随着广播的改革复兴、电视的强势扩张、网络的迅速兴起，军区军兵种报纸和其他纸质媒体一样，在信息传播的即时性方面受到了深刻挑战；再加上宣传对象的特殊性、宣传范围的局限性，也使之不可避免地在受众层面上受到限制。因此，如何把自身的宣传优势和个性凸显出来，巩固和扩大受众群体，形成独有的传播效应，进而在“眼球”大战中占有一席之地，对军区军兵种报纸而言，就显得尤为重要。

准确把握读者定位

    在报纸多样化、读者自由选择阅读空间大的今天，任何一张报纸都无法满足所有人群的需要，只能是拥有相对稳定的读者群。因此，报纸的读者定位，亦即“给谁看”的问题不能不引起重视。有新闻行家指出，要想把读者定位搞准确，把自己原有的读者群巩固住，就必须由传播者为主导的传播模式向受众为主导的传播模式转变，以多种新闻文体的融合、多种报道手段的并用、新闻多角度多层面的模式扩张和纵向挖掘及报纸版面包装的改进等，赢得读者。
    军区军兵种报纸的读者群或读者主体是旅、团“一线指挥部”以下的基层官兵。如果离开这一基本判断，在内容宣传、栏目设置、版面设计和传播模式方面失之偏颇，就会脱离“受众本位”的原则，读者定位不准，宣传效果也就会大打折扣。因此，“心中有战士，办给基层看”，应该成为军区军兵种报纸认真把握的最基本的受众原则。
    近年来，各军区军兵种报纸都“长大了”，而部分采编人员的思想也“水涨船高”了，采编的稿件或大而化之，难见鲜活，不着边际；或事实不够，大话来凑，没有“看头”；或功利化思想严重，“眼睛向上”，反映基层营连和战士生活的稿件比较少，等等。应该说，诸如此类问题、现象的发生，除一些同志精品意识不强、吃苦精神弱化、工作作风不实等因素外，思想深处的原因是没有围绕主体读者群来想问题、组织宣传，或者说干脆把受众搁置一旁，单纯考虑观点正确、上级喜欢、别捅娄子，较少考虑主体受众是否喜欢、是否爱看、是否受到教育，甚至“他想他的，我干我的”，成了两条不相交汇的“河流”。毛泽东同志早就说过，报纸的作用和力量，就在于它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法，最迅速最广泛地同群众见面。这是对报纸导向功能的概括。试想，如果一张受众面本来就狭窄的报纸，再不去贴近基层，贴近战士，贴近生活，不去反映他们的喜怒哀乐和呼声需求，不去报道他们身边看得见、摸得着的新人新事，不去对他们身上出现的一些问题及时纠正和引导，不在实用性、知识性、趣味性、娱乐性、服务性和监督性上下功夫，那么一个党委机关报的舆论导向功能怎么才能发挥出来呢？因此，在准确把握好读者定位的前提下，要尽量设置一些与基层靠近的栏目，多编辑与基层靠近的稿件，千方百计为主体读者提供联系实际的、鲜活的、有指导意义的思想和信息，充分体现出以受众为主导的传播理念。

