标题是新闻事实的提炼和概括。人们读书读报，首先浏览的是标题。一个好的标题犹如一道佳肴，香气越芬芳，招徕的顾客也就越多；一个靓丽夺目的标题能迅速抓住读者的眼球、扣住读者的心弦，使文章明眸善睐、顾盼生姿。所谓“看书看皮，看报看题”，正是说明了标题制作的重要性。文贵创新，标题亦然。但现在报纸版面上“似曾相识”的标题仍然比比皆是，倒人胃口。因此，适应读者的需要，让“活鱼”游进“标题”是标题创新的必由之路。

　　活用动词，务去粉饰。动词给人的印象实际、生动、形象，能增强语言的立体感。相对而言，形容词的描绘、粉饰，甚至拔高是难以奏效的。例如“气温零下18摄氏度”，就比“天气很冷”要准确、通俗；“掌声持续达10分钟”就比“掌声雷动”更生动、逼真；“4万余游客挤满水上公园”，就比“游人如织”更具体、形象。如标题《减肥广告“肥”了谁》这则标题，可谓一字出奇，妙笔生辉。一个动词“肥”，让整个标题动‘动“了起来、“活”了起来。如《江泽民等中央领导播绿天坛公园》，巧用动词“播”，形象传神，意境深远，耐人寻味。又如《耳朵里“抠”嘴巴里“省”会议中“挤”》标题选用最确切的、最有个性的动态语言来表达，字字都落在实处，字字都掷地有声，将湖南株洲市大力治奢的情况，表述得生动形象，活灵活现。“播”、“抠”、“省”、“挤”都不过是些寻常的字词，然而搭配精当，却能收到独特的效果。可见，在标题的制作中多用动词，对于增强新闻标题的鼓动性、感染力，是很有效的；

　　活用数字，生动传神。数字是神奇的。有时一个或几个鲜明的数字，就可以代替一大篇道理，不仅比空洞议论更有说服力，而且有着奇特的感染力。生活中的数字就是事实。所以，列宁曾经说过：报纸的宣传不要空话，不要空喊，而要善于运用掌握事实和数字。数字可以给人以量的形象，也可以给人以质的感觉，可以给人以美的感受，也可以给人以智慧的启迪；可以使人信服，也可以促人联想。如标题《义务维修二十载  不收群众半分文》数字“二十载”与“半分文”反差强烈，把一种良好的风气和盘托出，令人欣喜。在新闻标题制作中，要巧用数字、善用数字说话。如新华社曾播发这样一条消息《我国检察院打击职务犯罪力度加大》，《常德日报》采用此稿时，把新华社的标题作为副题处理，而把有说服力的数字嵌入主题：《挖出“蛀虫”2万多条  挽回损失33.6亿元》，醒目鲜活。

　　活用标点，文题增辉。凡是好的标题，总是要以炽热的感情来拨动读者的心弦，这种深厚的感情色彩，许多时候单靠只言片语是表达不出来的，恰当而巧妙的运用标点符号，往往能收到言虽尽而意无穷的效果。如《面对生死抉择，他———》透过标题，读者完全可以想象其中丰富的潜台词。它虽引而不发，却能产生强大的“磁场”，吸引人非看不可。又如《杀人现场留下的……》无字胜有字，充满了悬念，让人联想到案后扑朔迷离的蛛丝马迹，令读者“一见钟情”。如《“有关领导”有关吗？》把一个值得深思的问题推到了受众面前，而且在表现形式上更显得别具一格，鲜亮醒目，给人以全新的视听感受。又如标题《虹口区政府昨日下令：拆！》一个“拆”字，激起读者心中“千层浪”，可谓化平淡为神奇，让人如临其境，如闻其声；

　　活用口语，生动风趣。语言的宝库在当代人的口头上，鲁迅主张“从活人的嘴上，采取有生命的词汇，搬到纸上来”。老舍在写作时尽量用口语，并把口语加以提炼，也就是他说的：“把白话的真正香味烧出来！”邹韬奋编的《生活》周刊的标题，就以“大白话”为特色。运用口语做标题，通俗易懂、简洁凝练、生动活泼。如《农民不忙喽》，标题明白如话，新鲜活泼，形象生动。又如《说到做到  不放空炮》既新颖，又幽默，可谓妙笔生花。在制作标题时，要善于从群众语言中捕捉、挖掘那些闪闪发光的词汇，活用它做标题，往往生动活泼，颇有风趣，为读者所喜闻乐见；

　　活用修辞，兴味盎然。新闻标题立于新闻事实之前，是新闻的“眼睛”。好的新闻作品不仅可以告之以事，还可以传之以情，给人以美的感受。恰当地运用了修辞的新闻标题可谓是传神而又有魅力的“眼睛”，明眸善睐，引人注目，让人望而生欢。此类标题如《澳门今天回家了》（拟人）、《太阳对新疆格外亲热》（拟人）、《工商局对症下药，个体户起死回生》（对偶）、《减肥广告需“减肥”》（双关）……我们读过此类新闻，就有一种身临其境、如察其形、如闻其声之感，使人欲罢不能。

　　标题“有神”、“传神”，才能显出文章的“精神”。文章修改无止境，标题制作无穷期。因此，作文一定要写出一个夺目的标题。然而好的标题绝不是“妙手偶得”，而是要靠作者恰当的运用命题技巧，活学活用，反复推敲，字斟句酌，精雕细刻。

    （作者系河北大学新闻学研究生）