让标题牵住读者的“眼球”
张兴杰
看报看题，看书看皮。一篇文章能不能一下子抓住读者，某种程度讲，就是看标题是不是能牵动读者的“眼球”。题好文一半。只有锤炼出一个吸引读者、抓住读者、打动读者、感动读者和带动读者的好标题，才能让读者一路看将下来。
用鲜活的事例吸引读者。用一个鲜活、传神的事例为题吸引读者是最常见的制题方法之一。在事例的选择中，这件事例既是鲜活的，又是读者最关心最感兴趣的，同时还应该是准确体现当时宣传精神的。这件事可以是刚发生的，亦可以是正在发生的，但一定是百里挑一，以一当十，且是这篇文章中最精彩最传神，让人一看就怦然心动之事。作者通过从个别到一般，由此及彼，由表及里，去伪存真，沙里淘金，淘出里面最本质性的东西，让人从中受到启迪。如《杀一头猪还要层层报批吗？》，就是用名利思想和形式主义的新闻事实牵住了读者的“眼球”，使读者从“杀一头猪还要军需股长、后勤处长、分管后勤的副团长批准。这是今日记者从某部七连获得的一条新闻”，短短两句导语中获知了想知的新闻，从而揭示了名利思想和形式主义害死人这个深层次问题。像《九段4号闸附近决堤30米》、《各种业务会议书记一般不到会讲话》、《一张营业证解决了十三口人生活》、《宫峰学博士乐当“炉前工”》等题，之所以在社会上引起反响，就是以某一件鲜活的事例为题一下子就吸引了读者，同时也引起了中国新闻奖评委的青睐。
用巧妙的悬念抓住读者。新闻标题是文章的眼睛，而标题中的悬念无疑是这双眼睛的点睛之笔。作者通过令人怦然心动的悬念，一下子抓住了受众想知欲知的心理，就像看章回小说一样，当了高潮迭起或是笔下人物性命攸关的节骨眼上，作者突然来了个“欲知后事如何，且听下回分解”。作者挑起你的欲望之后，接着把你的胃口吊起来，使你不得不看下去。设置悬念，一是用受众熟悉、关心，又关联、体现着现实社会矛盾的事例引起读者的兴趣和共鸣；一个是巧妙地进行反常的艺术处理，把违反常规常理且蕴含着普通现象的事例制成标题，引起读者浓厚的兴趣。像《解决问题还要看日子吗》这个标题，就是借平时人们结婚、迁居看日子这一普遍现象引起读者的注意；《某部走“钢丝”
一走30年》一题，通过这个悬念的设置，紧紧地抓住了读者，从某部走安全事故这个“钢丝”走了“30年”的经验中获得有益启示。《嫁不出的“阿诗玛”》、《15斤肉干成了难题》、《三等功能不能换成奖金》等题之所以给人留下了深刻难忘的印象，关键就是作者设置的悬念精妙，像在一个有趣的“段子”中获得些许启示和感悟。
用鲜明的对比打动读者。烘云托月是一种自然形象，在语言修饰中，它可以是一串数字的对比，可以是一串荣誉的罗列，也可以正反两方面的得失或是特定环境中的衬映，但一定要有鲜明的可比性，作者通过这种写意手法把自己的思想感情、愿望和意向悄悄地传给读者，从而挑起记者的阅读欲望。像《三分钟接好的插座接了两年》一文，作者就是从三分钟与两年的对比中，揭示了官僚主义对电工、木工、保管员等身边人的影响，从而产生了“兵僚”这个深层次问题；而《宝钢“小人物”推动了国家金融政策调整》则是通过宝钢两位普通职工和中国人民银行总行的对比，挑起了读者对两个“小人物”怎样促动国家金融政策调整的兴趣；《一位残疾老师和他的28名残疾学生》、《纠正小机关大架子作风》、《戴“红花”的反面典型》等题，也都通过了对比，达到了打动读者的目的，让人看题后不得不看下去。
用一份真挚的情感感动读者。一首《常回家看看》唱红了大街小巷，一首《月亮代表我的心》唱得人们柔肠百结，一首《真的好想你》同样唱得催人泪下，关键就是从歌题到歌词无一不是靠情感感动人。文章的标题亦是如此，清代袁枚在《读诗品》中写道：作者情生文，读者文生情。富有人情味，以情感染人，以情征服人是文章所固有的特征。一篇耐读的作品肯定是作者首先感动了自己，然后才能感动读者。因此，在标题事例的选择上，要带着感情反复挑选，从而在一个个事例中选出那个让人一看就心颤的事例来，从而在感情上引读者的共鸣。像获中国新闻奖三等奖的《麻袋口一开，几十双手同时伸过来———迟来的家书胜万金》一题，让你一看，就眼前一亮，想起了烽火连三月，家书抵万金的诗句，从感情上拉近了与读者的距离。而被称为雪山孤岛的新疆红山嘴边防站与外界隔绝半年之久的官兵盼信的新闻事实，只用寥寥22字就将官兵盼信的心情跃然纸上。还有解放军报推出的《兵说兵事》专栏中的《我丑，但我不自卑》、《蹲点，旅长睡在我上铺》、《我把班长摔了仰八叉》、《俺那矮个子班长》等题无一不是凭情感拨动了读者的心弦，此专栏在“中国新闻奖名专栏”中榜上有名，自然也在情理之中了。
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