第28届奥运会在雅典落幕了。奥运圣火在爱琴海上空燃烧的日日夜夜，是一场金牌大战、科技大战、各国综合国力的大战，也是媒体的大战。各国选手在雅典奥运赛场，为世人奉献精彩的竞技体育比赛的同时，各家媒体也给我们上演了一场没有硝烟的“新闻大战”。

少有特殊的媒体
惟有特色的专刊

    据称，持证记者采访本届奥运会的媒体记者有10000多人，与参赛运动员相当。如果再加上雅典当地的记者以及没有雅典奥运会颁发采访证的记者，记者总人数逾20000人。这是一个惊人的数字。
    正如运动员参加奥运会一样，虽有强弱之别，但大家都是站在同一条起跑线上，都是平等的，谁都可以尽情地发挥自己的竞技天赋。媒体也是如此。电视在奥运会的新闻大战中是一个“巨无霸”，无论是投入的人数，还是投入的资金，都是广播、报刊等媒介无法比拟的。电视每天都在滚动播出，全方位地“轰炸”，可受众依然还是离不开报刊、广播、网络等媒介。
    记得前几年流行着这样一句“名言”：人无我有，人有我快，人快我专。办奥运专刊也情同此理。解放军报作为全国惟一的军事类的日报，也注重对解放军选手的报道，从而增强了报纸的接近性；一些周刊在时效上当然不是电视和日报的对手，但他们注重推出深度报道，也不失为富有特色的一招；一些网络不仅发挥了自己能随时随地滚动报道快讯的特点，也发挥自己“多媒体”和“集粹”的强大功能，向网民提供大容量的信息……
    奥运会新闻大战，不仅仅是体育新闻方面的大战。对科技、经济、卫生、旅游、法制类的报纸来说，同样不能置之度外，没有什么特殊性。因为，奥运会的比赛，既是体育的竞争，同时也是科技、经济以及综合国力的竞争。不管什么样的媒体，都不能忽视对奥运会的报道。如果对一个全世界的人都感兴趣的新闻话题视而不见，显然不是正常媒体的正常理念。实际上，有不少媒体就挖掘了奥运赛场以外的新闻。比如说，在雅典奥运会结束后，《中国青年报》还发了不少与奥运有关的文章，其中谈经济的文章《北京奥运：商业巨头更兴奋》、《雅典：手机运营商横发奥运财》、《雅典奥运会电视转播收入再创纪录》等等，就颇有新意。北京晚报的“健康快车”专版也不甘寂寞，发表了《奥运给我们健康财富》、《奥运健康遗产》与《奥运全球影响》等等。
    在雅典奥运新闻大战中我们不难发现，不管你是一家什么样的媒介，只要注重发挥自身的特点，选择好角度，办出自己的特色来，就可以在奥运会的新闻大战中占有一席之地。

