。
新闻标题以简洁为上。简洁明快的标题，醒目、顺耳、动听、易记、易传，使读者一瞥就能了解其中的意思，被读者接受。心理实验证明，人们在阅读时，眼球跳动是看不见字的，只有在眼停即眼球不动时才能看清文字。在眼停的情况下，六七个字的标题可以一目了然。标题越长，要求眼停次数越多，阅读也就越不容易。一般说来，读者在阅读标题时常是一扫而过，眼停的时间是极短的，因此，标题宜短不宜长，太长，很可能不被读者所感知和理解。
一位早期的新闻学者谈到标题的提示功能时说，“标题者，新闻之缩影，事实之骨髓”。既然是缩影、是骨髓，句式就不可能也不应该过繁，字数就不可能也不应该太多。新闻中的精华，能否在标题中突出，与文字是否简洁有很大关系。冗长的文字只能将新闻中的精华埋没，削弱读者对新闻的注意力，而简洁的文字则能一下子抓住读者。例如：《专员田间考县长》（1990年2月21日《经济日报》），《“台独”即意味战争》（2000年3月6日《解放军报》），《波黑：常谈停火
屡见硝烟》（1993年2月1日《中国青年报》），《出征太空》（2003年10月16日《解放军报》）。这些标题简短明快，当读者扫视报纸版面时，就可能抓住读者，吸引他来进一步阅读新闻。一个很长即使内容引人的标题，就难做到这一点。
简洁也是报纸标题的特殊要求。受版面和字号限制，报纸标题具有字数多少与字号大小、引力强弱成反比的特性，几栏题、多少磅的字只能横排多少个，都有一定之规。一个简洁的标题，可以为字号留下更为自由的运用空间，可以使报纸形成强烈的视觉冲击，可以给读者打下深刻的思想烙印。
在标题的具体制作中，要有惜墨如金的心理、以一当十的愿望、删繁就简的功夫、标新立异的诉求。要使标题简洁明快，可采用如下方法：
一是善于省略。就是善于删去标题中那些可有可无的内容。主要方法是：第一，只保留事实核心部分，省略其他部分；第二，只保留事情发展结果，省略不必要的过程与细节；第三，省略消息来源；第四，省略不必要的议论；第五，省略不必要的事实成分，如时间、地点、具体名称等。某报标题《我国政府今起对香港恢复行使主权（主题）中国政府代表团出席交接仪式并在主席台上就座（副题）》，主题中的“政府”二字，副题中的“并在主席台上就座”显然是多余的，都可以删去。
适当采用简称，也有助于标题的简练。遇到较大的词组，可以压缩简化。如采用缩合式简称，如“中国共产党第十六次全国代表大会”，可以简称为“党的十六大”；有的则可采用数字概括式的简称，即用数字概括平列的几个词组组成简称。如“双百方针”、“五讲四美三热爱”等。
二是锤炼语言。标题经过压缩，删削了不必要的内容，尚需进一步在锤炼语言上下功夫。锤炼语言，是制作标题的一项硬功夫。毛泽东同志就很讲究标题的简洁明快。逄先知在《毛泽东和他的秘书田家英》一书中回忆说：1955年，毛泽东在编《中国农村的社会主义高潮》一书时，“对大部分材料重新拟定了题目”，把一些原来“冗长、累赘，使人看了头痛的标题”，改得简练而醒目。如有一篇材料原题为：《天津市东郊区詹庄子乡民主、民强
农业生产合作社如何发动妇女参加田间管理》，共33个字。毛泽东挥笔改为《妇女走上了劳动战线》，只用了9个字，简单明了，又抓住了主题。又如，另一篇材料原题为：《大泉山怎样由荒凉的土山
成为绿树成荫、花果满山？》毛泽东改为：《看！大泉山变了样》。改得简洁凝练，一目了然。
三是要善于利用标题之间的关联性。组成标题的各部分之间，存在着一种有机联系，做题时如能巧妙利用，也有助于标题的简练。第一，长句分行。有的标题由一个长句组成，作一行题显得过长，可以分作两行或三行。第二，主题写得概括一些，具体事实放在引题或副题中交代，减轻主题负担，使主题比较简明。
新闻标题的简洁源于准确的提炼，目的在于准确、醒目地揭示新闻内容。因此，标题的制作并非越简短越好，应该具体情况具体分析，以准确、规范为原则，因稿而异、因版而异，尤其注意不能随意简缩。2002年8月2日某日报头版大字标题十分醒目：《浙江人口排行“老二”》，难道浙江省的人口已经上升到全国第二位？其实不然，文章是说浙江省的老年人口比例达8.92％，老年人口位居全国第二。“老二”竟是指“老年人口位居全国第二”！1998年6月20日某报头版的一个标题《××市———外商看中的一块宝地》，可是文中提到的商人却都来自外省市，并不是来自境外。把“外省市的商人”简称“外商”不符合约定俗成的语言惯例，难免造成误解。
（作者单位：解放军报社）
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