成功组织选题策划

    军区军兵种报纸都不是日报，新闻时效性受到一定限制，或者说处于先天的劣势。新闻界有句话叫做“你无我有，你有我新，你新我快，你快我奇”。这种说法，对于军队或地方的“日报”来说是适用的，但具体到周三刊或周四刊的报纸，依笔者之见，可以把此话改造为“你无我有，你有我新，你新我活，你活我深，你深我全”。要做到“有、新、活、深、全”，最好的办法就是对能吸引受众“眼球”的、相近或相同新闻信息的独特开发、整合与包装，亦叫做“新闻选题策划”。2002年以来，《前卫报》把新闻报道策划作为一个“重头戏”来抓，对强化自己报纸的优势和个性起到了至关重要的作用。
    我们通常说的新闻选题策划，是指新闻报道的主体遵循了新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗存精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和挖掘，然后运用横向、纵向、超前和发散等思维，对新闻资源进行谋划、设计、配置与整合，以求得最佳宣传效果的报道活动。有学者认为，作为一个有层次的系统工程，新闻报道策划不仅包括一篇新闻报道的微观策划，而且包括媒体的发展规划、编辑方针、组版思想、专版专栏的设置等宏观策划；它既可以是即时性的，也可以是一个阶段或长期性的。比如，《前卫报》一、二、三编辑室分别策划的《关注“软装备”》、《拿起“战斗力”这把尺子》、《“三大员”距离保障打赢有多远？》等3个专版，就是即时性的；《前卫报》一编室组织的《按新大纲施训阶段性难题探析》系列报道，就是阶段性的；而《前卫报》二编室的《青春潮》专版，则是一个贯穿全年的长期策划性专版。
    着力于反映军营生活中的新事物、新观点、新风尚，致力于研究和分析军营的热点、疑点、难点、焦点、冷点，帮助主体受众从更广阔的视角加深对新闻事实本质的认识，有效地运用新闻资源取得良好的宣传效益，应该成为军区军兵种报纸搞好新闻选题策划的不断追求。周三刊或周四刊报纸，为搞好新闻选题策划留下了思考、规划、设计、参与、操作的时间，这本身就是一种优势，如果再能策划出味道来，无疑既凸显了自己的个性特点，也提升了自己的声誉价值，使得这张报纸更加有分量、有读头。去年，济南军区某军械训练大队依托国民教育从聊城技校征召了40名技术学兵，经过培训准备转为士官。这是全军首家采取的一个举措，是一个新生事物。这批学兵举行毕业典礼时，中央和山东省众多新闻媒体蜂拥而至，不长时间，关于这件事的信息纷纷见报、见影、见声。而《前卫报》没有“随风倒”，报一条消息完事，而是经过精心组织，以《军营走来“准士官”》为统题搞了一个版的策划，从新闻背景、相关政策、征召经过、培训方法、前景状况、体会感受和思考建议等方面，全景式、分析式地对这一新闻选题进行了设计、规划，收到了独特的和良好的效果。
    搞好新闻选题策划，要注重在众多的可能中选择出某一特定行动所依据的判断准则，其中导向价值是根本，服务价值是基础，审美价值是保证，三位一体，相互联系，各有侧重，使这一手段成为军区军兵种报纸搞好宣传的一个威力武器。

切实树立个性的
编辑思想和理念

    到什么山上唱什么歌。同样，编辑什么样的报纸，编辑思想和理念也应有个性差异。事实上，在报纸完整的传播过程中，报纸的编辑思想和理念最具活力、最有能动性的。就军区军兵种报纸而言，因为地域的、行业的不同，它的编辑思想、编辑理念必然要打上个性的烙印。客观地说，每一张军区军兵种报纸都有自己的特点和个性，都有值得别家学习和借鉴的地方。离开了个性，报纸就失去特色，一张没有特色的报纸就会失去读者。因此，丰富、完善、强化报纸编辑思想和理念，是报纸发展不可或缺的一个方面。
    有人曾深刻地总结说，编辑是载体信息优序化的文化缔造活动，编辑从本质上讲是一种对信息的优序化，信息通过编辑之手得以过滤、优化、集中，然后到达受众的视线，被受众接受。作为军区军兵种报纸的采编人员，为了使自己的报纸有新东西，就必须培养具有自身个性的编辑思想和理念，努力使自己以独特的视角和见地挖掘相同或相近的新闻事件中更多、更深的价值，展现别人没有展现的理性思考、趋势判断和独特观点。《前卫报》曾以抓问题见长，这从每年度军区军兵种报纸好新闻评选的获奖作品中可见一斑。这一方面反映了这张报纸拥有自己的优势，另一方面也需要进一步巩固和扩张这种优势，使其在同行业、同类别的报纸中保持自己的优势。
然而，要想保持自己的优势和个性，光靠“固守”不行，光靠“继承”不行，必须依靠不断的创新，提高专业技术水平，造就自己的优势人才群体。创新的最终载体是人才。在影响创新的诸要素中，关键的变量是人的创新素质；在推进创新和提高创新效益方面，最具潜力的是人的素质。因此，新闻创作在创新写法、创新角度、创新编排的基础上，更重要的是创新人本身的思维素质。在一般情况下，人们的思维习惯顺着事物发展的正常方向去思考问题、寻求答案。每每一个新闻名篇或一篇结构精巧的作品问世后，往往成了某些同志抱守不放的“蓝本”。因而，模仿、套用、“拿来”也就成了新闻行业最常见的方式。这样一来，不知不觉中，媒体自己的个性消失，优势不存，成了人家的“附庸品”。无论自己的报纸优势多大，个性多么鲜明，都不能墨守成规、沾沾自喜；都必须敢于突破、勇于创新；都必须接纳新知识，创新新方法，加强创造性思维锻炼，在新闻宣传的深刻、深透、精深，速度、广度、深度等方面下狠劲，使纷繁芜杂的信息，借助于编辑的科学处理变成有价值的思想。