少有第一时间的新闻
惟有第一流的策划

    没有哪家媒体不想拥有第一时间的新闻。在各种媒介高度发展的今天，要想把第一时间的新闻都抓在自己的手中，难度相当大。而每天出一次的日报，要想在奥运会的新闻大战中占有第一时间的新闻，难度就更大。
    但是，平面媒体也不能在“第一时间”的大战中“束手就擒”，这就要看你有没有第一流的策划。有了第一流的策划，就能在与“第一时间”的新闻失之交臂后，打出第一流的“重拳”。
    难于抢到第一时间新闻的报纸，几乎都把奥运专刊的策划放在了第一重要的位置上。这个策划包括两个方面：一个对整个专刊的策划，另一个就是对某一个人物或某一事件报道的策划。
    经过多年的对大型综合运动会报道的经验，国内不少报纸对此类专刊的策划都颇有心得。《北京青年报》的奥运专刊的刊名叫《风行雅典》，下设赛典、战典、触典、顶典、圈典、视典、盘典、亮典、金典等若干专版，看得出来，这家报纸是在做“典”的文章。《中国青年报》给奥运专刊取了一个《百年盛筵  激情奥运》刊名，既然是盛筵，他们专刊所设置的小专栏全跟吃有关：八宝酱、鸡里蹦、冰糖雪莲、全家福、它似蜜、桑拿虾、芥末菠菜、萨琪玛等等，这不能不说是一个大胆的想法，看“菜”读报堪称一绝。《羊城晚报》的奥运专刊名叫《雅典传奇》，其下辖的几个专版，自然就有几分武侠的气氛：夺宝奇兵、英雄本色、十面埋伏、卧虎藏龙、夺金爆潮、橄榄树下等等，这些专栏不看里面装的新闻，我们就能感受到一股来自南方的武侠之风。《京华时报》的奥运专刊叫《神话记》，除了为读者提供比赛新闻外，还为读者提供观战指南、直播时刻、体育英语、雅典气候、体育场馆简介等资讯，突出了一份都市报的服务意识。
    以上各举了一例日报、青年报、晚报、都市报有关奥运的策划。《解放军报》对奥运专刊的策划也是颇具匠心的，整个刊名叫：《聚焦爱琴海———奥运专刊》。既然是聚焦爱琴海，所设专栏也就围绕“海”字来作文章，开设了凭海观潮、海燕高翔、海阔天空、海滨拾贝、海外一瞥等等专栏。
    各报在奥运专刊的名称及专栏的设置上，下了不少功夫，其目的就是为了在丧失第一时间新闻的情况下，如何靠自己的特色来吸引读者的眼球。在处理具体新闻事件上，各媒体也在第一时间的新闻出现后，在抢第一落点———既有深度和独特角度的新闻上，各显身手，各显其能，为读者提供了丰富的新闻大餐。
    先举一例。跳水选手彭勃，是第一位在雅典奥运会上夺得金牌的解放军选手。在此之前，非常有实力在奥运会上夺金的羽毛球选手林丹、乒乓球选手王皓、体操选手肖钦都相继受挫。可以说，解放军选手在本届奥运会上夺金一直是解放军报最为关注的新闻之一。我们没有忘记，在上届悉尼奥运会上，我军选手一金未得。而从我们掌握的情况来看，解放军选手不会再像上届奥运会一样空手而归，一定会取得金牌零的突破，并做好了充分报道的准备工作，力求在第一时间为军报的读者提供最为丰富的资讯。
    在彭勃夺得男子单人3米跳板跳水冠军后，我们虽然没有办法在第一时间报道这一消息，但在当天的奥运专刊中，我们作了非常充分的报道，共刊发的新闻有：人物特写：《军人的胸怀比海宽》；消息：《中国体育代表团团长袁伟民说，彭勃将起到榜样和鼓舞作用》；评论：《大浪淘尽始见金》；访谈：《彭勃的教练刘恒林专访》；消息：《国外媒体盛赞“彭勃现象”，称他的完美动作就像教科书》；花絮：《“咱们解放军的记者怎么没来？”》。
    《解放军报》所作的如此充分的报道，是其他媒体没有的。这当然是与军报的特性有关，但也是与我们赛前所作的充分准备和策划分不开的。
再举一例。在奥运会上，惟一能与央视争夺第一时间新闻的，就数新华社了。我国选手刘翔在男子110米栏的比赛中，不仅夺得了中国男选手在奥运会上的第一枚金牌，并打破了110米栏的奥运会纪录、平了世界纪录。由于电视是同步进行110米栏的直播，中央电视台在第一时间向国人播报了这一不仅令中国人欣喜、也让亚洲人惊喜的消息。新华社深知在第一时间抢不过电视，但他们也作了充分的准备和周详的策划。在男子110米栏决赛前2个小时左右，新华社就发了一个预告称，如果刘翔在北京时间28日凌晨2：30参加男子110米栏取得金牌或奖牌，将播发的组稿为：消息：《刘翔跨越历史》；通讯：《刘翔成长之路》；特写：《黄色闪电》；评论：《中国速度》；访谈：《刘翔及教练和对手评论》。
    刘翔以12秒91的成绩夺魁之后，新华社按照自己的计划，先是发了一篇90个字的快讯；12分钟之后，发了一篇229字的简讯；21分钟之后发了一篇458字的详讯。几分钟之后，新华社又陆续播发了以下稿件：访谈：《刘翔的教练孙海平说，刘翔憋了好久的劲突然爆发》；访谈：《中国体育代表团副团长说，刘翔创造了奇迹》；随笔：《从朱建华到刘翔》；特写：《横空出世》；评论：《中国速度》；相关链接：《刘翔之路》；赛后访谈：《刘翔告诉世界：亚洲有我，中国有我》；消息：《国外记者惊叹，今天是中国田径日》；通讯：《刘翔飞翔》；特写：《“师傅，您放心”———刘翔夺冠前后》；访谈：《中国田径队总教练冯树勇说，刘翔夺冠正常平世界纪录意外》……
    新华社不仅在现场播发了许多第一手的新闻，而且发了多篇来自刘翔家乡的新闻：《“刘翔是好样的！”———刘翔家人邻居欢庆见闻》等。
新华社在刘翔夺魁的当天，播发了与刘翔有关的新闻稿件30多篇，几乎囊括了所有可以挖掘到的新闻。
在这一场新闻大战中，电视为我们提供了最为直观的刘翔夺冠的画面，而新华社则给我们提供了最为详尽的有关刘翔的资讯。我们在品尝这份新闻大餐时，谁是这场竞争中的胜者，受众心中自然会有一个结论。有关刘翔的新闻大战给我们的启示是：“详尽的新闻”同样也可以像“快讯”一样赢得受众，这就要看你有没有做好充分的准备。

少有独家的报道
惟有独家的包装

    新闻媒体的手，就像一张巨大无比的网，把整个奥运会紧紧地罩住了，但凡奥运这个赛场上有一点动静，媒体就会作出激烈的反应。可以说，雅典奥运会已经被媒体用放大镜放大几倍甚至几十倍。美国选手阿兰·约翰逊在110米栏比赛中意外摔倒的情景被摄影记者完整地纪录下来，就是一个例证。因此，要想获得奥运独家新闻，难度并不比刘翔平世界纪录小。
    在难于获得独家新闻的情况下，如何赢得受众，就必须在新闻的包装上下足功夫。
    解放军报社只派了一名记者前往雅典采访，在获取独家新闻方面显然没有优势，我们自然就把重点放在了包装上。这主要体现在两个方面：一是标题，二是版面。
    在标题制作上，军报奥运专刊的几个标题获得了好评，如，郭晶晶和田亮获得金牌后，我们做的标题是：《出水芙蓉亮晶晶，双龙戏水摘金归》。我国选手朱启南和李杰夺得男子气步枪冠亚军后，我们做的标题是：《奖牌分金银  情分似兄弟》。女子柔道选手冼东妹带伤上阵夺得金牌，我们就做了《钢钉在膝  金牌在手》的标题。举重选手张国政在比赛中虽然受伤，但仍夺得冠军，我们做的标题是：《折腰也要折桂》。举重选手唐功红力破世界纪录，并为中国体育代表团夺得了第一百枚奥运金牌，我们就做了一个《巾帼力士一声吼   奥运百金举过头》的标题。有一位唐山的读者，还特意把本报奥运专版的标题，串成了一首诗：专版问世新面孔，“出水芙蓉亮晶晶”，“双龙戏水摘金归”，“心有灵犀不点通”，“秀女一枪定乾坤”，“六朝元老再夺金”，再观“折腰也折桂”，无愧华夏龙传人！“不为浮云遮望眼”，千里伊始再高攀，“腹有诗书气自华”，二○○八再夺冠（注：引号内即为军报奥运专版制作的标题）。
    解放军报在此次奥运会报道中，第一次启用了彩版，这也为“包装”奥运专刊提供了足够的空间。如何使用好图片，如何用色彩来表达编辑思想，是军报在报道重大的综合运动会遇到的一个新课题。应该说，军报的奥运专版比较好地利用了色彩来包装自己。而做得最为出色、也最有创意的一期奥运专刊，当数8月29日的第4版。这一天，我国选手刘翔、邢慧娜和皮划艇选手孟关良、杨文军，为中国体育代表团夺得3枚分量最重的金牌。消息传来，国人欣喜若狂，兴奋不已。为了表达国人的兴奋心情，军报奥运专版大胆用刘翔、邢慧娜以及孟关良、杨文军等3张夺魁的照片，在版面的中心位置组成了一个大大的惊叹号，这个惊叹号又像挂在冠军选手胸前的一枚金牌。此块在视角上非常有冲击力的版面出版后，受到了广泛的好评。这说明，新闻被包装好了，不亚于一条独家新闻，照样能引起读者的极大兴趣。
    在奥运新闻大战中，各报在包装上各显其能。做得比较出色的，《京华时报》应该排在前列。《京华时报》的奥运专刊，每天出版12个版，采用的多半是新华社的稿件。这要做出特色来，就必须有很好的策划、聪明的包装。
    仅举一例。《京华时报》在8月24日做了一个题为“死也忘不了你”的专版，里面由四组照片组成。第一组照片的题名是《六代情仇》，用的是瓦尔德内尔和刘国梁的两张照片，图片说明是：39岁的老瓦还在场上打，28岁的刘国梁只能在场边喊。了结前景：慢慢地看着你老。
    第二组照片的题名是《千年克星》，用的是韩国射箭队和中国射箭队的照片。图片说明是：只要韩国女箭手还在笑，中国女箭手就得继续瞄。了结前景：快了，只剩一环了。
    第三组照片的题名是《梦外阴影》，用的是跳水选手萨乌丁与上届奥运跳水冠军熊倪的两张照片。图片说明是：萨乌丁还在水上翻跟头，熊倪已成熊书记。了结前景：人老债烂，不记也罢。
    第四组照片的题名是《青春伤痛》，用的是羽毛球选手张海丽和张宁的照片。图片说明是：10年前张海丽春风得意，10年后张宁笑靥如花。了结前景：青春未老，没完没了。
    就新闻素材来说，这四组照片再平常不过了，但是经过精心的包装，再配上令人深思、回味无穷的文字，就变成了一组令人叫绝的独家报道了。
    类似的例子在本次奥运新闻大战中，还有很多。在雅典奥运会结束的时候，很多媒体就对发生在本届奥运会上有意思的新闻进行了归纳和包装。比如，有的媒体就包装出了“十大英雄”、“十大新星”、“十大黑马”、“十大悲情”、“十大失意”、“十大寂寞高手”、“十大裁判恶行”、“十大惊天逆转”、“十大戏剧场面”、“十大最佳幽默”等等。
需要说明的是，包装不是恶意的炒作，也不是捕风捉影，而是对司空见惯新闻的一种升华。
    （作者系解放军报社时事部体育组组长）